今天我要給大家分享的書叫《人生定位：特勞特教你營銷自己》。作者阿爾·里斯和杰克·特勞特，是定位理論的創始人，他們用輕松幽默的語言講述了通向成功的方法，帶我們找到邁向成功的關鍵助力。

從這本書里，我們提煉出了三條成功指南，分別是學會“靠”別人、沒法創新就求改進、識別好創意。

①

『學會“靠”別人』

我們往往都相信，成功應該靠自己，更努力地工作、更堅定地自信、更積極地思考，以至于在職場中會出現“拼加班”的現象。可作者卻說：

成功不是你能自發產生的結果，成功的關鍵是你能從別人那里獲得什么。

有一個很多人聽過的笑話是這么講的：我拿著月薪八千的工資在北京工作了一年，終于買上了房！我要感謝自己的努力、感謝自己的幸運、感謝自己的堅定，最后我要感謝我爸給我的那兩百萬……

作者說，成功人士往往沒告訴你的，就是他們在成功的道路上得到了多少人的幫助。

馬爾科姆·福布斯曾談及自己的成功之道：“如果你能找到一個企業家做爸爸，并且保證他在查賬時沒有被你氣得發瘋，那么這條通往成功之巔的道路比你能夠想到的任何其他途徑都要穩妥。”

當然，并不是說當一個富二代才有可能成功。但作為一個聰明人，不要埋頭苦干只盯著自己，要想達成目標，還得去找能夠加速的助力。

當競爭越來越激烈，重要的不是你知道什么事，而是你認識什么人。你的努力會讓你變得越來越有才能，但成功這件事，不能只靠你自己。

像作者說的：想達到事業巔峰，你不一定要做一個全能的人，你可以做一個專家，去發掘和借助別人的力量。當然，前提是，對方能從你身上看到希望。

②

『沒法創新就求改進』

埃德溫·蘭德和他的女兒在墨西哥旅行，途中免不了拍照，3歲的女兒提出了一個問題：“為什么不能馬上看到爸爸剛剛拍的照片呢？”蘭德把這個問題帶回了寶麗來公司，并提出了一次成像的初步構想。

5年后，蘭德相機（拍立得）上市了，這種一分鐘成像的相機受到消費者的極力追捧。

要提出全新的東西，在哪個領域、哪個時代都是很困難的。

如果我們沒有前無古人的創意，不妨想想現有的東西存在什么問題，并想盡辦法去改進。

發明洗碗機的人是心疼盤子總被打破的餐廳老板，發明棉簽的人是看不慣妻子只能用牙簽+棉花給孩子掏耳朵的丈夫……

在事業上，你不一定要在你從事的領域有所創新，只要你能改進一點點。

在個人管理上，你不一定要和所有的潛在競爭對手完全不同，只要在核心競爭力上比別人多出一點點。

而常常是這一點點，讓你決勝千里。

③

『識別好創意』

如果你懂得“靠”別人，知道要在現有基礎上尋求改進，那你一定還要學會識別一個好創意。

001 它是首創嗎？

任何好創意都有唯一性和先鋒性，“沒人想到這么做”就是一個很好的開始。

002 它很大膽嗎？

很多影響力巨大的創意，在一開始都是驚世駭俗的。從長遠看，該冒險的就得冒險。

003 它是顯而易見的嗎？

不要因為這個創意聽起來理所當然就輕視它。

004 它簡單嗎？

不要輕視簡單，簡單意味著堅固。就像微信的“搖一搖”，因為足夠簡單，所以很難超越。

簡單的想法才是行得通的想法，少即是多。

005 它會制造麻煩嗎？

好的創意都有強大的競爭力，如果你面對一個創意會想“某些人一定很討厭這個創意”，那八成能大有所為。

006 它合乎時宜嗎？

創意并不是降臨在某個天才身上的獨特經歷，而是一種水到渠成，順勢而為的創意通常都非常出眾。

總結一下，我們今天分享了關于人生定位的三條成功指南，分別是學會借力和依靠別人；沒有創新想法時，改進已有的事物；具備一雙發現好創意的“慧眼”，讓好創意浮出水面。