上周三,某閱讀平臺的公眾號推送了一篇關(guān)于雜志的文章《它是一本沒有痛苦的雜志，當(dāng)我們見識到生活的痛苦，我們對<讀者>惱羞成怒》，看到熟悉的截圖和廣告頁，一下子被拉到了初、高中閱讀這本雜志的時光。今天的主題并不是像作者那樣直指這類相似的雜志的故事如何如何騙人，而是想用任何一本雜志聊聊觀察一本雜志后的所感所得。

今早來到中心書城，照例是那家24小時書店。平時并不怎么關(guān)注印有各種型男靚女的時尚雜志或者商業(yè)大亨指點資本市場的財經(jīng)刊物，不過今天例外，我是專門來“看”雜志的。

大學(xué)時讀得最多的是文化氣質(zhì)濃厚的《三聯(lián)生活周刊》，索性抽出一本6月刊來瞧瞧。

這本雜志的目錄共有社會、經(jīng)濟、文化及專欄四大板塊，經(jīng)濟和文化占據(jù)的篇幅較多。四大板塊又細(xì)分出10個以上的選題。例如我比較關(guān)注的社會類有城市和人物的欄目，而文化類又包含音樂、電影等。看完目錄，前頁的雜志的創(chuàng)造者們也是重要的信息之一。現(xiàn)在，大家都愛用“產(chǎn)品”這個詞語來形容自己做的大事小事。寫文案的人，他的產(chǎn)品是既能引起讀者共鳴又肯為其付費的走心文案；搞短視頻的網(wǎng)紅，他的產(chǎn)品是搞笑（或有教育意義）又能變現(xiàn)的的視頻內(nèi)容。來看被大眾評為傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)雜志，它的產(chǎn)品經(jīng)理儼然是總編輯這類角色。

一本雜志都有哪些幕后操刀人呢？它的組織架構(gòu)大致是這樣的：總編輯，執(zhí)行主編，發(fā)行編輯；細(xì)分之下又有采編中心和視覺設(shè)計中心兩大執(zhí)行單位，也就是大部分內(nèi)容的策劃或創(chuàng)造者：主筆、記者、撰稿人以及美術(shù)、圖片編輯，當(dāng)然營銷和運營編輯自然少不了。

按照我目前淺顯的理解，一本雜志的內(nèi)容從有一個選題策劃方案到編印成冊送到讀者手中，這一系列流程大致可分為上、中、下游。除了頗具黨媒特色的雜志，一般能為普通大眾喜聞樂見的雜志，它的上游應(yīng)該是出版社主編這類角色，而中游則是實質(zhì)內(nèi)容制作團隊，最后的下游成員屬于雜志承印商、發(fā)行商、獨家代理商以及各個城市經(jīng)銷商。這個鏈條一環(huán)扣一環(huán)，缺一不可。

以《三聯(lián)生活周刊》為例，這本雜志的單價是15塊，一頓飯錢。這期雜志的廣告投放數(shù)量一共15個，廣告內(nèi)容包括知名的高檔消費品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、房地產(chǎn)、環(huán)保產(chǎn)品及本刊宣傳廣告，這類偏文化刊物的廣告版面并不多。

看完第一本，架子上的商業(yè)刊物又有不同的風(fēng)景。比如《財新周刊》、《商業(yè)周刊中文版》，也是一頓飯錢的價格，不過專業(yè)的市場分析專欄一下子劃分了它的閱讀受眾。

如果你不想那么費勁地閱讀略感密密麻麻的文字，那么時尚雜志必能和你口味： 《VOGUE》 、《ELLE》、《時尚芭莎》、《瑞麗》、《時尚COSMO》多是都市男女的首選之一。

正如文化、商業(yè)刊物那樣，時尚雜志的Cover story 不是熱門事件或現(xiàn)象分析，而是活躍在演藝圈的“小鮮肉”或“女神”之類的明星。他們的妝容和服飾大多被冠以當(dāng)下的流行大勢，也許你在潮人出沒的地方轉(zhuǎn)一圈，雜志上的流行元素就在身邊。

前面提到的《三聯(lián)生活周刊》還涉獵一部分時尚話題，而隔壁的旅游、攝影、美食及家居類雜志內(nèi)容細(xì)化程度越來越高，價格也有所上漲，一般在15-20元之間。

在我的認(rèn)知里，一本專業(yè)性不強的雜志到手不到兩天就能看完，以前若碰到比較好的文章會裁剪下來保存，不過一般處理過期雜志的方式是論斤送到回購站。我個人覺得雜志當(dāng)屬快消品（雖然它并不在官方定義的快消品產(chǎn)品類別中），由此看來雜志是不是沒有收藏價值或者二次、多次使用價值呢？

目前看來是這樣，不過，也有個例。

比如由中信出版社出版的《知日》、《日和手帖》，這兩本雜志的價格均在40元以上，主要介紹日本文化資訊。說得詳細(xì)點，這兩本雜志的主題涵蓋器物、美食、服飾、居所及旅行，意在傳播日式的生活方式或日常的生活美學(xué)，如前段時間流行的“斷舍離”、“手賬”。?

最新一期的《知日》專題是“現(xiàn)代霓虹藝術(shù)力”，而某一期的內(nèi)容是二次元的“萌”， 因我很少關(guān)注動漫，不知他們討論的“萌”點究竟是哪個點。

以上內(nèi)容均屬個人淺顯觀察所得，標(biāo)題明顯一副認(rèn)真臉。

PS：在電影《穿普拉達(dá)的女王》中，女王大人用“藍(lán)色毛衣”來教訓(xùn)她的新“艾米麗”，那句臺詞大概是這樣的“你以為藍(lán)色只是你一個人的選擇，你以為自己置身于時尚界之外？”，反過來問自己，我接觸過的事物是不是都很普通，自然而然地來到我的面前，被消費，然后理所當(dāng)然地被遺忘？所以，我就從雜志下手啦，哦，不，入手，入手。

PPS：以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)。