這是關于文案的第二篇

文案到底是什么？

在文案群里，我開頭第一篇拋給大家的一個問題便是：文案是什么？（即你對文案是怎樣的理解？）。收到的回答也是五花八門。

A：文案是為了達到營銷目的所做的文字工作者。

B：我認為文案就是一個故事，是對人性最全面的參透，再利用科技的手段去展示出來。

C：文案其實是一個為達到目標的一個載體。點擊率，吸粉，轉化，銷售…知道達到制定的目標，就是一篇成功的文案。形式各異，無厘頭，走情懷，標題黨，講性愛…用盡方式吸引眼球。

D：文案是用文字來表達思想的產物，在文字上達到溝通和傳達的目的。

E：用簡潔的文字來傳達概念或者情緒以達到傳播使對象認同。

F：文案，是一種商業化寫作，本質是傳遞信息，其目的在于幫助客戶解決商業問題。

G：它源于作者內心對產品的理解，也是另一種方式的營銷。

H：文案即是一種語言藝術，講究的是一種說話方式

親們理解的這些，都是對的。但是我概括起來就是兩點，基于商業營銷為目的，與用戶進行溝通。（這不是標準答案，而是基于我從工作實踐中對文案的理解）。

說通俗一點，就是基于商業的文字寫作，讓用戶對產品或品牌產生信任和好感。如果死記硬背就會感覺不求甚解，如果是我們自己想的，就能理解透徹并且運用到工作中來。

文案工作是做些什么？

第一段是對文案的定義。那么你們心中以為文案的工作到底是些什么呢？因為文案學習群里面還有很多沒有接觸過文案這一塊，他們可能就會以為文案不過是就是寫幾句廣告語，并且他們也會朗朗上口背幾句經典。

比如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。

比如“有問題，百度一下”。

比如“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。

比如“怕上火，喝王老吉”。

·····

有些人就會有種文案很簡單的想法，貌似天天就是在辦公室里喝茶聊天，開放無限的腦洞去想創意就可以了。工資高，又好玩，多爽啊，寫幾句話誰不會呀，哪個中國人還沒讀過幾首唐詩？所以很多人就有對文案這份“一字值千金”工作的向往。講真，那時我也是這樣想的，才踏上了文案這條“賊船”。

但是實際情況是什么？實際情況是我們得去找工作。（我認為，所有的培訓不以實際結果為導向，而夸夸其談，我都認為是耍流氓！！！）

文案崗位職責

1、對公司品牌宣傳推廣文案的策劃，獨立撰寫各類稿件，新聞稿；

2、對公司官方微博、微信等自媒體的內容編輯工作，日常內容編輯、發布、維護、管理、互動、提高影響力和關注度；

3、對公司產品進行描述，策劃及文案包裝，包括對產品進行重點挖掘，產品的比較功能描述，產品文案的創意，準確把握和展現公司及產品的亮點；

4、對專題宣傳策劃和活動文案的文案策劃，撰寫和管理，并對文案進行優化，跟蹤宣傳文案的效果，調整優化策略；

5、跟蹤分析市場熱點，用戶需求點及用戶對于產品服務的反饋，為公司運營提供內容優化與解決方案。獨立完成創意，文案及項目所需多形式內容支撐工作。

不是說好的，只寫詩，寫段子，寫標語么？怎么要求能這么多呢？整個人就會感覺扔進了一片荒蕪人煙的原始森林一樣，一臉的懵懂起來。這不是騙子么？是你自己心中的騙子欺騙了自己而已。

