姓名：廖沫
【嵌牛導讀】：目前，“全面屏”已經成為了當今手機市場的又一個新的噱頭。市面上出現的“全面屏”手機五花八門，千奇百怪，但這些手機真的都能夠滿足大家對“全面屏”的期望呢？這背后又代表著廠商怎樣的戰略？
【嵌牛鼻子】：全面屏
【嵌牛提問】：什么才是“全面屏”
【嵌牛正文】：
最近一段時間，三星S8、Note8、小米MIX2、iPhone X、vivo X20、金立M7等號稱是“全面屏”的手機接連上市。而在9月7日，魅族科技副總裁在知乎專欄發表了一篇文章：《別爭了好嗎，三星S8才是『真?全面屏』》，更是引發了激烈的討論，大家爭論的焦點是：究竟什么才是真正的“全面屏”？
首先，“全面屏”這個詞一般認為是出自于去年小米MIX手機的發布會。百度指數也在一定程度上證實了這一說法。
從圖中可以看出，“全面屏”這個詞第一次被廣泛搜索是2016年10月26日小米MIX第一代發布會上，在此之前這個詞語幾乎沒有被搜索的記錄。所以，“全面屏”這個詞由小米開創這一點毫無疑問。
而小米MIX剛發布的時候，一些喜歡玩機的老用戶第一反應就是聯想到了夏普在2014年發布的手機AQUOS，頂部邊框和兩側邊框均做到了極窄，為此廣大人民群眾甚至還引發了“小米是否抄襲夏普”的全民大討論。事實上，小米MIX本身就是采用的夏普屏幕，所以在夏普自己沒說話之前，各位“正義衛士”們也別自作主張去討伐小米了。
而小米MIX第一代剛發布時給業界帶來的震撼也是不言而喻的。91.3%的高屏占比使得大家對于小米使用“全面屏”這個詞的時候并沒有對小米產生任何異議，盡管從字面意義上來看，“全面屏”應該是指機身正面全部是屏幕，但小米MIX同時做到了極窄的額頭和極窄的邊框，這給人帶來的視覺沖擊力是極為強烈的。在此之前，大眾甚至很難相信這是一部可以被量產銷售的手機。
在小米MIX2的發布會中，雷軍坦承，小米為了說服谷歌讓安卓系統支持18：9的屏幕付出了不懈的努力。也正因此，在2017年，高屏占比的手機才會如雨后春筍一般接踵而至，從年初的三星S8，到現在的essential phone、iPhoneX和三星Note8，國際巨頭紛紛采用了這種類似”全面屏"的設計。
然而，引發”全面屏“討論的并不是上面的這些國際巨頭的產品，而是最近國產廠商的新機潮，從vivo x20、金立M7再到華為麥芒6，都打出了”全面屏“的口號，但實際上，他們的正面外形既不像小米MIX系列那樣同時將額頭和邊框做到極窄，也不像三星那樣做到曲面屏無邊框，更不像iPhoneX一樣除了額頭的“劉海”以外正面幾乎全都是屏幕，而只是將原來的屏幕擴大并拉長到18：9，稍微將屏幕邊框和額頭下巴做窄，然后將指紋放在機身背面，就可以把自己的手機稱為“全面屏”了。當這些手機發布的時候，盡管有許多網友提出了質疑，但由于“全面屏”這個詞并不是一個專業的名詞，所以也并沒有一個嚴格的定義，因而被這些廠商鉆了孔子也是無可奈何的事情。
而且，這些廠商拿著這樣的手機進行銷售，是因為相比較小米MIX2這種量產難度高的手機而言，那些掛羊頭賣狗肉的“全面屏”手機只需把前代的屏占比較高的機型的ID設計稍加改進即可，能夠憑借更低的制造成本和難度快速占領市場。在這個線下為王的市場里，“全面屏”的噱頭和大數量的鋪貨能夠拉取更多的用戶。vivo x20開售時350萬臺的備貨甚至可以趕上一些廠商的一些機型整個生命周期的銷量了。相比較而言，小米、三星、蘋果則是努力要提高屏占比、降低邊框和額頭下巴的寬度來盡可能去實現真正的”全面屏“的100%全面屏的目標，通過展現自己真正的技術實力來吸引消費者。這兩種戰略也體現了兩種不同的吸引消費者的哲學。
所以，與其去爭論“全面屏”的定義，不如去思索，為什么這些掛羊頭賣狗肉的所謂“全面屏”的產品能夠大行其道。在這個消費者專業知識匱乏、只追求表面的時代，手機廠商是選擇利用信息不對等在消費者身上牟取利潤，還是選擇盡可能在同樣價位將手機的每一個方面盡可能做到這個價位所能做到的極致，一定程度上也能反映一家廠商的價值觀。這兩種價值觀今后誰能獲得市場的勝利，目前還有待觀察。
