客戶要的不是直徑5毫米的鉆頭，要的是直徑5毫米的鉆孔
世界上并沒有商品這種東西，客戶要的只是通過這個商品獲得的好處
----萊維特
案例一：
埃隆.馬斯克有一個瘋狂的計劃就是——火星移民：
他的目標是用宇宙飛船每次攜帶200位乘客前去火星，旅行時間80天左右。通過大概20~50次的火星運輸，能在火星上建立完全自給自足的城市。預計40~100年后，也許會有100萬個人類在火星上生存繁衍。
這個目標是不是——很扯？
埃隆.馬斯克的思考過程如下：
首先，面臨最大的問題不是科技，是錢。科技問題都需要錢解決，要花多少錢？
100億美金/人！
埃隆.馬斯克希望達到的狀態是什么？把去一次火星的成本，從100億美金降到20萬美元，約合人名幣130萬左右。這樣，問題就從動用國家力量都解決不了的科技難題，變成了一個公司層面可以操作的資本問題。
如何實現這一目標？意味著，要把從火星到地球的運輸成本，以噸為單位，降低5萬倍！以此，埃隆.馬斯克指出了四個方向：
第一，火箭得得是可以重復使用的。如果只發射一次，就燒壞一個火箭，太費錢了。重復使用，成本自然下降。
埃隆.馬斯克2002年成立了SpaceX公司，2015年底就實現了火箭發射以后的再回收。說明這事可行，第一步完成。
第二，飛船如果直接載滿整個太空航行所需要的燃料，再發射，火箭就會非常沉重，成本高昂。怎么辦？
埃隆.馬斯克說，在太空軌道上，對飛船進行補給。
簡單來說，先用火箭推進器把飛船送到太空軌道，這時只要裝足夠把火箭送上太空的燃料就行。然后推進器迅速返回發射臺，裝上燃料箱，再飛到軌道，把燃料補給飛船。完成這一過程后，推進器返回地球，而飛船則將前往火星。
采用這種方式，前往火星的成本減少了500倍。這是第二步。
第三，在火星上制造燃料，讓飛船能夠從火星返回地球，這樣返程的燃料就不用從地球上帶了。這同樣解決了燃料負重的問題，又降低了多倍的發射成本。這是第三步。
第四，使用正確的燃料。埃隆.馬斯克對比后，認為相較于煤油，氫氧氣等，甲烷是更好的選擇，因為甲烷在火星上制造起來相當容易。
經過這輪分析，埃隆.馬斯克就把一個天方夜譚般的技術難題和資本難題，拆解成了一系列非常具體的技術問題。
埃隆.馬斯克還給自己拉了一張時間表，在本世紀20年代后半段，將人類送上火星。
還有一個變量別忘了，就是未來十幾年內，人類技術的進步！
摘自《羅輯思維--任務分解》
案例二：
李維斯——牛仔褲品牌，其實這也是一個人名。
在19世紀50年代一個叫李維斯的美國人，懷揣發財夢，前往美國西部淘金，在往西部進發的時候一條大河攔住了去路。面對這種情況，一般人通常有兩種反應，一個是無可奈何，然后放棄。另一種就是繞很遠的地方去，一直要奔著淘金的地方去，可能要走很遠的彎路。
而李維斯當他面對這條大河的時候，他也同時看到了自己的身邊以及身后還有接下來幾天源源不斷來的人，于是他想到，我本質上是要發財而不是為了到那個淘金的地方去，所以他就租了一條船，在那個地方做起了擺渡的生意，結果就賺了不少錢。
后來，當他趕到那個淘金的地方的時候，他差不多已經有了第一桶金。他到那個礦區，看到礦區里的人由于勞動強度非常大，很多人就必須要喝大量的水，但是淘金地方的水非常臟，周圍也不容易找到干凈的水。他就靈機一動，我干嘛要淘金，我就把水運過來賣給他們，然后，又賺了不少錢。
