作業(yè)
從你的手機(jī)中選出至少5條推送，并分析推送的文案，分析其中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
備注：對于一條推送來說，我定義的優(yōu)點(diǎn)是能夠讓更多的用戶打開。缺點(diǎn)是用戶看了以后沒有什么打開的沖動。
推送1
這分別是騰訊新聞跟ZAKER對同一條新聞的推送，主要講的是農(nóng)民上交被大雨沖出來的戰(zhàn)國青銅器，并且獲得2萬元獎金。關(guān)鍵詞是戰(zhàn)國、青銅器，農(nóng)民，上交，獲得兩萬獎金。最重要能夠調(diào)動用戶心理的是這個青銅器長什么樣子。
優(yōu)點(diǎn)：
兩個客戶端都都把關(guān)鍵詞提煉的很到位，最關(guān)鍵的關(guān)鍵詞青銅器在標(biāo)題上都有體現(xiàn)出來，摘要里面對具體事件的描述也很全面，同時也非常類似，但是太像了，有點(diǎn)讓人感覺ZAKER是抄騰訊的。
其次，對于我來說，最感興趣的就是這個青銅器長什么樣子。兩條新聞在摘要上面標(biāo)注組圖/圖字樣，這樣子能夠在推送上解決用戶的好奇心，驅(qū)動用戶點(diǎn)開。
缺點(diǎn)：
1.ZAKER標(biāo)題缺少戰(zhàn)國兩個字，這樣不夠明確。
2.如果可以圖/組圖等字樣在標(biāo)題里面體現(xiàn)出來會更好，可惜兩家公司都沒有這么做。
推送2
這是一條澎湃新聞客戶端的推送，主要講一個有關(guān)于崇明縣的故事。
優(yōu)點(diǎn)：
1.摘要里面計算好顯示出來剛好17個字，剛好把崇明縣表達(dá)完整，不會出現(xiàn)崇明…或者崇……，這樣子可以把故事想要表達(dá)的主角說清楚。不會讓人產(chǎn)生誤解。
2.摘要內(nèi)容剛好能夠引起人們好奇心，叫了640多年的崇明縣怎么啦。如果比較在乎崇明縣的人估計都會點(diǎn)開。
缺點(diǎn)：
1.標(biāo)題不夠出眾，就是摘要的前幾個字，一點(diǎn)都不夠誠意。
2.目標(biāo)用戶太小眾，估計對崇明縣不感興趣的就直接pass了。
推送3
這是豆瓣的一條推送，主要推送一篇小清新文章。
優(yōu)點(diǎn)：
1.標(biāo)題霸氣，直接用女漢子三個字，能夠激發(fā)用戶的好奇心，讓人想要知道這個女漢子跟同桌的我發(fā)生了什么事情。
2.摘要計算好了。直接“苦練……”讓人好奇到底我是苦練什么。還是賣關(guān)子，激發(fā)用戶好奇心。
缺點(diǎn)：
針對用戶群體只能是對“同桌”這種關(guān)系感興趣的，對于我這種畢業(yè)這么久的人來說，同桌兩個字已經(jīng)沒有什么用了。
推送4
這是網(wǎng)易新聞客戶端的一條推送，主要說的是一個突發(fā)事件。
優(yōu)點(diǎn)：
1.標(biāo)題起的好，誰，做了什么引人注意的事。只要事件足夠引人注意，這種標(biāo)題基本上都會點(diǎn)開。
2.摘要里面附注“現(xiàn)場圖”，對于想要知道現(xiàn)場當(dāng)時是什么樣子的人來說，他們基本是沒有什么抵抗力的。
缺點(diǎn)：
該男子疑患精神疾病，這句話不建議在摘要里面說出來，因?yàn)檫@樣可以增加用戶對男子身份的猜測，提升用戶的好奇心，增加打開幾率。
推送5
這是簡書的一條推送。
優(yōu)點(diǎn)：
簡單干脆，典型的簡書風(fēng)格。
缺點(diǎn)：
1.標(biāo)題寫了跟沒寫一樣，“簡書”這個信息我看logo也知道，干嘛浪費(fèi)這么好的黃金位置表達(dá)這兩個沒有意義的信息。
2.不夠明確，“《產(chǎn)品經(jīng)理》更新了2篇新文章”，誰寫的文章，寫了哪一方面的內(nèi)容，一點(diǎn)都沒有提及到，如果用戶第一次點(diǎn)開看到不是自己想要的，第二次點(diǎn)開看到還不是自己想要的，這相當(dāng)于是在透支用戶的信任。不過同時也可以看出來目前簡書的運(yùn)營人手不夠或者運(yùn)營者的能力還有待提升。
其實(shí)對于這一點(diǎn)的話，有一個辦法可以解決。每一個專題都有一個外部管理人員，都是用戶自己建立起來的，他們對于這些信息的審核有一定要求，簡書其實(shí)可以制定推送模版，對于某一些專題，其實(shí)可以讓管理人員審核，篩選優(yōu)秀的發(fā)送給簡書運(yùn)營，標(biāo)注出重要信息，運(yùn)營審核ok后在推送，這樣就可以很明確了。
總結(jié)
1.推送的目的是為了增加用戶的對APP打開率。
2.推送可以顯示的部分有標(biāo)題跟摘要兩部分，標(biāo)題一般能夠顯示12個字，摘要一行一般能夠顯示17個字（我的手機(jī)），因此應(yīng)該盡量在限定字?jǐn)?shù)進(jìn)行表達(dá)。
3.賣關(guān)子，激發(fā)用戶好奇心，盡量引導(dǎo)用戶打開。
