? ? ? ?在李叫獸的課程中，有一句讓筆者記憶尤深的話，叫做營銷人只能發現事實，而不能創造事實。發現是一個偏向客觀的詞語，而發明的側重則是主觀的能動性。叫獸的發現事實，其實也是跟他的整套營銷體系的出發點有關，即需求即戰略，需求只能被發現，而不能被創造。
? ? ? ? 一千個讀者，就會有一千個哈姆雷特。雖然這是營銷的基本觀點，筆者更愿意將它理解為一種生活的態度，那就是尊重現實，提煉生活。時間是現實的人的朋友，是不現實的人的敵人。現實的人愿意接納客觀，也就更容易發現現實中的喜怒哀樂，而不現實的人更愿意看見自己，也就更難發現生活。
? ? ? ? 我們以快樂為例來理解這樣一個認識。如果有一道題問你：“如何能夠活得更快樂呢？”如果遵循上述觀點，我們肯定會想到這樣一個觀點，快樂不能制造，卻能夠通過觀察來發現。那么想要獲得快樂就有道可尋了：
? ? ? 1.第一步，觀察梳理自己生活中的快樂的記憶與場景。
? ? ? 2.第二步，列出清單，歸納這些小事的共性，都是什么類型，都是什么成因。
? ? ? 3.第三步，找到相同的快樂的成因，并對他們分類和級別整理，去發現生活中還有哪些正向的可以讓自己獲得快樂的現象。
? ? ? 4.第四步，分類別分階段去嘗試自己獲得快樂的小事，驗證成因矯正結果，循序漸進形成正向的生活態度。
? ? ? ? 其實這是筆者隨手編的，但卻是親身體會，核心觀點有二，一是尊重現實，二是在尊重現實的基礎上去洞察生活，取其精華，棄其糟粕。堅持久了就會發現快樂不僅是一種能力，還是可以通過刻意練習獲得的，一些小的正向的習慣容易讓自己更快樂，那么疊加起來就會形成快樂的記憶點，更容易從哀傷中恢復過來。就拿開車這一件事來說，當我發現在用車的過程中有一些小點能夠讓自己獲得快樂時，只要它是正向的，我就會堅持它并且循環往復，形成平衡點。
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1.熱點海報的通用套路
? ? ?一遇到熱點時事，總會有大量的熱點海報出來，既像是營銷人的自嗨，也是創意的集散地，但其實大部分創意都是有套路的，今天筆者就來簡單說一說這個步驟，熱點的海報表達需要有幾層意義。
? ? ? 第一層是起-事實層，就是對熱點的描述或者概括，可以是熱點的片段或者是屬性。
? ? ? 第二層是承-連接層，即熱點與產品屬性的連接，是兩者的共通的地方和屬性。
? ? ? 第三層是轉-產品層，轉接到產品本身，它是產品的描述。
? ? ? 第四層是合-答案層，即回歸題目的答案，是對熱點及產品的回答。
? ? ? 比如這樣一張熱點海報，其實logo和產品名就是第三層和第四層合二為一的情況，事實層便是奧運劃艇隊的比賽，連接層是產品的劃船形狀。
? ? ? ?如果帶上這樣的眼睛去看熱點文案套路，你會發現大致套路均是如此。杜蕾斯的大量熱點廣告受到熱捧，其原因就在于可連接的屬性是在太多了，形狀，時間，大小，房事等等....連接點多，可借的熱點也就多，性話題本身又是人們日常隱晦談及的話題，公開之后往往會讓人感受到其巨大巧妙之處。
? ? ? ?2.知道的越少時，可能想象力越大
? ? ? ?如題，我們在兒童時代，其實對整個的世界往往是不足的，也正是如此，想象力也才更為豐富，一旦長大成人，對每一件事物的認知輪廓越來越清晰，知道一是一，二是二，就很難跳出自己的認知經驗來判斷了。這幾幅圖便是利用孩子想象力所達到的廣告藝術，我們來看其中的變化維度，他們不僅找到了形狀本身，并且找到了形狀變換角度后的相似物，在這個基礎上變化的產物，就會有二度聯想的感覺，但是其步驟卻是打破了單一的形狀還原，具備又一個突破性的意義。
? ? ? ?3.fuck的隱喻
? ? ? ?在國內，這樣粗暴的將不滿表達在廣告中還是少見，但是他卻是像漫畫一樣表達諷刺的好方式。fuck在國外本身有語境，就跟我們常常看到的中指一般，中午跟友人探討這一幅海報。自己原來只看到了寓意這一層，那就是表達放浪形骸、不被約束的生活態度，但是卻忽視了海報本身的手法，那就是在主畫面中加入格格不入的元素打亂畫面本身，那么這樣的元素必將被人注意到，也就吸引了注意力。
