寫在復盤前：
其實，你在手機中輕輕的一點擊，文章頁面停留的幾秒，或者十幾秒、幾十秒，背后皆是蘊藏了如海般的心思。這些心思細膩到你所閱讀的每一張配圖，每一個分段，每一個字，甚至每一個空格都是精細打磨過的。
從今天的主題-打造爆款中，可以看出在這個時代，人們對于成功的渴望。更準確的說，是對于一夜暴富、一戰(zhàn)成名的迅速成功的渴望。“爆”-寓意著世間的浮躁與內(nèi)心欲望交織膨脹，仿佛再不快點，就要被時代所遺棄。然而，似乎這世間最美妙的事物都值得“浪費”在慢上。
喜歡木心的一首詩歌-《從前慢》。
記得早先少年時
大家誠誠懇懇
說一句 是一句
清早上火車站
長街黑暗無行人
賣豆?jié){的小店冒著熱氣
從前的日色變得慢
車，馬，郵件都慢
一生只夠愛一個人
從前的鎖也好看
鑰匙精美有樣子
你鎖了 人家就懂了
從前慢，夢似錦
時間過的太快，快到人們不愿意花費幾秒鐘去閱讀思考。
時間過的太慢，慢到人們從認知到行動有幾個世紀那么長。
原來愛非堅持，慢以致遠。
我只想這么靜靜的寫著，慢慢的走著。。。
下面是Spenser第三節(jié)寫作課的復盤：如何打造爆款文章
導讀：
如何寫出為自己帶來影響力和更多職場機會的爆款文？
Spenser原創(chuàng)爆款文背后的核心到底有哪些？
提升行業(yè)洞察力，建立熱點嗅覺的方法有哪些？
明熱點和暗熱點的創(chuàng)作思路怎么打？
很多人說爆款文（通常指閱讀量超過10w+的文章）的產(chǎn)生具有偶然性，但是其實深挖背后的爆發(fā)原因，都是具有深刻的匠心和準備的。從爆款文的偶然性中總結(jié)出共性，可以幫助我們少走彎路，在自媒體上擁有跟更多的機會。沒有爆款文不足以談自媒體。
1.爆款文背后-“風口深處是匠心”
爆款文思維具有兩種思維屬性：產(chǎn)品思維、用戶思維和成長思維。
好的文章和產(chǎn)品一樣，都是設計出來的。好的文章不僅僅是寫作，而是作為一款產(chǎn)品，需要一個供應鏈去支撐。文章只是整個環(huán)節(jié)中的一部分，還包括策劃，研發(fā)，上線，發(fā)酵、復盤等等。
爆款文的作者與讀者之間的關(guān)系，已經(jīng)不僅僅是輸出者與閱讀者的關(guān)系。自媒體的讀者更準確的叫法應該是用戶，他們閱讀、支持、傳播甚至消費你的文章。所以理應轉(zhuǎn)變思維，更多的從用戶思維的角度去重新審視“讀者-社會-作者”的關(guān)系。
作為自媒體的作者，你必須清楚你的受眾范圍與定位，更多的從用戶需求的角度出發(fā)去打造你的文章，只有這樣才可以避免自嗨，自嗨型的文章是得不到讀者認同的，因為與之沒有關(guān)聯(lián)。
伴隨著閱讀時代從“傳統(tǒng)閱讀-微博閱讀-屏讀時代”的轉(zhuǎn)變，文章也必須具備成長思維。這不僅僅體現(xiàn)在你所選的話題要與時俱進，也體現(xiàn)在你的排版方式上的改變。
伴隨著手機的普及，人們閱讀時間的碎片化，手機成為越來越多人們閱讀時的載體，大眾閱讀也隨之進入“屏讀時代”。如果說傳統(tǒng)閱讀是一字字閱讀，微博閱讀是一行行閱讀的話，那么進入屏讀時代則是一屏屏的閱讀。這就要求微信公眾號的文章從寫作的方式到句式表達節(jié)奏等都要符合屏幕閱讀的習慣。比如分段頻繁、句式變短句，用熟悉的名詞來解釋陌生詞；又比如傳統(tǒng)寫作空兩格，手機寫作則置頂開始寫就可以了，否則板式會不美觀，因為已經(jīng)頻繁的分段了。
2.找到爆款點-“一切現(xiàn)象皆洞察”
