如果你是“90后”，你會喜歡黃金首飾嗎？你希望戴在身上的黃金首飾是什么樣子的呢？

90后對黃金首飾的態度不一

近年來，黃金珠寶首飾市場不景氣，甚至在大多數人心中，黃金珠寶首飾被定義為“大媽才喜歡的東西”。除了傳統婚禮的需要，年輕人可能對黃金珠寶首飾并不“感冒”。然而，如今“90后”們已逐漸步入社會，部分已具有相當成熟的購買能力。

在隨機采訪的幾名90后中，有的覺得“黃金貴”，有的認為“黃金首飾沒有K金首飾時尚”，還有部分人甚至沒把黃金列入“首飾”的范疇，他們覺得購買黃金產品是一種投資理財行為。但也有一小部分“90后”覺得黃金首飾有它獨特的價值。

Q萌的硬金產品

91年出生的江小姐告訴記者，自己身上佩戴的一款皇冠項鏈就是用黃金做的，當時購買這條項鏈時，柜臺里也有同款的K金版，但她還是覺得自己所購買的黃金項鏈比較好看。“應該是‘00后’才討厭黃金吧。”她說。

93年出生的劉小姐告訴記者，喜歡的首飾不分材質，如果一件產品漂亮，哪怕它不是真金白銀的，自己也會喜歡。

記者隨后又走訪了幾家黃金珠寶企業，發現除傳統素金、硬金產品之外，市場上已經出現了多彩的、卡通的、多樣化的黃金首飾產品。但這些產品真的能俘獲“90后”的心嗎？

90后珠寶接班人的“憂”與“盼”

在水貝工業園里的國泰珠寶首飾有限公司的展廳里，記者也同樣見到了市場上出現的各種“新興”硬金產品，它們被擺放在展廳最起眼的位置，但實際上前來選貨的客人大多還是以挑選“普貨”為主。

黃金柜臺前的70/80后

“其實年輕人都比較喜歡潮流、時尚的產品，而現在市場上的黃金飾品還是以Q萌為主，真正潮流、時尚的產品還沒出現。”國泰珠寶主要經營3D硬金的批發，該公司的接班人蔡曉璇也是一名“90后”。她說，自己從小就在珠寶圈長大，對珠寶首飾也做過一些研究，然而中國珠寶行業的現狀讓她感到有些擔憂。

“當我看到國外黃銅材質、合金材質的首飾價格隨隨便便賣到四五千，銷量還那么好的時候，我真的挺擔心的。數據證明現在的年輕人選購首飾時并不注重產品的材質，產品款式及文化概念才是他們關注的重點。這也是他們在傳統珠寶店很難選到自己喜歡的黃金首飾的原因。我覺得再這樣下去，黃金首飾在‘90后’這里就要斷層了。”蔡曉璇說，時尚黃金產品一直是珠寶行業的空白區域，如果我們再不去做一些突破性的設計，將很難抓住追求時尚個性的90后這代人的市場了。更難想象再過幾年，00后的市場中還會有黃金首飾的份額嗎？

除了擔憂，蔡曉璇還有自己的期盼，她希望在自己管理公司期間，可以實現“用硬金設計出符合年輕人審美的時尚首飾”的心愿，從真正意義上滿足年輕人的需求。

時尚黃金產品的打造最難的不是設計

就在前幾年，硬金剛剛興起的時候，這項突破黃金造型局限性的新型技術，帶給黃金市場甚至整個珠寶行業一股強勁的技術革新風潮。那個時候，硬金拼的是技術，為數不多的幾個硬金工廠不但在技術上不斷比拼創新著，爭當這一領域的技術領先者。同時也成為了珠寶行業里的香餑餑，下單的客戶應接不暇，用“賺錢賺到手軟”來形容也一點不為過。

Q萌的硬金產品

隨著市場的熱度不斷加劇，眼紅的圈外人也都擠進來了。因為沒有專業的技術力量撐腰，他們就只能在價格上去拉攏客戶。從此，典型的中國價格戰市場就此打開了。為了保住自己的客戶群體，專業的硬金工廠只能縮減利潤被迫應戰。這樣一來，原來主打技術創新的硬金產品，在沒有了技術研發資金支持的窘況下，就只能延續原有的工藝繼續艱難的生存著。幾年價格戰下來，利潤菲薄又被撬走客戶的小工廠相繼破產倒閉。

在自顧不暇的情況下，改變貨品走量的模式去做突破，對工廠來說是極具風險的。

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