第三章 品牌廣告如何做出實效? DAY3
一、場景和品牌接觸點
1.定位、符號、場景，品牌流量池三部曲。
2.場景營銷，為產品招找到具體的消費環境（時間、地點、心情、狀況）從而提升轉化。
3.根據自己的定位，對產品的利基市場進行場景的梳理和細分，集中占領一個或者幾個關鍵場景，并選擇和用戶接觸最多的地方發力，讓定位可以呈現出來，在用戶和品牌之間建立持續的依賴關系，最終實現口碑傳播。
二、品牌戰略：產品為定位賦能（產品即品牌）
1.品牌定位等同于企業的品牌戰略，為產品的設計、優化和體驗升級指明目標和方向。
2.產品設計是確定需求和功能差異，品牌定位是強化賣店和形象，前者是后者的基礎，后者是聚焦出前者的核心優勢。
3.產品即品牌，產品主義是一切品牌建設的原點，在產品設計時就應該明確產品定位，甚至構思如何放大品牌傳播。
三、傳統廣告流量變現
1.明確投放場景，素材簡單粗暴
簡單、直接、重復，傳統廣告的三個要點。利益點展示明確直接，還要注意強化品牌關聯，給用戶一個有力的符合和主張。
2016年在電梯的LCD看到今天頭條的廣告--“看新聞，就上今日頭條”（重復三遍），頁面簡單粗暴，感覺像個白癡公司做出來的廣告，現在明白他們為什么這么做了。為了的是將主張簡單粗暴的表達。
2.廣告中提供互動
互動方式（強化客服電話、放置二維碼、推薦關注微信、給出百度搜索關鍵詞）+合理的位置排版（該醒目的就醒目，該弱化的就弱化）
之前做過UI設計，認為Banner圖、頁面都要美觀和有品位，現在認為設計就是為產品流量和變現服務的，重要的不是創意，而是將核心利益點簡單粗暴的表達出來。
3.產品活動帶品牌，品牌廣告也可以帶上促銷信息
打法：品牌活動+促銷福利信息
重要突出福利信息，品牌公關放在其次即先激發需求，再宣傳品牌，屬于用戶視角。
4.廣告投放同步事件營銷，避免墻紙效應
讓廣告公關話，具有爭議性，鼓勵大眾參與討論。
企業如果沒有明確的、對消費者有益的定位主張，還是慎用。比如說凡客誠品的創始人陳年攻擊周杰倫是垃圾，簡直是給自己刨坑，就怕自己的牌子死的慢。