其實爆款文的爆款點歸納總結(jié)起來，無外乎兩種：突發(fā)熱點和永恒痛點。
突發(fā)熱點：即當下熱點、熱門事件。需要敏感度去捕捉和更加，風口是及時的，越早進入越有競爭力。就如同一個突發(fā)事件發(fā)生時，人們最先去關(guān)注的總是最先推送出來的新聞和文章一樣，再到后面去跟進熱點，所獲得的關(guān)注點大不如“第一個吃螃蟹”的人。譬如王寶強事件、老虎吃人案例、薩德事件等等，都是突發(fā)熱點的代表。
當王寶強事件發(fā)生的當天，自媒體人周沖在半夜聽聞此消息，連夜起床趕稿子，終于在凌晨三點多完成了整篇稿件的撰寫，趕在事件發(fā)生的第二天一大早推送。當天即在很短的時間內(nèi)破10w+的閱讀量，公眾號也在短短的時間內(nèi)漲粉無數(shù)。
又如在中國女排宣布奪冠的短短一分鐘內(nèi)，“領英中國”的自媒體就推送了中國女排奪冠的公眾號文章，在短時間內(nèi)也獲得了極大的關(guān)注量。了解后獲知，原來“領英中國”早在中國女排開始比賽前就準備好了兩篇分別關(guān)于女排輸與贏的文章，無論比賽結(jié)果如何都可以做到在最短的時間內(nèi)發(fā)布，不可不謂之為新媒體人的勤奮！
但是，熱點話題不常有，為了保持公眾號可以連續(xù)的高質(zhì)量輸出，永恒痛點的題材準備也是必須的。永恒的痛點可以簡單的理解為所有人都會遇到的問題&矛盾點，一旦提出，會戳中所有人的感官神經(jīng)。怕痛就別談自媒體！
永恒痛點：
1.事業(yè)的激進與保守。大小城市的矛盾與博弈。
《四小時逃離北上廣》
2.生活的穩(wěn)定與冒險。
《你所謂的穩(wěn)定不過是浪費時間》
《體制內(nèi)外甲方乙方》
(建議：早點拿原創(chuàng)，防止抄襲)
3.成長認知的前后。認知成長的痛點，渴望成長。
《弱者思維》
《年薪十萬與百萬的差別》-思維與金錢的差距。
（建議：月經(jīng)式痛點，如果寫一個痛點不保險，熟練之后可以一個文章里包含幾個爆款的痛點，引起共鳴。）
小結(jié)：爆款點的底層邏輯是提高對生活及熱點的敏感度。文章的外延是生活是人性。
找爆款點的方法論：
情緒能量是爆款文的標志。可以通過兩種不同的爆款點寫法展現(xiàn)-正向爆款點和逆向爆款點。
舉例：職場上員工與老板的關(guān)系。
正向爆款點-正面打消解矛盾情緒。（spenser：老板和屬下的最好關(guān)系是彼此成就）
逆向爆款點-憤怒反向引爆情緒，找共情點。（咪蒙：你看老板是傻逼，老板看你亦如是）
其實，文章的輸出本質(zhì)是價值觀的輸出。而價值觀在爆點的處理上的作用是，價值觀決定了整個文章的走向，特別是職場寫作，強調(diào)的是用價值觀影響別人，文章只是載體而已。你的價值觀決定了文章的調(diào)性、方式和風格。
小結(jié)：如何尋找爆款點是需要訓練的。需要培養(yǎng)對生活、事物、人敏感度，需要挖掘素材。
練習：拆解爆款文的爆款點，尤其是十萬+的文章。
3.動手寫文章-“把思路變成腳步”
拆解一篇爆款文是如何養(yǎng)成的。好的標題是成功的基礎，然后才是其他。
（一）好的標題：標題決定別人要不要打開你的文章，決定打開率。
（1）爆款文常見的標題套路：
1.情緒化的標題。E.g《沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)公司》
2.爭議化的標題。
3.有洞見的標題。E.g《你和頭等艙的距離》
底層邏輯：滿足用戶裝逼或找認同的需求。
用戶朋友圈所有的分享都是在曬優(yōu)越。
