一、背景分析
1.1 公眾號簡介
微信號：piaohan2015
認證信息：個人
首篇更新時間：2015年12月29日
公眾號定位：學習成長類訂閱號
公眾號內容：分享大咖或個人案例，文章短小精悍。
更新頻次：每日不間斷更新1-2篇文章
活躍粉絲：38萬+（來源：清博指數）
1.2 作者分析
個人經歷：剽悍一只貓，85后，在二線城市重慶生活。祖傳道士，練過武術，大學時讀法律專業，曾經是一名愛講段子的英語老師，特別擅長教別人英語（基礎英語、考研高考），還做過演講教練，即興發揮的口才極好?，F在是簡書簽約作者，LinkedIn中國專欄作者，獨立采訪人，自媒體運營者。一只貓是個不折不扣的學習狂人，兩年時間在學習上花費超10萬，向幾十位大神級牛人學習請教。
個人計劃：2016年采訪100個牛人，誓做最牛叉的獨立采訪人，并將采訪分享給他人。目前已通過在行和各種資源方法采訪了一只楊小米，特立獨行的貓，蕭秋水，霧滿攔江，達達令，李尚龍，趙昂等眾多牛人和大神，并正在繼續朝目標努力。
二、用戶畫像
用戶性別：女性略多于男性
年齡：20-35歲
受教育程度：80%大學教育水平及以上
收入：5-13k，少數15-20k
職業：60%從事第三產業，尤其是互聯網行業
居住地：一線城市居多，也有二三線城市
興趣特征：喜歡關注互聯網相關產品和社會化媒體，高頻使用智能手機，習慣利用碎片化時間學習成長
關注目的：希望通過一只貓的大咖分享能讓自己在學習和工作上有所提升，希望通過碎片化的時間進行長時間的積累達到目的
用戶場景：睡前醒后/上下班時//運動休閑/等候時
用戶畫像案例：韓梅梅，女，29歲，大專畢業，外企市場主管，北漂族，在南四環和同事合住，平時坐公交到朝陽公園上班，喜歡在上下班路上聽聽音樂閱讀最新公眾號推送，和讀書、英語和個人提升相關話題每次必看。晚上睡覺時間比較晚，夜貓子。
三、粉絲互動
1、互動方式
剽悍一只貓與粉絲的互動：留言互動＋評論區互動＋微博私信
2 、及時用心
通過觀察發現，剽悍一只貓幾乎會回復所有讀者的留言。除此之外，他還在評論區與粉絲用心互動，哪怕只是一句簡單的謝謝，
而且互動相當及時。
3、 互動風格
剽悍一只貓的公眾號粉絲互動非常接地氣，語言輕松幽默，有時甚至會講一些幽默的段子，輕松愉快的與每一個粉絲互動。
于粉絲而言，剽悍一只貓就像個貼心的朋友一般。
四、活動分析
“剽悍一只貓”公眾號有如下活動，主要目的是優秀公眾號推薦和讀者互動：
1.優秀公眾號推薦
1.1 每日薦號
2.讀者互動
2.1 社群運營
時間跨度：4月社群招募第一期；5/20社群招募第二期
招募標準：價值觀一致，渴望自我提升、拓寬社交圈的讀者
招募流程：回答貓提出的問題（了解途徑/100字以內讀后感/自我介紹/推薦三本書/最想向貓說的三句話/聯系方式-審核-審核通過后根據郵件提示繼續操作-繳費
社群費用：399元
社群活動形式：1. 每周一次牛人分享，共計12周 2.優秀群成員展示，見7/14推送（“如何通過在簡書寫作找到個人價值”）
社群有效期：三個月
社群效果：一只貓在文章說提到過，群內有十余名小伙伴的文章上了簡書首頁，為簡書輸送了新生作者力量，提升了自己在簡書圈的影響力
2.2 讀者問答
2/10 優秀問答選登
內容：優秀內容推薦/如何拓展人脈/如何讀書/好的英語學習方法
5/22 優秀問答選登
內容：時間管理/懷孕怎么辦/如何下決心做一件事/在大城市還是回家鄉
2.3 開設培訓班
時間：4/19開班
話題：個人公眾號運營
形式：微信群語音+圖片
費用：99元
2.4 征集讀者來稿
5/19刊登一篇老粉來信，為了滿足老粉個人需要（向女友求婚）
