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從你的手機中選出至少5條推送,并分析推送的文案,分析其中的優點和缺點。
備注:對于一條推送來說,我定義的優點是能夠讓更多的用戶打開。缺點是用戶看了以后沒有什么打開的沖動。
推送1
這分別是騰訊新聞跟ZAKER對同一條新聞的推送,主要講的是農民上交被大雨沖出來的戰國青銅器,并且獲得2萬元獎金。關鍵詞是戰國、青銅器,農民,上交,獲得兩萬獎金。最重要能夠調動用戶心理的是這個青銅器長什么樣子。
優點:
兩個客戶端都都把關鍵詞提煉的很到位,最關鍵的關鍵詞青銅器在標題上都有體現出來,摘要里面對具體事件的描述也很全面,同時也非常類似,但是太像了,有點讓人感覺ZAKER是抄騰訊的。
其次,對于我來說,最感興趣的就是這個青銅器長什么樣子。兩條新聞在摘要上面標注組圖/圖字樣,這樣子能夠在推送上解決用戶的好奇心,驅動用戶點開。
缺點:
1.ZAKER標題缺少戰國兩個字,這樣不夠明確。
2.如果可以圖/組圖等字樣在標題里面體現出來會更好,可惜兩家公司都沒有這么做。
推送2
這是一條澎湃新聞客戶端的推送,主要講一個有關于崇明縣的故事。
優點:
1.摘要里面計算好顯示出來剛好17個字,剛好把崇明縣表達完整,不會出現崇明…或者崇……,這樣子可以把故事想要表達的主角說清楚。不會讓人產生誤解。
2.摘要內容剛好能夠引起人們好奇心,叫了640多年的崇明縣怎么啦。如果比較在乎崇明縣的人估計都會點開。
缺點:
1.標題不夠出眾,就是摘要的前幾個字,一點都不夠誠意。
2.目標用戶太小眾,估計對崇明縣不感興趣的就直接pass了。
推送3
這是豆瓣的一條推送,主要推送一篇小清新文章。
優點:
1.標題霸氣,直接用女漢子三個字,能夠激發用戶的好奇心,讓人想要知道這個女漢子跟同桌的我發生了什么事情。
2.摘要計算好了。直接“苦練……”讓人好奇到底我是苦練什么。還是賣關子,激發用戶好奇心。
缺點:
針對用戶群體只能是對“同桌”這種關系感興趣的,對于我這種畢業這么久的人來說,同桌兩個字已經沒有什么用了。
推送4
這是網易新聞客戶端的一條推送,主要說的是一個突發事件。
優點:
1.標題起的好,誰,做了什么引人注意的事。只要事件足夠引人注意,這種標題基本上都會點開。
2.摘要里面附注“現場圖”,對于想要知道現場當時是什么樣子的人來說,他們基本是沒有什么抵抗力的。
缺點:
該男子疑患精神疾病,這句話不建議在摘要里面說出來,因為這樣可以增加用戶對男子身份的猜測,提升用戶的好奇心,增加打開幾率。
推送5
這是簡書的一條推送。
優點:
簡單干脆,典型的簡書風格。
缺點:
1.標題寫了跟沒寫一樣,“簡書”這個信息我看logo也知道,干嘛浪費這么好的黃金位置表達這兩個沒有意義的信息。
2.不夠明確,“《產品經理》更新了2篇新文章”,誰寫的文章,寫了哪一方面的內容,一點都沒有提及到,如果用戶第一次點開看到不是自己想要的,第二次點開看到還不是自己想要的,這相當于是在透支用戶的信任。不過同時也可以看出來目前簡書的運營人手不夠或者運營者的能力還有待提升。
其實對于這一點的話,有一個辦法可以解決。每一個專題都有一個外部管理人員,都是用戶自己建立起來的,他們對于這些信息的審核有一定要求,簡書其實可以制定推送模版,對于某一些專題,其實可以讓管理人員審核,篩選優秀的發送給簡書運營,標注出重要信息,運營審核ok后在推送,這樣就可以很明確了。
總結
1.推送的目的是為了增加用戶的對APP打開率。
2.推送可以顯示的部分有標題跟摘要兩部分,標題一般能夠顯示12個字,摘要一行一般能夠顯示17個字(我的手機),因此應該盡量在限定字數進行表達。
3.賣關子,激發用戶好奇心,盡量引導用戶打開。