社群:定義品牌的擴張邊界

? ? ? ? 用戶與企業的鏈接方式變了,而品牌做為其中的鏈接介質,首當其中變的不一樣了,當傳統的實體企業只剩下品牌與用戶鏈接這一件事的時候,它的業務邊界就變得模糊了,這就是所謂的"跨界打劫"之所以能夠"跨界打劫"是因為人格化的互聯網品牌包容性太強,而傳統企業的身價性命都在"上游造貨"而跨界,多元化很難實現。

? ? ? ? 當一個群體特質越明顯,意味著該群體的訴求越集中。所以,我覺得這只是一個起點,而不是終點。

? ? ? ? 例如,(水滸傳)旱地忽律在梁山泊下開酒館,基本職能是吃飯,而終極職能是把全國造反的人吸引來了,大家都來這里吃飯,吃一頓,結果大家就都被接應到梁山上了,所以他的酒館起點是吃飯,終點是,"自由,平等,為爭取平等"而奮斗。

? ? ? ? 如此,互聯網品牌的高估值也就好理解了。品牌背后反映的是這個企業,把握新生消費者客群的能力和突破傳統業務邊界的潛力。

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