6/10開始征集讀者成長故事,6/15刊登第一篇《你只是看起來很苦逼》，后續暫無更新
3.活動評價
“剽悍一只貓”開號僅有七個月，活動類型還是比較豐富的，也經常加入一些新的板塊（如6/15開始的“今日金句”欄目），這和他曾經說過的“想到就去做”的理念吻合。
美中不足的是，每種活動的時間跨度都很長，而且周期并不固定：“每日薦號”最長間隔1個月；“讀者來稿”自從6/15刊登第一篇后，截止到今天都還沒有第二篇發出；“今日金句”在6/15起刊登三天后也沒有下文了。讓人感覺運營者在活動的安排上非常隨意，而且沒有規劃，完全看當時的稿件狀況和個人精力而定。
雖然公眾號目前只有一名助理打理，沒有團隊幫助其運營，活動安排缺乏規劃有情可原。但是為了公眾號活躍度和內容質量的長久考慮，建議將活動周期固定下來，如周一/周三優秀公眾號推薦、周五讀者來稿、周日當周金句等等
五、運營者外部分享分析
剽悍一只貓除了在微信公眾號平臺分享文章之外，還有在“簡書”“微頭條”“傳送門”“新浪微博”“微信啦”“LinkedIn中國”作為主要的外部分享平臺分享自己的原創文章。
1、“簡書”
主要針對熱愛寫作的人群，這類人群閱讀質量較高，也是善于發現好文章的人群
簡書：文章116 粉絲33844 收獲喜歡62463 第一篇文章發于九個月前（大約15年11月）
2、傳送門
一個微信公眾賬號文章的索引集，可以方便地在網頁里打開，簡單來說就是關聯了微信公眾號的文章內容，但是閱讀更方便。
剽悍一只貓：文章609篇 第一篇文章發于15年12月29號
3、微頭條
數據技術聚合社交媒體熱點內容的輕資訊閱讀平臺，聚合了每天微信朋友圈最熱門、最有意思的內容。
剽悍一只貓：熱門文章12篇 第一篇文章發于16年1月份
4、新浪微博
最主流最熱門的大眾微博平臺，傳播量大且迅速，各大類型自媒體的聚集地，
微博223條（不僅限于原創文章）粉絲22712
5、微信啦
微信第三方綜合服務平臺，主要包括：微信公眾賬號的建設與認證、微信代運營服務、微信托管、微信推廣營銷、微信導航、微網站建設、企業網站整合營銷、微信互推、微信大號推廣、微信免費第三方服務平臺等服務
其中文章95篇 點擊數41
6、LinkedIn中國
職場人士溝通平臺，全球最大的職業社交網站。（中國專欄作者，發布文章個人無法統計）
7、這些平臺大致分兩類：一類是大型的公眾平臺，一類是微信朋友圈熱門頭條的聚集地。
這兩類平臺的作用各有所長，大型的公眾平臺主要以吸粉和擴大影響力為主；而熱門頭條的聚集地則是等待獲取商機的機會，影響力大了，獲取商機的機會就多了，個人的影響力也大了，兩者相輔相成。
六、文章分析
1、文章閱讀數據統計（數據來源為清博指數一個月的數據）
發布文章頻率：2016年6月15至2016年7月15日共更新85篇文章。平均一天更新2.83篇文章
文章數量：公眾號一共229篇文章
閱讀量：一個月單篇閱讀量最高80319，總閱讀量2681573
點贊量：一個月單篇點贊量最高1064，總點贊量23109
2、標題分析
A.標題內容
簡單地從標題來看，彪悍一只貓的頭條主要有以下字眼:
感情、溝通、高效、成長、奮斗、選擇、夢想、行動、拖延、影響、努力、真愛、才華、推薦
可以總結為：感情類與勵志成長類
B.標題字數
10~20字之間
C.標題風格
多用第二人稱“你”字，以“你”為出發點加一種情景點出面臨的問題與困境（例如:你30歲沒車沒房，你太懶、碌碌無為等），吸引閱讀者點擊閱讀
3、文章內容深度分析
篩選了閱讀量前兩的文章和閱讀量前50點贊率前5的文章進行分析：
你都30了，沒房沒車，還想娶我？
等你優秀了，女神早就跟別人睡了
爸爸走了，我靠讀書和寫作獨自走下去
夢想都沒有，你還不如一只汪