曬恐懼和曬焦慮更具有傳播力（時間、成長、金錢的焦慮等）！
（2）如何培養(yǎng)用戶需求的敏感點？
1.培養(yǎng)認知同理心。想象力和智力。從別人的角度看待問題。
2.培養(yǎng)情感同理心。站在別人的情景去模擬體驗。
（3）標題寫清楚。
標題簡潔明了。在碎片化閱讀的時代，用戶沒有時間進行深入思考。標題要有表現(xiàn)力和畫面感。《警惕你的弱者思維》《你和頭等艙的距離,差的不只是錢》
（4）好的標題需要打磨。
列5-10個標題進行選擇。好的文章和標題都是需要改出來。觀察朋友圈經(jīng)常被轉(zhuǎn)發(fā)的文章標題。
（5）時刻注意標題積累的意識
比如公眾號大v的職業(yè)病：和朋友聊天時，留意朋友的金句，快速記錄。
（二）正文-標題保證打開率，內(nèi)容保證轉(zhuǎn)發(fā)率
抓住用戶的時間很重要，集中在開頭階段。要學會用開頭黏住用戶的注意力。
開頭三件套-代入感、畫面感、迫切感。
代入感：共鳴，走心，說到用戶心坎里。
畫面感：具體細節(jié)，大腦產(chǎn)生具體的感受，容易共情，容易留下印象。
迫切感：情緒上的煽動性，引起行為，抓住用戶的迫切心理。
*Spenser常用的兩種開頭：
（1）金句+代入感+懸念；
（2）故事性引入；總寫大道理，沒人看，故事更貼近人，更有溫度。
好的開頭讓用戶感覺這篇文章與我有關(guān)，用戶思維。
（三）主體部分-文章框架+行文走筆
給新手的寫作建議：
為了防止寫出來的內(nèi)容散漫，不知所云。建議在動筆之前，先構(gòu)建好文章的框架：可以通過寫作提綱，訓練自己寫作的邏輯性，等熟練后再用腹稿或思維導圖進行構(gòu)思。
（四）萬能框架：描述現(xiàn)象+展開分析+加強認同感+下結(jié)論
拆解《你和頭等艙的距離,差的不只是錢》
S首先講述自己的故事，與同事一起乘坐飛機。同事去做頭等艙，自己卻坐經(jīng)濟艙，在經(jīng)濟水平也允許坐頭等艙的情況下產(chǎn)生思考（描述現(xiàn)象）。通過三點來論述自己的分析觀點（展開分析、加強認同感）。最終得出-你和同等艙的距離差的不只是錢，而是思維方式（最后下結(jié)論）。文章末尾寫到了心態(tài)的轉(zhuǎn)變，并與開頭形成對比。
（1）描述現(xiàn)象是為了讓讀者入戲，最好是讀者也會遇到的場景，產(chǎn)生共鳴。包含價值觀的沖突，即爆款點。單純迎合讀者是沒有意義的，迎合讀者的同時要和原有的價值觀產(chǎn)生沖突，這才是爆款點與價值點。有矛盾才有故事。有價值觀的沖突，寫文章才有意義，才會被傳播，引發(fā)思考，才有可能成為爆款。文中描述的現(xiàn)象是最好是日常現(xiàn)象，然后需要展開分析，并引出自己的觀點。
For example:
描述現(xiàn)象：年齡比較大的人們不喜歡扔東西、即使在吃飽吃撐的情況下也不愿意剩下事物。
展開分析：因為他們經(jīng)歷過食物貧乏的苦日子，收到的教育是浪費就是可恥的。
加強認同感：浪費確實是不好的行為，但是時代在變化，經(jīng)濟水平也在提高。為了保守的觀念而勉強自己，甚至是做對身體、生活無益的事情更是得不償失。
下結(jié)論：很多時候觀念的轉(zhuǎn)變比收入的轉(zhuǎn)變要難很多。
（2）展開分析。突兀的說理讓人難以接受。沒有事例的說理是胡攪蠻纏。拋出觀點需要事例支撐才能讀者更容易接受。分析是一定要有鮮明的立場和情緒化的表達。道理講明白之后需要用金句總結(jié)。
（3）認同感：通過例子或道理和小事例加深認同感。