再后來，他發現淘金人總是要跪在地上采礦，淘金，這時褲子的磨損非常大的，膝蓋部分很容易磨破，別的地方破了還能穿，但膝蓋破了就需要扔掉。然后他注意到淘金的地方有很多被丟棄的帳篷，那個帳篷的布很厚，最大的特點就是耐磨，淘金人穿上后也弄臟也不嫌臟，也很耐洗。所以他又馬上發現了一個別人已經感受到但沒把它當成商機的點。
這個褲子就是我們今天說的牛仔褲，他就是靠這個牛仔褲賺到了很多的錢，到現在還是一個大品牌。
這個故事告訴我們什么叫執象而求，咫尺千里。
摘自《伯凡.日知錄--不執象而求》
“第一性原理”定義：
我們在生活中總是陷入“比較思維”，別人已經做過了或者正在做，我們就業去做。而“第一性原理”，就是把目光從那些別人做的事上挪開，不管做什么選擇，都以事物最根本的原則為參考點，不斷用那個參考點為自己糾偏。
我的思考：
“第一性原理”是幾個月前在羅輯思維上聽到的概念，當時雖然沒有太理解這個詞語的意思，但是隱隱能夠感覺到這個詞自帶的牛逼光環，于是腦海中不時總會浮現出來，今天在看了埃隆.馬斯克的思維方式和李維斯的成功后，隱隱對此有些頓悟的感覺。
對于火星移民計劃，作為普通人，根本就是想也不敢想的事情，但是假設非要讓我去做，我會怎么辦？
我能夠想到最多的困難就是技術上如何實現，能夠做的，首先就是參考目前各個國家先進的技術和實例，其次就是核算相關成本支出，如果還能進行，就是組建團隊，請來最牛的人來進行方案實施。前提也許是我覺得我要先懂得相關原理，或者說至少我要是一個科技性人才。
這時如果有人提出讓我將成本縮減5萬倍，相信我，我會傾盡我所有的能力去證明這是不可能的事情，這絕對是我唯一再會去做的事情了。
可是，當看完埃隆.馬斯克的思考過程后，我覺得這特么的我也“應該”能想出來，愛因斯坦的相對論我肯定想不出來，但是埃隆.馬斯克的思考過程我真的“應該”能想出來的。但只是“應該”，實際上我真的想不出來。
所以，所謂的第一性原理，就是拋開一切束縛，直面問題的核心，而非是與問題相關的問題。
李維斯的牛仔褲，真是一個絕妙的故事。
你的目的究竟是為了去淘金，還是為了去賺錢。所謂的淘金只是外象，而這個象的本質是為了去賺錢。很多時候，我們在尚未知道自己想要什么的時候就出發了，我們明明是為了發財才去淘金，最后演變成了，我一定要去淘金區，我一定要淘到黃金，一定要拿黃金去換取財富。而擺在眼前的財富卻渾然不入雙眼。
關于財富，記得有位高人曾對我說過，所有的工作，生意，投資都是媒介，你是通過這些媒介去獲取財富，而不是這些媒介給你提供財富。如果混淆這個概念，就會出現上班的羨慕生意人，生意人羨慕公務員，公務員羨慕上班的。究其本質來說，是這些人完全不知道，自己羨慕的對象到底是什么？是財富？身份？還是穩定？
所以，所謂的第一性原理，就是撥開事物表象的層層包裹，看到底層的核心根本究竟是什么，而不是執著于表面，從而執念過重。
結語：
還有，最后我想補充一點：
不要指望知道“第一性原理”這個概念后，人生會有多大的變化。認知是需要批判性思維和踐行共同打磨才會逐漸形成。知道某些概念后的唯一好處就是可以暫時炫耀，從而告訴別人我懂這個道理。
這也是為什么很多人知道了這么多干貨后還是過不好自己的一生一樣。所以，我也只是炫耀一下。
可是，萬一我試著踐行了呢？