為什么你明明很努力，卻依然沒有什么長進？
工作11年，年薪30萬的外企高管，告訴你7個真實且高效的成長方法
30歲怎么了？人生沒有太晚的開始！
3.1文章標題：你都30了，沒房沒車，還想娶我？
發表時間：2016-06-30 23:58:57
閱讀量：86912 點贊數：868
（鏈接：你都30了，沒房沒車，還想娶我？](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTU3MTUyMQ==&mid=2652659184&idx=1&sn=855043ca81e45657998da25b4c173188&scene=4#wechat_redirect))）
具體分析：
a.標題和結構分析：這篇文章是文本+視頻的方式，標題選取自視頻的一句問話，很犀利很反應社會問題的一句話。做夠吸引讀者的眼球。文章的文本居中，顯得不死板，易閱讀。文本也不多，很快就可以看完。
b.內容分析：從內容上講，都是從作者本身的講再引申到文章的主題，顯得很親切。
作者講有人留言推薦了張衛健的視頻，帶給他很多思考，所以也想分享給大家，接下來用橙色加粗字展現出了視頻里的“金句”，以此來吸引讀者點開視頻。
3.2 文章標題：等你優秀了，女神早就跟別人睡了
發表時間：2016-07-13 23:59:28
閱讀量：62701 點贊數：620
（鏈接:等你優秀了，女神早就跟別人睡了](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTU3MTUyMQ==&mid=2652659283&idx=1&sn=b33977acf0e92fdea43b165bf42d383d&scene=4#wechat_redirect))）
具體分析：
a.內容分析：
這篇文章分為5段，其中第1段寫的是沒有勇氣告白，慢慢等待的例子，第2段講的是本該早早做公眾號卻一直沒有下手的事情。第3、4段又描述了兩個沒有等待立馬去做的正面案例，最后來了一個總結，告訴人們還是要早點行動。
b.結構分析：文章結構其實挺簡單，但是作者總是拿身邊的小事做例子
，第一段中主人公是“人特好的外地哥們兒”，接下來段落里的主人公依次是“想做公眾號的螞蟻”、“愛折騰的哥們”“做微課的朋友”，人物也很平常，讓人有親切感，容易有代入感，容易理解。
3.3 文章標題：爸爸走了，我靠讀書和寫作獨自走下去**
發布時間：2016-07-08 23:30:29
閱讀量：32599 點贊量：1064
鏈接：（爸爸走了，我靠讀書和寫作獨自走下去](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTU3MTUyMQ==&mid=2652659245&idx=1&sn=263bdcd2940c981150f2712bb0a3cac7&scene=4#wechat_redirect))）
具體分析：
a.標題：
標題直接將正文的主體內容描述了出來。而且“爸爸走了”短短四個字卻是能引起很多人的關心和疑問的，大家會有種想法:難道是貓叔的爸爸去世了？怎么回事？隨即，也就會點開了這篇文章。（核心主題，自己發生的事讓人產生疑問）
b.排版結構：
一開始放首應景的歌，然后開始進入正文，并沒有對正文進行結構的劃分。
c.內容樣式：
樣式并沒有特殊的，感覺就是貓叔進行了復制黏貼。內容講述了作者因為父親的病所堅持痛苦的七年，每句話寫的都非?，F實，深入人心。
d.激發的共鳴：
此文并沒有評論無法直觀說明用戶的心理。相對于一些家里父母身體有些不好的人來說，會產生很強的同情和即視感。
4、夢想都沒有，你還不如一只汪
