企業新媒體的本質是塑造企業品牌形象，進而提升用戶口碑或推動銷售轉化！
傳統媒體的營銷思路大致分為以下四類：
1、波浪式促銷 Eg.暑促寒促、年終促
2、主動式營銷 Eg.維他檸檬茶、嶗山白花蛇草水
3、高頻次刷存在 Eg.腦白金、金嗓子喉寶
4、大明星大平臺 Eg.百事可樂明星群、央視標王
營銷的套路歸結為：
1、開始提問題
2、中間秀產品
3、后半講RTB（Reason To Believe）
4、美好愿景做收尾
或許消費者選購商品走的最遠的路，就是這些營銷的套路！
傳統營銷思路在新媒體格局下過時了么？
新媒體格局下的品牌營銷突圍的3個策略（借勢營銷角度）：
抓本質：信息-渠道-人
如何將有價值的信息，以合適的方式，鏈接到對應的群體。
1、抓熱點（核心渠道的及時響應）
平臺多、標準少的信息爆炸，的“制造熱點&追熱點”，迎合小眾群體做到極致狂歡，才有大眾圍觀的漣漪效應的引爆！
都在抓熱點，跟熱點？如何抓眼球呢？
切入到本質，熱點背后的深度思考，深挖其內在邏輯，要是熱點的表層意思的敘述，不跟也罷！
建議：
依據產品內涵詞和外延詞的信息挖掘和信息儲備，做好內容相關的生產和重組信息矩陣，底層建好之后封裝為V1.0，而后根據KPI或階段目標，更迭為 V2.0,VN.0!
熱點誕生，第一時間腦暴，快速迭代出高質量軟文，多渠道快速鋪開，內部人員和核心小眾群體快速傳播，做信息傳播的第一梯度！
2、趣味化呈現，內容高質量
內容為王是互聯網不落幕的主題曲，只是呈現的方式多樣化而已。
不怕不傳播，就怕質量弱！
碎片化的時代，觀點是內容質量凝練，不痛不癢泛泛之談，不呈現也罷！
3、數據背后的人性
數據是不會說謊的，背后參與人的關聯度和積極性，留意于浮層的宏觀數據，看似繁華的數據背后，核心數據是那么的荒涼，有卵用？
理性的眼光對待每次的數據分析，綜合分析，根據思路制定相應的分析方案，切記盲目和粗暴。
Summary:
取勢明道優術，借勢營銷不僅僅是“勢&術”，更多的領悟其內涵的“道”。
借勢營銷不是你想玩就能玩，是否契合企業品牌的調性，是否“迎合”用戶需求，是否損壞品牌的上下游，... ...?
勢只是表象，術僅為工具，明道才是企業品牌營銷長治久安之計！
感謝！
---end 知識服務工作者，營銷達人宇坤
