快樂只能被發現,不能被創造

? ? ? ?在李叫獸的課程中,有一句讓筆者記憶尤深的話,叫做營銷人只能發現事實,而不能創造事實。發現是一個偏向客觀的詞語,而發明的側重則是主觀的能動性。叫獸的發現事實,其實也是跟他的整套營銷體系的出發點有關,即需求即戰略,需求只能被發現,而不能被創造。

? ? ? ? 一千個讀者,就會有一千個哈姆雷特。雖然這是營銷的基本觀點,筆者更愿意將它理解為一種生活的態度,那就是尊重現實,提煉生活。時間是現實的人的朋友,是不現實的人的敵人。現實的人愿意接納客觀,也就更容易發現現實中的喜怒哀樂,而不現實的人更愿意看見自己,也就更難發現生活。

? ? ? ? 我們以快樂為例來理解這樣一個認識。如果有一道題問你:“如何能夠活得更快樂呢?”如果遵循上述觀點,我們肯定會想到這樣一個觀點,快樂不能制造,卻能夠通過觀察來發現。那么想要獲得快樂就有道可尋了:

? ? ? 1.第一步,觀察梳理自己生活中的快樂的記憶與場景。

? ? ? 2.第二步,列出清單,歸納這些小事的共性,都是什么類型,都是什么成因。

? ? ? 3.第三步,找到相同的快樂的成因,并對他們分類和級別整理,去發現生活中還有哪些正向的可以讓自己獲得快樂的現象。

? ? ? 4.第四步,分類別分階段去嘗試自己獲得快樂的小事,驗證成因矯正結果,循序漸進形成正向的生活態度。

? ? ? ? 其實這是筆者隨手編的,但卻是親身體會,核心觀點有二,一是尊重現實,二是在尊重現實的基礎上去洞察生活,取其精華,棄其糟粕。堅持久了就會發現快樂不僅是一種能力,還是可以通過刻意練習獲得的,一些小的正向的習慣容易讓自己更快樂,那么疊加起來就會形成快樂的記憶點,更容易從哀傷中恢復過來。就拿開車這一件事來說,當我發現在用車的過程中有一些小點能夠讓自己獲得快樂時,只要它是正向的,我就會堅持它并且循環往復,形成平衡點。

---------三張廣告圖分割線-----------

1.熱點海報的通用套路

一幅圖說明一般通用的蹭熱點海報

? ? ?一遇到熱點時事,總會有大量的熱點海報出來,既像是營銷人的自嗨,也是創意的集散地,但其實大部分創意都是有套路的,今天筆者就來簡單說一說這個步驟,熱點的海報表達需要有幾層意義。

? ? ? 第一層是起-事實層,就是對熱點的描述或者概括,可以是熱點的片段或者是屬性。

? ? ? 第二層是承-連接層,即熱點與產品屬性的連接,是兩者的共通的地方和屬性。

? ? ? 第三層是轉-產品層,轉接到產品本身,它是產品的描述。

? ? ? 第四層是合-答案層,即回歸題目的答案,是對熱點及產品的回答。

? ? ? 比如這樣一張熱點海報,其實logo和產品名就是第三層和第四層合二為一的情況,事實層便是奧運劃艇隊的比賽,連接層是產品的劃船形狀。

? ? ? ?如果帶上這樣的眼睛去看熱點文案套路,你會發現大致套路均是如此。杜蕾斯的大量熱點廣告受到熱捧,其原因就在于可連接的屬性是在太多了,形狀,時間,大小,房事等等....連接點多,可借的熱點也就多,性話題本身又是人們日常隱晦談及的話題,公開之后往往會讓人感受到其巨大巧妙之處。

? ? ? ?2.知道的越少時,可能想象力越大

? ? ? ?如題,我們在兒童時代,其實對整個的世界往往是不足的,也正是如此,想象力也才更為豐富,一旦長大成人,對每一件事物的認知輪廓越來越清晰,知道一是一,二是二,就很難跳出自己的認知經驗來判斷了。這幾幅圖便是利用孩子想象力所達到的廣告藝術,我們來看其中的變化維度,他們不僅找到了形狀本身,并且找到了形狀變換角度后的相似物,在這個基礎上變化的產物,就會有二度聯想的感覺,但是其步驟卻是打破了單一的形狀還原,具備又一個突破性的意義。

? ? ? ?3.fuck的隱喻

? ? ? ?在國內,這樣粗暴的將不滿表達在廣告中還是少見,但是他卻是像漫畫一樣表達諷刺的好方式。fuck在國外本身有語境,就跟我們常常看到的中指一般,中午跟友人探討這一幅海報。自己原來只看到了寓意這一層,那就是表達放浪形骸、不被約束的生活態度,但是卻忽視了海報本身的手法,那就是在主畫面中加入格格不入的元素打亂畫面本身,那么這樣的元素必將被人注意到,也就吸引了注意力。

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