發布時間：2016-06-23 23:57:02
閱讀量：31194 點贊量：804
鏈接：（夢想都沒有，你還不如一只汪](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTU3MTUyMQ==&mid=2652659139&idx=1&sn=a142115f46ec022dc256ca4ce25293e9&scene=4#wechat_redirect))）
具體分析：
a.標題：
標題明確說明了有夢想就是本文的核心，說實話這類標題見的太多，并沒有太深的打開欲望（核心主題）
b.排版結構：
開頭歌曲，結構采用分段式的，一段一個話題或故事，并且是采用一句話一行的樣式，閱讀起來非常舒適。
c.內容：
第一段說了六個月前的自己是什么樣的，以及為什么要做這個公眾號的前因。
第二段說了自己初獲成功的感想
第三段回答了一些對公眾號質疑的話題
第四段說了近期自己的一些安排以及解釋了下最近變慢的更新并表示以后會更加努力
第五段說了對于人的感悟，認為一個人就要對錢非常上心才對
第六段就說了自己對于有人找自己出書自己沒同意的原因，其實第五段也說了這部分原因。
第七段就說了自己和別人合作的過程
第八段就說了下經歷那么多的感悟以及以后會做出的改變。
從整體內容來看，感覺就是把自己開始做公眾號以及到現在的一部分流程說了出來，并且談到了自己對于某些事物的態度，可以當做傳記了。
d.激發的共鳴：
看了評論，很多用戶認為本篇文章非常接地氣，尤其是里面說到了沒錢還堅持的那種痛苦，很多人都感受過。也有大部分認為貓叔看重錢是一種堅持自我的行為，并對此進行了認可。其實用戶需要的就是這樣一個人，一個和他們差不多的人，并且成功了的人，因為這樣的人就是給他們做榜樣，讓他們會在看到他的這一刻充滿信心。這篇文章做到了。
5、為什么你明明很努力，卻依然沒有什么長進？
發布時間：2016-07-06 23:52:17
閱讀量：43627 點贊量：813
鏈接：（為什么你明明很努力，卻依然沒有什么長進？](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTU3MTUyMQ==&mid=2652659236&idx=1&sn=790dbcd4e62fb0534c88d7f56cbde043&scene=4#wechat_redirect))）
具體分析：
a.標題：
所有的人都認為自己很努力，即使再偷懶的人也會有這種想法，而大部分認為自己很努力的實際不努力的人都是不會太長進的，這個標題可以說很好的契合了這部分的心里，自然就打開了。（心里疑問）
b.排版結構：
這次沒歌，采用1.2.3居中的分段模式，一句話一行，閱讀體驗好。
c.內容樣式：
重點文字使用了引用和加粗。
第一段講了自己的朋友并說了朋友的特質是堅持，但沒他厲害，于是引入話題，為啥你比我能堅持卻沒我厲害？因為你沒核心競爭力，為啥你沒核心競爭力？因為你跟我不一樣
第二段說明為啥A做錯了，以及應該怎么做
第三段舉例子，對于一個英語老師想成功應該怎么做
第四段舉例子，對于考試我們應該怎么去準備他
第五段舉例子，朋友毛毛是怎么做的，他成功了。
第六段總結，該做的事情沒有做好，你有什么資本去做想做的事？
d.激發的共鳴：
每個人周圍都會有一些很努力但成績一般的朋友甚至親人，他們為了這些人操碎了心但有些事又不能明說，這個時候這篇文章就是一篇很好的能表達他們想法的文章了，趕緊發群和朋友圈。還有些人，平時忙得很，但一直也沒啥進步，這篇文章正好警醒了他，為了表示自己以后會改以及讓身邊的人也享受這個福利，自然也會分享出去。
