近些年，跨界一詞格外風靡。有個段子是這樣說的：

什么叫意外？一輛寶馬車沖進西湖，撞死一條魚。 這條魚做夢也沒想到，它會在水里被車撞死。 所以說，干掉你的不一定是同行，有可能是跨界！

優步 UBER 被稱為“跨界營銷的鼻祖”，在它剛進入中國時，合作了眾多的品牌。

比如和麥當勞合作，一鍵呼叫 U 堡包，佟大為開 UBER，一鍵呼叫無人機，一鍵送哈根達斯雪糕等等，引發了全民興趣與探討。

那么這些跨界的內容，都是怎么出來的呢？此處就要呼喚出我今天文章的主角 - 商務合作人員啦。

一、 商務合作崗位的職責

商務，也有公司稱為BD。

BD，是一個英文縮寫，全名為 Bussiness Development。翻譯成中文就是商務拓展。

這個崗位，是伴隨著互聯網行業的興盛而時髦的，發展也不過幾年時間。作為在商務領域浸淫了三年的我，今天把過往的經驗稍作總結。下文以商務或者 BD 代稱。

關于對商務崗位的定義和工作職責，每家公司都有區別。

例如 O2O 公司招聘的 BD 可能負責線下商家的拓展，有的公司定義成市場層面的合作，有的公司把銷售也稱作商務（這是不太專業的叫法），有的公司將商務定義為接待，有的公司定義為戰略合作。

總體來說，凡是需要拓展疏通，來達到合作狀態和目的的崗位，可以統稱為商務。

一般互聯網公司商務工作的目的無非三個方面：用戶、收入、品牌知名度。

商務是一個對外溝通交流大于內部溝通的角色。

二、 商務人員的三種境界

王國維在《人間詞話》將人生分為三個境界：

"昨夜西風凋碧樹。獨上高樓，望盡天涯路。"此第一境也。

"衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。"此第二境也。

"眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。"此第三境也。

在我看來，商務工作也可以分為三個境界。

1、第一個境界，資源互換，稱為“術”。

引流換量，公眾號互推，banner互換，或者友情鏈接等，比如簡書和知乎互相推送對方的官方宣傳文章之類。

在雙方用戶量大致相當的前提下，進行用戶流量的置換，以實現雙方資源的互補和營銷，達到一加一大于二的目的。

這種工作，一般 1-2 年工作經驗的畢業生就能獨立完成。

2、第二個境界，跨界合作，稱為“道”。

在這個境界，BDer 可以在簡單的流量互換之外，發現更多的玩法。此時的商務合作更需要策劃能力，把合作伙伴的資源串起來，用更有吸引力的活動形式，去達到第一階段的目的。

比如 ofo 小黃車和小黃人的合作，不是單一的廣告資源互推，更配合了大眼萌的自行車、宣傳 h5 等，使合作內容和用戶場景更貼合；類似的還有 ofo 和士力架的合作等。

也有的企業把這個崗位劃分為品牌合作崗。

3、第三種境界，戰略合作，稱為“勢”。

這個階段需要從業人員站在更高的位置，擁有統籌全局的眼光和能力。不僅站在現階段單一部門的需求，也能放眼公司的未來布局。

與外部的合作不再是單一的流量或者知名度，第一階段的流量資源，第二階段的策劃能力，都只是這個階段的資源和工具。

例如某共享汽車和農業銀行的合作，共享汽車主打“綠色出行”，農業銀行主打“綠色金融”。

那么雙方不僅能在金融和出行服務上互相服務，用戶流量上互相推薦，銀行業務與出行場景上互相補充，也能在“綠色”這一品牌上共鳴。

在這個境界，一舉一動與公司經營前景息息相關。

有人會說，看了商務工作的內容，發現商務與品牌合作、營銷策劃等崗位息息相關。

是的，任何商務的工作，在談判完成后的落地階段都需要強大的營銷方案去支持。

大公司有團隊做對接，各司其職，小公司則可能是一個人從頭到尾跟進，從談判、策劃，到執行。

三、職業發展規劃

商務崗位的優勢是與各行各業交往中，能迅速積累大量人脈和資源，但也需要能同時處理多項復雜事務的能力。因為一般洽談商務合作，手頭同時會有多家合作方在跟進。

優術，明道，取勢，這是專業技能的成長。

從橫向發展來看，可以從商務熟悉運營、市場、策劃等角色，最后成為 Marketing 大管家，用數據不斷驅動方法論的調整，最終向CMO（首席市場官）或者COO（首席運營官）靠近；

從縱向發展來看，可以深耕商務領域，按照三重境界的劃分，從商務專員到總監，最終成為公司的首席戰略合作官；

從個人能力模型匹配來看：

1、第一階段：溝通能力，拓展能力。

這個階段一般面對其它公司的同崗位員工，所以需要極強的拓展能力，去認識和洽談回更多更適合本企業發展的資源。

這一階段，資源很重要。

2、第二階段：方案能力，策劃能力。

這一階段，除了第一階段的技能，你可能面對的是對方公司的品牌合作部，可能是市場部，可能是運營部，所以需要較強的方案能力。

這一階段，方案很重要。

3、第三階段：談判能力，統籌能力，推送能力，情商。

到了戰略合作層，往來都是雙方公司的高層，此時對個人的要求也更高。

你不僅要完成談判，還需推動公司內部各部門去執行，比如是否涉及到產品開發，品牌要不要同步發PR稿，是否涉及業務布局和公司架構等。

這一階段，情商很重要。

總體來說，這個崗位很適合性格外向，善交際的同學。

從簡單的合作一步步匹配自己的能力，試著去承擔更多責任，希望每位從業者都能到達 “驀然回首，那人卻在燈火闌珊處” 的境地。

作者：尹清秋，多年對外合作經驗。

性子溫和，主張專業。

希望把過往的工作經驗分享出來，也是對自己的總結和交代。