所以···

我們既然是要學這個文案，我們既然對文案是什么都不了解的話，那我們該怎么去學？

就好比如投搶找不到靶，摔跤找不到對手一樣。所以我們要知道這個文案的工作內容。

文案并不僅僅是幾句喊口號的話呀，文案簡直是公司里面的雜家，什么活都要干。

文案包括：新聞稿，雜志廣告，海報，企業簡介，產品目錄，日常宣傳單頁，畫冊，直郵廣告，電視廣告腳本，命名，廣告口號，作品創意闡述，活動主題，促銷主題，感謝信。

當然還包括我們現在最重要的：微博，微信公眾號，淘寶詳情頁介紹等等。是不是看著頭皮發麻了呢？

好消息是：我在后續的培訓中會一一的道來，包括怎樣寫企業介紹，淘寶詳情頁，微信公眾號等等。加我微信： yqs8395 回答兩個問題并分享，可免費拉你入學習群。

很多人認為文案簡單是因為把企業宣傳語當作喊口號，其實就算是喊口號你也寫不出來。簡單的幾個字，不過是冰山一角，隱藏在下面龐大的冰山則是營銷思想。

比如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，是把鉆石的稀缺價值最大化，且朗朗上口。

比如“兩萬九千八，精裝滿意搬回家”，“今年過年不收禮，收禮還收腦白金”是心理潛意識化，押韻加洗腦的效果。

比如“有問題，百度一下”，提取最大特質，加押韻。

比如“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，亮點差異化。

比如“怕上火，喝王老吉”，獨特銷售亮點。

寫文案并不是一件簡單的事，他需要懂點營銷學、需要懂點心理學、需要懂點文學、需要懂點語言學、需要懂點社會學、需要懂點美學···學懂了這些，你就基本上可以開始了。

請記住

一，文案是基于商業營銷為目的，與用戶進行溝通。

二，在商業組織里一切與文字有關的，都需要文案來做，包括但不僅僅是新聞稿，雜志廣告，海報，企業簡介，產品目錄，日常宣傳單頁，畫冊，直郵廣告，電視廣告腳本，命名，廣告口號，作品創意闡述，活動主題，促銷主題，感謝信，微博，微信公眾號，淘寶詳情頁介紹等等，再也不要以為文案就是寫個廣告語或是公眾號啦。

思考題

你準備怎樣去學好文案？

比如通過讀書，通過低層職位，通過參加付費課程，通過免費社群·····請告訴我。越詳盡越好，恨不得你寫個3000字的學習計劃。

道歉聲明：

我建這個文案學習群，完全免費，從上午10點鐘建的，12點鐘未到便已是加滿了100人。大家也順便可以知道未來在社交中社群的爆發力！很高興，也很感動。高興是大家能夠相信我，聚擾起來，支持我來免費分享知識，感動是因為大家那顆學習上進的心（在文案學習群里，以學習意愿分為10個等級，有些人毫不猶豫就寫了10）。

我要說再三抱歉的是，有些人可能是在朋友圈里點贊了，也評論是要加入文案群共同學習，也私聊我說過要拉你們。但是因為人數實在是太多了，長達幾百條之多，所以添加的有些慢。本來電腦上拉人進群是很快的，但是騰訊厲害的很，沒添加過幾人便彈出一條“未能添加群成員 請稍后嘗試！”當時就完全崩潰了！很多人在私了我三次，一次又一次的嚴厲質責我，為什么他點贊了三次都還不能進群？為什么要求三次都不能進群？簡直不能忍，有木有？？？那樣“急切”的語氣，本是免費分享知識，建一個群讓大家學習的，卻儼然像個“教父”。不得已，我只得把名字一個一個拷貝下來，然后再在手機上一個一個的加，像個傻瓜打小時候的游戲機一樣。唯一的結果就是導致我搞的非常晚，非常的疲憊。

讓人欣慰的是除了那些名字怪異或找不到的，基本上有強烈愿望學習的心的人，基本上我都加入了。如果還未入群，請加我微信：yqs8395

再次對普不小心怠慢過的人說聲：對不起。

文案群只是學習文案，磨練文案的道場。我以積累三年的工作經驗，數十萬字的筆記，準備了一個星期，我是認真的——希望你也是。（一切與文案學習無關的，勿擾）。

想加文案群學習，請加我微信（yqs8395），回答我兩個問題，我拉你們入群。

另外，要達到500人才開課，所以大家幫忙轉發分享一下吧。謝謝