大家都知道，數字是一種數字符號，它基本的特點就是客觀精準。它在數學以外的應用，比如在各種文章、宣傳文案里，主要也是利用這種精確性，來加強說福力。比如在某某產品的市場占有率高達75%啊，某某公司今年的業績增長高出行業平均7個百分點啊，等等。但是，如果說數字的表達效果只是精確，那可錯了。

咱們來想一下啊，其實，數字并不是數字符號，它還是一種特殊語言，有很多表達效果。比如首先，用數字表達，會顯得很權威，很有說服力。舉個例子，“二八法則”，咱都知道說的是一種數量關系，是二八、三七、一九，都不要緊，就是一個少數跟多數的關系。但如果你把它改成叫“少數與多數法則”，那效果就差遠了，顯得不正式，太隨意，不權威。

其次，數字表達還有很強的沖擊力。例如有一本書叫：《科學99.9%都是假設》，它說的是，咱大家平時以為科學都是嚴格證實過的，但事實上大多數的科學都停留在假設階段，并沒有經過嚴格的證實。那要寫這么一本書，書名是用“科學大多數都是假設”好呢，還是用“科學99.9%都是假設”好呢？很明顯，還是數字這個，聽起來有沖擊力。

另外，數字還有很強的概括力，像“四萬萬同胞團結起來”，十三億中國人民給全世界拜年啦，這些說法我們都很熟悉，這些數字其實都不精確，但是表達效果很好，大家也都明白啥意思。如果非要用一個精確的數字，比如13億7千6百53萬幾千幾百。。。那不但說起來啰里啰唆，大家聽著也容易迷糊。

所以說，數字語言有很強的變現力。同樣，在一些宣傳、營銷上，巧妙使用數字表達也會獲得很好的效果。比如下面三招。

第一，巧妙使用數字的言外之意。既然數字也是一種語言，它有時候就會有種言外之意的效果。比如有個概念叫web2.0，這個概念，就很有意思。你想，既然叫2.0，那就是在說：過去的“web”是“1.0”，未來會進化成3.0、4.0.雖然過去其實沒有過所謂的web1.0。但是web2.0這樣的概念卻產出了這樣一種正在進行時的效果，產生了超出數字本身的效果。

再舉個例子，生活中咱們都可以用到這點。比如，為了讓大家準時，你跟大家說“6：53集合”，效果就很好。因為這么說給人的信息是“集合時間不是7點，而是6：53分，肯定有原因，所以千萬不能遲到。”這樣大家就準時集合的壓力就加強了。

第二，同一個數字，換個說發，會有巧妙地效果。這一點其實咱們都經常用到。比如給球隊拉票加油，你如果說：“各位球迷，本隊目前戰績為一勝二平，請大家一定要來為我們加油”，效果肯定一般，那如果換個說法，我們球隊目前三場不敗，那這感覺，是不是很牛？

歷史上，瑞典隊曾經在英格蘭隊“43年保持不敗”。乍一聽，很厲害，但實際上呢，40多年來兩隊只交鋒12場，瑞典隊是4勝8平，成績并沒有43年保持不敗吹的那么牛。

所以說，在用數字宣傳的時候，可以“換個說法”，咋聽著漂亮咋說。比如選舉，你得票數是310萬張，對手300萬張，那你最好說，“得票數超過對方10萬張”，如果說“得票率高出對手3個百分點”，那就露餡了。在比如行業競爭，你說你“市場占有率第一”，我就說我“顧客滿意第一”。不用管這顧客滿意度是咋來的，只要能找到一個第一的數字，對顧客來說就是一個賣點。

第三，玩數字游戲還有一招，單位換算。舉個例子，兩家超市做促銷，對手購物返5%，你預算費用有限，只能返2%，那怎么辦？如果你注意力盯在回饋率5%、2%的百分比上，你就輸了。這時你不妨換個思路想想。

你想啊，你的百分之二等于50分之1，平均算起來，所有客人都會獲得消費金額1/50的獎勵。那如果把50個顧客一組，每組把所有的獎勵都給其中一位，那總共費用是一樣的，比如說，50位顧客的平均客單價是1000元，那平均每位顧客獎勵2%，只有20元，50位顧客總共獎勵1000元；那如果把這1000元獎勵給其中一位顧客，那這吸引力就大多了。所以說，購物返2%聽起來太小氣，那我們就搞每50人一人免單，最高免單1000元，那花錢一樣多，效果可就好多了。

所以說，數字有很多表達效果，我們以后再做宣傳、搞文案的時候，不妨多動腦子，多玩些數字游戲，說不定就會有出奇制勝的效果。