Moleskine?
茴香豆的茴字有四種寫法，Moleskine有無數種讀法
這個來自意大利的“奢侈品”品牌在維基百科上顯示，除了意大利語，它在其他語言中并不限制讀法。對于大部分中國文青來說，能在生活的交流中讀出它名字的機會少之又少，但這并不阻礙Moleskine在文青界的流行，即便它的身價“高昂”
高端的源頭
兩個世紀的歷史與故事、梵高畢加索的寵兒
初次接觸到Moleskine這個品牌的人，應該大部分都對其中一條宣傳用語印象深刻。
Moskine筆記本是兩個世紀以來文森特·梵高、巴布羅·畢加索、歐尼斯特·海明威及布魯斯·查特文等藝術家及思想家手中的傳奇筆記本的繼承者……
購買Moleskine筆記本的人，大部分都是沖著其悠久歷史以及歷史中的故事而去的，商家也有意引導，將本子與人生與故事結合了起來
官網上設置了專門的欄目，用以展示使用者們與Moleskine筆記本之間的所發生的獨特的故事
當然許多購買該筆記本的人并非是繪畫愛好者，也不見得能寫的一手好字，但不知為何看到一本本被書畫的很漂亮的Moleskine手賬，內心莫名覺得自己也應該擁有一本，將自己的人生漂亮的記錄在上面。
因為書寫褶皺而鼓起的綁帶筆記本，能給人一種慰藉和滿足感，好像自己的時間在被度過被記錄而非虛度雁過無痕
營銷騙局
Moleskine與moleskine，大小寫的那些小把戲
此筆記本是布魯斯·查特文的摯愛，也正是他把這款筆記本稱為「moleskine」
以上摘自Moleskine筆記本中贈送小冊子，未經刪改
我們可以看到，生產商在大寫與小寫之中玩了個小把戲。大寫的Moleskine代表1997年才誕生的意大利筆記本品牌，而小寫的moleskine則是一種筆記本樣式
moleskine【m?lεskin】 法語詞，意為鼴鼠皮
19世紀法國中部的一家小型裝訂商開始生產這種鼴鼠皮封面的綁帶筆記本，并專供巴黎的文具店超過一個世紀，由于材質耐用，方便易攜帶受到了當時前衛人士的追捧
鑒于生活窮困潦倒的梵高曾前后用過七本molesine筆記本，可以推斷在那時這種樣式的筆記本價格應該十分親民
這家位于法國巴圖爾的小型裝訂家族企業在1896年宣告破產，moleskine樣式的筆記本開始變得越來越稀少
1997年意大利商人Maria Sebregondi以Moleskine?作為商標注冊，并以擁有兩個世紀歷史作為宣傳噱頭開始營銷該品牌
其做法可等同于，王羲之曾用毛筆作為書寫工具寫下了許多大作，19XX年某商家以“毛筆”作為商標，并大肆宣傳品牌歷史以及與王羲之之間的關聯
限量版
永遠追尋熱點，永遠熱淚盈眶
在脫離了初期營銷之后，Moleskine也經歷了一段時間的發展，時至今日，雖然這一營銷騙局已被越來越多的人識破，但卻仍難阻礙其大熱。
Moleskine雖然價格昂貴，但質量并不好，鑒別正版與盜版的方法很簡單，如果用出水較大的中性筆或者一般鋼筆書寫會洇墨的便是正版，反之則是盜版
這是因其使用了無酸紙作為材料，這樣雖然能保存的更久，但紙質較薄不托墨，適用于除了用鋼筆及出水量大的中性筆以外的書寫
那么即使每個人在購買之前都心照不宣Moleskine的這些缺點，是什么還仍舊讓人們心甘情愿的為之掏錢呢？
很大一部分原因是每年層出不窮的限量版筆記本
這些限量版合作筆記本十分漂亮，而且限量限年，給人一種不買來年就買不到了的緊迫感，特別是許多種類的限量款是周歷本、日歷本的形式，如果不發行的當年購買使用，那么也只能用作收藏了
也因為緊追熱點，很容易在社交網站上引起人們的注意，經過轉發之后便又吸引了一些不曾知道這個品牌名字的人，如此周而復始，至少在中國，至少在文青界它積累了許多人氣
野心與跌落
不想搞科技的筆記本制造商不是好咖啡師**
2013年3月，Moleskine宣布開始IPO（公開募資），并與4月3日周三正式在米蘭證券所上市，首日跌破發行價，2016年9月22日被比利時汽車經銷商D'Ieteren SA收購
那么從一家筆記本生產商，到IPO到掛牌上市到被收購，Moleskine是怎樣一路走來的呢？
不想做廚子的司機不是好裁縫
不想搞科技的筆記本制造商不是個好咖啡師
2013
Moleskine與印象筆記合作
Moleskine與印象筆記合作推出科技限量版，并贈送3個月印象筆記專業版會員
使用者可通過印象筆記app對筆記本上內容進行掃描電子化，方便管理與保存，試圖在紙質的情懷與科技的便捷之間尋找一個平衡點
而這次合作并不算十分成功，首先本子的單價要貴于普通版，且app的免費使用時限只有三個月
2015
Timepage
Moleskine以自家產品中周歷本、日歷本作為依托，推出了時間管理App-Timepage
并支持多平臺運行
可惜的是，此文發布六天前Timepage經歷了一次更新，此后必須要付費訂閱用戶才可使用
2016
信仰加成咖啡店
Moleskine與高端連鎖餐飲集團 Caviar House & Prunier 下屬機場食宿公司 Caviar House Airport Premium 合作，在瑞士日內瓦開設了旗下第一家咖啡店
并于2017年12月26日在北京三里屯太古里開設了全球第二家，擁有150平米開放式外觀
2017
199美金智能組合版
Moleskine推出價值199美金的智能版，打定心思要將手寫與電子化結合起來
配備的電子筆筆尖處裝有攝像頭，可實時記錄書寫軌跡，使用者可以通過手機APP看到自己所寫的字正在一筆一劃的被記錄在手機上
由于該本子所使用的獨特印刷，每一本本子可被識別的識別碼不同，甚至每一頁都不同，得益于此APP可以識別出所書寫的內容在哪一頁的哪個部分
也就是說當你在第二頁的頁腳寫下一個字，再回到第一頁的頁眉補充時，APP也能夠識別出來，并隨時同步
但由于技術原因，該同步有時會不穩定，寫出的字只能顯示出個別偏旁和部首
而且這也意味著，當你用了了一本本子后，如果不繼續購買配套的本子則很難再享受科技帶給你的便利，而價格并不是那么的可愛
Moleskine一路走來有過許多嘗試，全靠一年賣出10億元的業績支撐，即使購買者心知肚明它有許多缺陷，但或是因為網上某個大觸的圖片，或是因為自己喜歡動漫和電影人物，或者純粹，就是喜歡moleskine的純粹
是moleskine不是Moleskine
——文/by 北茨尼 from 摸魚學