情緒需要層層遞進。建立超過大家預期的認同感很重要。
（4）下結(jié)論，用金句讓讀者印象深刻。
結(jié)論要一針見血。
好的微信公眾號除了故事好之外，金句也很多。一句精簡的話可以囊括無數(shù)。
金句庫的建立：收藏大v的金句，用手機收藏。好頭腦不如爛筆頭。
（五）文字風格-文字密度、畫面感、情緒化
（1）文字密度：要學會用精簡、克制和層次性的語言去表達。
文字中的舉例也要適合而止。因為用戶和大眾的時間是極度稀缺的，文字千萬不要冗長，不要浪費讀者的時間，這是對自己和用戶的不尊重。
建議：碼字狂在初稿可以多寫一些，然后再反復修改。
（2）畫面感：作家嚴歌苓非常善于寫有畫面感的小說。比如《金陵十三釵》、《當幸福來敲門》等。
她在一席上有堂課叫《職業(yè)寫作》，講述其在外國練習寫作的方法，對提升文章的畫面感很有幫助，大概20min。
（3）情緒化：立觀點要愛憎分明。文章有情緒讀者才能感受到情緒化。真誠才是唯一的套路。大家都是敏感的。
（六）結(jié)尾：文章的結(jié)尾，是用戶行為觸發(fā)器
結(jié)尾是文章最重要的。想不想要轉(zhuǎn)發(fā)的沖動在結(jié)尾。
好的結(jié)尾：強有力、有靈魂、表現(xiàn)力的。
1.極強的號召力，下金句，一氣呵成，強烈的共鳴感。高度概括自己的觀點，對仗的句式。
許多用戶會用結(jié)尾的金句作為轉(zhuǎn)發(fā)時的評論。
2.結(jié)尾要有畫面感：使得用戶感同身受，毒雞湯、打雞血，煽動性，冥冥中感到召喚。
小結(jié)：
好的文章，一氣呵成。標題吸引人、開頭抓人，內(nèi)容服人，結(jié)尾具有召喚感。
標題：新穎奪目，標題獵奇，打開率。
開頭：精彩，抓住人心，引起共鳴。
內(nèi)容：主題鮮明，及時切入熱點，有獨特的自己的觀點，以事服人，以理服人。
結(jié)尾：醍醐灌頂，深化主題。
4.玩點高級的-“文章之外作文章”-風口+金句+心態(tài)修煉
首先，追風口-風口需要跟進才能帶來勢能，這可以幫助你最快速度的贏得關(guān)注。
而后，成為風口-追逐風口會很累，擺脫被動，主動使得自己成長為為帶風的人。
金句：一句話文案。
E.g ? 別克：不喧嘩，自有聲。 ?
? ? ? ?金士頓：記憶永遠存在。
寫金句是符合用戶碎片化閱讀的喜好。金句是很好的吸引注意力，可以一眼引起共鳴。同時金句也是敲門磚，可以敲開讀者的內(nèi)心。
心態(tài)：市場有必然和偶然性。要學會預期管理，同時寫文章不要太功利。文章本身就是對寫文字本身的褒獎。偶然性，市場上什么人都會有。用戶是隨機的，不要一味的迎合用戶和讀者。
爆款是結(jié)果，不是原因和目的。取其上而合乎中，取其中而合乎下。
提問環(huán)節(jié)：
1.永恒的痛點如何寫出新意？
痛點的大道理大家都知道，結(jié)合你自己的經(jīng)歷和想法，賦予痛點新的生命力。
2.干貨類寫爆款？
上升到更高的高度，超乎用戶的認知高度，才有可能出爆款，當然也需要好的例子支撐。
3.公眾號文章如何讓更多人看到？
首先，勤快寫，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，主動曬，加關(guān)注。
其次，給大號供稿，好內(nèi)容永遠稀缺。增大曝光量。
4.反韓的熱點？
可以從國民的性格分析，人性的角度，與韓國的經(jīng)歷故事進行構(gòu)思。
5.如何將口語化的語言轉(zhuǎn)化成金句？
好的表達是克制的，是濃縮的，需要練習。
