本文2581字,閱讀時間約需5-10分鐘
本人從事電商運營工作已有6年時間,這篇總結一下個人對電商創業的一些理解和看法,歡迎留言探討。
運營的書面定義,是對過程的計劃、組織、實施和控制,是與產品生產和服務創造密切相關的各項管理工作的總稱。
個人認為是人生必備的能力之一,如果你不從事運營工作,但你也可以用運營思維來經營自己的人生,上面說了運營的定義,人生也是一個計劃、組織、實施和控制的過程,因為人生需要在不同階段實現自己的目標。
我引用這段定義時,覺得自己的人生,用不上組織,細想其實不是,我要組織家庭,我單身的話也有自己的父母,我也可以把家庭當成一個組織,如果我能跟家人達成一致,共同成長,一起實現目標,家便將是我最堅實的后盾。
我相信很多人個人能力非常強,但家庭里其它成員或者與父母就相差比較大,或者父母能力強,子女能力相差比較大,雖然經營家庭更多的是需要情商、愛商等,但運營能力也是所需要的能力之一。
下面正式開始分享運營心得,不論你是否從事運營工作,希望你能獲得一些啟發。
偶爾有人問我,現在電商好做嗎?你為什么不自己創業呢?之類的問題,我不希望別人一上來就問我開放式的思考題,他只是一個問題,我要好好回他吧,可能得給他說500字的回答,還一定能說清楚,不回答吧又顯得不友好,所以我通常只是簡單的回應一下,把它當作是寒暄。
而我更愿意思考的問題是,如果現在個人想要創業,要做好一家淘寶店,有什么好的方式?
我想了想,能總結出以下四種方案:
方案一:是能找到小的細分藍海市場,勝在于做第一個吃螃蟹的人。
方案二:是能找到一個高速增長行業和貨源,勝在于跟隨大趨勢。
方案三:是能有把握搶到現有同行的市場份額,勝在于資源和能力。
方案四:不是很好的選擇,也就是隨便做做,能通過千人千面分一點點流量,沒有優勢。
第一種:要找到一個細分市場,需要有敏銳的感知力、洞察力和動行力,才能發現這個時代的世外桃園,在別人還沒有發現時,享受最早的一波福利。
比如:我發現線下一個小產品賣得很好,而線上卻沒有,我發現一部火的電視劇、電視中有個很好的服裝或飾品被很多觀眾喜歡,我發現你家的小眾化特產還沒被品牌化等,這種種產生的需求,如果沒有被市場滿足,那就是機會。
第二種:找到一個高速增長行業和貨源,需要你對未來有一定的前瞻性判斷和好奇心,高速增漲的行業,往往當我們發現時已經晚了。
比如:10年前的比特幣、手機,李笑來和雷軍成為了最大的贏家之一,5年前的瑜伽服、泳衣、智能鎖、智能電視等,3年前的漢服、直播、短視頻等,都有一大波人因此受益,一個沒有好奇心的人,當聽到比特幣時是不會主動去了解的,當然無法把握住機會。
如果當時能找到一個好的相關貨源銷售這類產品或提供這類服務,就能跟隨大行業趨勢,賺到錢,在行業增漲期能減小創業失敗的概率,就是順勢而為,你可以看身邊那些買車買房的人,是不是這么回事。
那么未來呢?未來會有哪些高速增漲的行業呢?這是一個值得思考的問題,在人工智能、5G、區塊鏈、3D打印、大數據等高科技領域,還有養老、健康、理財、教育、娛樂、時尚、愛美等領域。
相信大多數人對于高科技這些名詞都沒太搞清楚,更談更不上把握住這其中的機會了,還好有后面這幾大領域可以供選擇。
第三種:有把握搶到現有同行的市場份額,這就要靠我對自身能力有一個準確的定位,以及了解行業競爭對手了,因為互聯網是一個全國性的競爭領域,有資源有能的人很多,我需要做的是去戰勝我可以戰敗的人。
舉個例子:假如現在有一千家店在賣手機殼,我對這個類目進行分析以后,發現把它做到類目第一,月銷售50萬,再分析一下自己能做到第一的可能性,這是一個定量+定量的分析過程,需要分析很多市場數據和自身的資源優勢和能力,最后才能得出能不能過,能有多大把握做的初步結論。
篇幅有限我不打算把細節都寫出來,但這是我給出一的個思路,重點在于我是主動選擇比自己弱的對手,一切的競爭都是人的競爭,雖然我所選的行業不一定一直都是我最強,因為后面會有同樣的高人選擇我做為對手。
但在我選擇的時間點,就要讓自己站在小細類目頂端,這樣的競爭才有利于我,用孫子兵法來說,叫先勝于后戰,前提是先要做到知已知彼,需要的是市場的分析能力和自我分析能力。
第四種:我相信大部分小賣點剛開網店時都屬于這種,小部分運氣好可能剛好碰到行業上發展期,能賺到一些錢,隨著競爭者加的入,賺錢就越來越難了,只是一直堅持著。
但聰明的人可能賺到一些錢,就重新制訂新戰略,或更換賽道,也有的人改行了,但大部分人運氣可能沒那么好,他們僅僅是給自己找了分自己份的工作而已,美其名曰是在創業,其實更像是為自己在打工,因為無法做大做強,
總之如果你需要在淘寶創業,其實不止是做淘寶,做任何行業都一樣,需要你有足夠的視野,足夠的視野是我看待和把握全局的能力,一個人永遠不可能賺到他認知以外的錢,這句話用到創業者身上,再適合不過了。
如果我能看清楚一個產品,并能發現其中很多的小問題和需求,那么我就可以在問題中去發現小的機會,如果我能看一個行業,那我就可以發現一個行業中存在的機會,如果我懂宏觀經濟大趨勢,那我就可以發現更大的商業機會了。
雷軍創辦小米以前,也是先發現國內的手機有很多小問題,然后做出了行動,才有了MIUI系統,才了解了手機行業開始做手機,并隨大趨勢站在了風口浪尖,取得了巨大的成功。
羅永浩在手機競爭格局已經形成之后才進場,沒有絕對的實力,有的是自己的粉絲和情懷,雖然這也是實力的一種,但在世界級競爭的手機行業,還不能算得上是真正優勢,如果他選擇的戰場小一點,他肯定能贏。
我只是概括性的提及到這二個人,因為他們能形成鮮明的對比,如果你想了解更多他們的創業故事,可以去讀相關書集。
之前的文章都寫得太長了,這篇就寫到這吧,后面我還得再寫一篇才行,因為這只是在戰略層面的一些思考,它太重要了,往往決定了我們的成敗,所以我把它放在前面,本來想一篇寫完的,沒想到只是很淺顯概括性的這一說就有二千多字了,就把它分成上下二篇吧。
分享一句很流行的話:不要用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的懶惰!
其實這不是勤奮與懶惰的問題,高手往往能看透本質,把握事情的核心,這是思維上的差距,普通人做“是”爭論是非,優秀的人做”事”成達目標,卓越的人做“勢”把握時代趨勢,所謂:時勢造英雄,英雄卻造不成時勢,只能成為烈士。
做為一名創業者,如果要有所成就,需要有遠大的理想和抱負,需要有寬廣的眼界和博大的胸懷,需要有超乎常人的見識和格局,因為格局決定結局。