受移動端屏幕尺寸限制，pinterest的模式于是難以在手機(jī)上施展拳腳。故而，圖片相關(guān)的產(chǎn)品在移動端上，除了靠技術(shù)走付費(fèi)模式和淘寶客外，個人以為，最佳的出路只能是通過圖片進(jìn)行社交相關(guān)，在創(chuàng)造樂趣的同時，走原生廣告的路子。
下面介紹幾款最近總結(jié)的App，同時作為一些營銷相關(guān)的案例簡單分析下：
漫畫聊天:ComixChat
直接從酷安扒來產(chǎn)品介紹：
漫畫聊天是個讓傳統(tǒng)的聊天內(nèi)容穿插在手繪的漫畫造型中的獨(dú)特應(yīng)用。而且這一切都是自動的。
你，和其他使用這個應(yīng)用的朋友，可以在這個應(yīng)用中像往常一樣發(fā)送消息、圖片以及群體聊天，同時漫畫聊天將會感知語氣和對話的態(tài)度，并自動按照風(fēng)格顯示對應(yīng)的形象。那聽起來是不是非常酷？
當(dāng)然，目前這個產(chǎn)品做的并不是很完善，且國外產(chǎn)品，所以無需針對這個app過多介紹。
但首先可以肯定的是，通過背景和人物圖片，創(chuàng)造聊天過程中的情景與角色模擬，肯定會為對話增添一些樂趣，甚至改變原有的對話模式。
這個時候原生廣告，就可以很自然的作為素材被提供出來。總之就是根據(jù)情景需要，提供恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)元素作為對話的補(bǔ)充。呵呵，請自行想象，未來企鵝加入此類功能。
ps 據(jù)悉某匿名社交產(chǎn)品也表示，未來會通過識別用戶發(fā)布的語義，來推薦商業(yè)性背景圖。
我畫你猜:Draw Something
作為當(dāng)年的病毒營銷范例，我畫你猜，無需太多介紹，國內(nèi)也有很多的模仿者。
簡單來說，就是系統(tǒng)提供一個詞語，讓玩家畫出，讓其他玩家猜畫的是什么。
玩法很簡單，憑著交互的趣味性和社交游戲的屬性，DS不難做到對品牌的相關(guān)詞語的植入。而且還是個不錯的UGC模式，堪稱此類產(chǎn)品的楷模。
總結(jié)一下，原生廣告在這里就是作為游戲的一個道具而存在。
毀滅繪畫:Draw Destruction
繼續(xù)扒介紹:
玩家會向你提交一幅畫作，你要相應(yīng)的繪制一幅作品來打敗他所代表的事物。
然后你的對手就會畫出能把你發(fā)給他的畫作給毀滅的東西，以此類推。
比方說，一個玩家畫了一張“蚊子”的圖片并發(fā)送給你。你得先想想什么東西能夠滅殺蚊子，然后畫下來并發(fā)給你的對手。那么你打算畫什么呢？一只昆蟲天敵？一個電蚊拍？或者是經(jīng)典的一巴掌？
你還可以觀看別的玩家的游戲并投票選出獲勝者。在歷史記錄中你還可以看你已經(jīng)結(jié)束的游戲并分享給別人。
和我畫你猜的區(qū)別在于，這里引入了競爭模式，且繪畫的主題對象較為自由。但是畢竟，營銷戰(zhàn)中本身也會有很多互貶互損的內(nèi)容，這里依然可以作為很好的原生廣告載體。
一半
國產(chǎn)產(chǎn)品，在之前的文章中有介紹：
它通過讓用戶以其他用戶上傳的照片的一半為基礎(chǔ)，拍攝另外半張照片，并拼接成一幅圖（左右或上下對稱），創(chuàng)造更有創(chuàng)意的作品。如圖：
看官方的圖片還是缺乏點(diǎn)新意，但是創(chuàng)意工具到了用戶手上就不同了。各種地點(diǎn)拼接，手寫文字對話，惡搞合體等都冒出來了。
如果ta只是一個拍照工具，那倒是沒什么，這種同類的工具有很多。但是作為一個社區(qū)，這種概念就意義非凡。ta更多的要求人們?nèi)ズ献鲃?chuàng)造有意思的作品。當(dāng)然，在創(chuàng)作的過程中，原生廣告的意義就凸顯了。
只要這個產(chǎn)品達(dá)到某個量級，就可以同合適的品牌主合作，發(fā)布相關(guān)任務(wù)活動，在活動中吸引更多的用戶。以此達(dá)到app自身和原生廣告共贏的結(jié)果。
槽廠
又是一款國內(nèi)產(chǎn)品，只是才在next發(fā)現(xiàn)ta（下圖也是引自36kr）。
從下圖就能很容易看出，這是一款圖片社區(qū)。但亮點(diǎn)在于，內(nèi)容（圖片）和評論（彈幕）很好的整合在了一起。具體來說，評論者可以把自己的評論拖放在圖片的任意位置，于是評論就變成了內(nèi)容的一部分，創(chuàng)造了一個“新的內(nèi)容”。
如果說幼稚，很多內(nèi)容幼稚的就像是小學(xué)生在課本插圖上涂鴉。不過和“一半”一樣，又是一個創(chuàng)意無限的產(chǎn)品。而且由于比起拍照，文字評論門檻更低，用戶活躍度也相對較高。
其他的也就不說了，畢竟是真格基金投了千萬級的產(chǎn)品。在這里，原生廣告可以既可以是背景圖，也可以是加上彈幕的組合，甚至也可以是幾個彈幕之間的對話。當(dāng)然這還是要靠具體營銷人的創(chuàng)造力了。
總結(jié)一下，就產(chǎn)品而言，上述這些app都在一定程度上，創(chuàng)造了新的信息結(jié)構(gòu)；就原生廣告來說，也需要積極跟進(jìn)，去有效的挖掘這些新興的信息結(jié)構(gòu)。
還是一句話，未完待續(xù)。
如果對上述產(chǎn)品感興趣，
android類都可以在coolapk.com下載到，iOS請復(fù)制名稱在appstore下載。
