舒圣祥

《戰狼2》刷新了中國電影的票房史，同期上映的《三生三世十里桃花》，則創造了中國電影的一個新詞：鎖場。

具體做法是，組織粉絲每個場次都買一兩張票，以此鎖定場次，讓影院沒法取消。提前大量鎖場，試圖給影院傳遞一個錯誤信息：這部電影很受歡迎，需要大量排片。

當然，電影院并不是傻子，不賺錢的場次不可能被粉絲鎖死，于是以機器故障為由退票，粉絲就打12315投訴，以各種方式維權。口號是：在成為粉絲之前，你首先是一個站直的消費者。

鎖場這種做法，雖然現在才為公眾所知，但應該是早就有了的。小鮮肉小鮮花的粉絲團，有組織有紀律，借助互聯網工具，全國各地聯動，確實能達到鎖場的規模效果。

鎖場不像包場，對票房收入的直接作用總體有限。最多是，把那些去到電影院純粹消磨時間，有什么看什么的人，騙進去。鎖場的主要作用，是給偶然長臉，感覺有面子，好像電影真的很火。

粉絲鎖場，用小錢撬動高排片，是在規則范圍內行事，看上去很聰明。但是，試圖通過鎖場來綁架電影院排片，其實是不可能的。電影院要靠放電影吃飯，你把電影院當敵人，不讓它們賺錢，它們必須跟你玩命。

當電影院意識到某某明星有這樣一群腦殘粉，嚴重威脅到自己的賺錢生意，應對的辦法其實很多：找個理由取消場次直接退票，可能會惹一些麻煩，但是該賠就賠嘛，相比換成上座率更高電影的所得，還是很劃算；有電影院“反鎖場”的辦法是，直接把《三生三世十里桃花》的場次改成“已售完”，回到柜臺賣票時代；還有的改成團購，事先聲明，人數不達標，可以取消場次。

粉絲鎖場通過大數據很好識別，傳遞給影院的信息，其實不是“這部電影很受歡迎，需要大量排片”，而是“這部電影這一屆腦殘粉沒錢，是虛假繁榮”，于是直接減少排片。下次該鮮肉鮮花的電影上映，可依舊照此辦理。

說穿了，鎖場只是一個小把戲，只要鮮肉鮮花的戲還得靠電影院來放，電影院就有的是辦法防范，粉絲要的是虛榮，影院要的可是真金。不肯為偶像掏錢的粉絲，對電影院來說，不是好顧客。

電影是個市場化的商品，不像電視劇收視率可以輕松造假，電影票房是實打實立馬兌現的。電影票房如何，由觀眾決定，影院據此排片，不會跟錢過不去。

粉絲包場，影院肯定歡迎。這樣的腦殘粉越多，影院越高興。哪怕耍幽靈場之類的造假花招，想要影院配合，也得首先讓電影院賺到錢。可鎖場，鎖的是電影院的利益，不想花錢，就把繁榮給造了，哪有那么便宜的好事。

有什么樣的觀眾就有什么樣的電影，腦殘粉多，確實會影響電影市場的動向，比如讓一些爛片獲得高票房，讓“必用小鮮肉”成為行業常態。這沒什么好批判的，觀眾各自拿錢，去支持各自喜歡的電影就好。

誰有錢誰是爺，哪種觀眾舍得花錢，哪種電影就拍的最多；腦殘粉肯花錢，鮮肉鮮花們就吃香，就能拿天價片酬。拿錢說話是最高效的，甭管你覺得電影如何，有人愿意掏錢，該電影作為商品就是成功的。

電影院放誰都是放，當然放更掙錢的。或者是作品真好，或者是腦殘粉真有錢，電影的高票房，你總得占一頭。通過鎖場對影院秀肌肉，試圖不花錢，過頂傳球，射電影院的空門，傻到極點了。

現實就是這么殘酷：沒錢，還當什么腦殘粉？

非要換個不那么殘酷的說法，也行：既然你和我一樣沒錢，那就留著點智商，只看作品不看人，別去湊熱鬧當什么腦殘粉。

鎖場，鎖住的不是場次，是智商，他們竟然不明白：在成為腦殘粉之前，你首先是一個負責為偶然掏錢的消費者。

去機場接個機，去現場助個威，哭的稀里嘩啦，喊的嗓音嘶啞，這就是腦殘粉了？圖樣圖森破。誰稀罕你的眼淚和吼叫，拿錢！