上架不到12小時(shí)，就登上了美區(qū)App Store的免費(fèi)榜和暢銷榜的榜首。上架24小時(shí)之后，《Super Mario Run》的全球下載量已突破500萬(wàn)。
2016年12月15日，任天堂的手游《Super Mario Run》如期登陸蘋果商店。這部大IP也一如既往沒有讓各路看客失望。而且，由于上線當(dāng)天下載人數(shù)過(guò)多，也一度造成了北美區(qū)蘋果商店癱瘓的熱鬧景象。
同時(shí)，市場(chǎng)上也對(duì)其普遍看好。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower預(yù)測(cè)，《Super Mario Run》將在上線首月在全球創(chuàng)造7100萬(wàn)美元收入，凈收入則為5000萬(wàn)美元。投資銀行Jefferies的技術(shù)專家Atul Goyal則預(yù)計(jì)，《Super Mario Run》在第一個(gè)月的銷售額將高達(dá)1.4億美元。
作為老牌的游戲公司，在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一直下跌的情況下，任天堂進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)一直都備受外界關(guān)注，也被寄予了厚望。自從2015年3月，其宣布進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略以來(lái)，市場(chǎng)價(jià)值飆漲近200億美元。
不過(guò)任天堂對(duì)移動(dòng)游戲并不是多么熱心。根據(jù)FT早前報(bào)道，任天堂對(duì)在智能手機(jī)上發(fā)布游戲經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的抵抗。
他們似乎更加在意游戲的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，比如馬里奧系列、塞爾達(dá)傳說(shuō)系列、大金剛系列和銀河戰(zhàn)士系列等游戲都在自己的專有設(shè)備平臺(tái)上發(fā)布。
但是在外界的期望下以及《Pokemon GO》的刺激下，任天堂也將其提上了日程，但頗為“傲嬌”。根據(jù)宮本茂（任天堂首席游戲設(shè)計(jì)師）的說(shuō)法，在手機(jī)上發(fā)布游戲的動(dòng)機(jī)則是想要往自家的平臺(tái)上引流。
他在9月8日蘋果發(fā)布會(huì)后接受Verge 采訪時(shí)表示：
我們想要為了那些不玩馬里奧游戲的人們，做得簡(jiǎn)單些來(lái)吸引他們玩。其中就有一些我們?cè)?jīng)覺得在家用游戲主機(jī)上太簡(jiǎn)單想法。如今，父母?jìng)兊闹悄苁謾C(jī)成了孩子接觸游戲的第一個(gè)平臺(tái)，我們決定將其應(yīng)用在智能手機(jī)上。通過(guò)這種最初級(jí)的版本的馬里奧，人們會(huì)產(chǎn)生尋求更加豐富、深刻的馬里奧游戲的體驗(yàn)的需要，從而成為任天堂游戲平臺(tái)的使用者。
不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，耀眼的數(shù)據(jù)背后也曝光出了種種問(wèn)題，也就導(dǎo)致了任天堂的引流策略變得更加的難以走通。
根據(jù)研究公司SensorTower的統(tǒng)計(jì)，這款游戲在68個(gè)國(guó)家和地區(qū)的下載排名榜中都名列前茅，但在最賣座游戲榜單中僅位列第14名。
最直接的一點(diǎn)就是任天堂對(duì)于《Super Mario Run》的定價(jià)受到了批評(píng)。游戲提供免費(fèi)下載，供玩家免費(fèi)試玩前三關(guān)。但是玩家要繼續(xù)往下玩，需要支付10美元。10美元對(duì)于一款手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，價(jià)格讓人多少有點(diǎn)難以接受。
麥格理證券分析師大衛(wèi)·吉布森(David Gibson)擔(dān)心完整版10美元的價(jià)格標(biāo)簽可能過(guò)高，特別是對(duì)于發(fā)展中國(guó)家的用戶。
此前，好奇心日?qǐng)?bào)也評(píng)論道，與其他的手機(jī)游戲開發(fā)商相比，在定價(jià)方面，任天堂無(wú)疑是一個(gè)新手。
知名游戲評(píng)論網(wǎng)站IGN發(fā)起了“你是否會(huì)花 10 美元買下這款馬里奧手游”的調(diào)查，有超過(guò)半數(shù)的人都選擇了否。
任天堂的回應(yīng)則是，對(duì)于任天堂受眾來(lái)說(shuō)，其中很多是家長(zhǎng)們?yōu)樗麄兊暮⒆淤I游戲，通過(guò)一次性買斷，他們可以知道只需要付一次錢就無(wú)須擔(dān)心接下來(lái)還會(huì)遇到付費(fèi)情況。
最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，在媒體的報(bào)道中，《Super Mario Run》之所以能夠火爆，則是由“回憶殺”引發(fā)。而非任天堂需要的想拉進(jìn)自身體系的“新人”。
而且游戲獲得評(píng)價(jià)也不是很好，拉新更是受到?jīng)_擊。
據(jù)悉，游戲上線后4天，在美國(guó)App Store上獲得了近5萬(wàn)條評(píng)價(jià)，平均評(píng)價(jià)為2.5星(滿分五星)。
受此影響，任天堂股價(jià)在周一早盤交易中下跌5%。有媒體報(bào)道稱，用戶的低評(píng)價(jià)與用戶的期望值過(guò)高。
但是結(jié)合游戲的定價(jià)策略——試玩三關(guān)，然后決定是否購(gòu)買聯(lián)系到一起。在這樣的境地下，能不能完成付費(fèi)轉(zhuǎn)化率還是一說(shuō)，更不用說(shuō)進(jìn)一步讓玩家從手機(jī)平臺(tái)上轉(zhuǎn)身到任天堂的游戲平臺(tái)上了。
這樣下去，任天堂還會(huì)堅(jiān)持往自身平臺(tái)上引流的初心嗎？是否會(huì)更加深入地?fù)肀б苿?dòng)平臺(tái)？