6、工作11年，年薪30萬的外企高管，告訴你7個真實且高效的成長方法
發布時間：2016/7/6 23:52:17
閱讀量：30659 點贊量：567
鏈接：（工作11年，年薪30萬的外企高管，告訴你7個真實且高效的成長方法](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTU3MTUyMQ==&mid=2652659100&idx=1&sn=f19be1de7cd5e43950d1128597ff1d50&scene=4#wechat_redirect))）
具體分析：
a.標題：
11年，30萬，外企高管，7個真實高效。 這些關鍵詞。就問你不如這個高管的人愿不愿意看？我是愿意的。。。
b.排版結構：
開篇放個圖，然后說明下文章精彩部分，讓人忍不住就想繼續看下去。結構是一段一個總結加一個實例。
c.內容樣式：
括號和紅字表示了最重要的內容第一段說明不要好高騖遠，腳踏實地一步步來，你學的東西總有有用的時候。第二段在公司要注意上下級的關系，越級和感恩錯人是非常危險的。第三段不要怕被罵，不懂就問，并記住不在犯錯就好。這是最好的進步機會。第四段跟第二段有些相似，不過只是把圈子再次放小了。你跟老板關系不到位的時候，要盡量跟你的直屬上司打好交道。第五段指的是在職場要有保護自己的意思，并且證明自己的時候不要盲目沖前，要想辦法在完美的時刻登場，這樣效果才能最大化。第六段是自己當上主管后，先抑后揚，成功指揮團隊做出了貢獻。并且反對了新官上任三把火，認為這是不成熟的表現。第七段說明了每個人的經歷不同，都要照搬我的經驗，你要根據實際情況自己來把控.
d.激發的共鳴：
用真實的案例和成功向閱讀此篇文章的人說明一些職場經驗，這是篇很好的能幫助到在職場打拼的新人的文章，身邊有職場新人的人想必不會放過分享它的機會。
7、30歲怎么了？人生沒有太晚的開始！
發布時間：2016-06-21 23:45:33
閱讀量：42230 點贊量：747
鏈接：（30歲怎么了？人生沒有太晚的開始！](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTU3MTUyMQ==&mid=2652659123&idx=1&sn=eb141462a8cd22a173cd189c5da385bf&scene=4#wechat_redirect))）
具體分析：
a.標題：
對于30歲，生活卻不完美的人來說，這篇文章能很好的吸引這部分人打開
b.排版結構：
圖片加歌曲開頭，然后正常的分段描述。在最后加上了一些與用戶互動的問題。
c.內容樣式：
第一段講述一個兄弟的故事
第二段罵他兄弟就是因為懶才完蛋的并引出了人生永遠沒有太晚的開始的主題
第三段想到自己是30歲才開始弄公眾號的，也是很晚才開始，但自己開始做了，就對了。
第四段批評了那些天天觀望卻一步也不走出去的人。
d.激發的共鳴：
作者用案例成功的激起了一些用戶對于現狀的不滿和一顆急于改變的內心，并且拋出了一個觀點，不管你想要怎么改變，首先就去做。而世界上永遠不缺所謂的聰明人，他們只想著觀望，等觀望的差不多準備做了，發現世界改變了。于是繼續觀望，最后碌碌無為。這篇文章就是批評了這種做法并且再次要求他們去做。相信很多人看完文章一定是充滿斗志的。。
8、文章分析總結
A.文章字數不多，內容被拆分成幾小段，格式多居中，可以很快瀏覽完，閱讀容易。
B.內容范圍主要是感情類與勵志提升成長類，題目多用第二人稱。
C.文章內容總是圍繞作者身邊小事寫起，多用舉例來描述道理，語言風格平實易懂。
D.文章整體無多余配圖，有時會推薦視頻與書本，或轉載優秀文章。
