聽了貓叔的兩次分享,讀了規(guī)定的書目《搶占心智》,收獲非常多,對定位有了更多了理解。此外我還看了《定位》《商戰(zhàn)》等三本書,聽了投資人馮衛(wèi)東的《定位升級24講》,秋葉大叔的《定位、卡位、上位》,把覺得對打造個人品牌有用的內(nèi)容整理成了這次分享稿。
一、定位是什么?
定位,就是讓自己和在潛在顧客心智中與眾不同。必須用一句話說出讓用戶選擇你,而不是選擇別人的理由。最好是能用一個詞占領(lǐng)心智,當別人提到這個詞,想到的就是你。
所以定位的行動,是針對用戶心智的,而不是產(chǎn)品。如果別人已經(jīng)搶先占領(lǐng)了用戶心智,即便你比別人做得更好,也很難上位。
二、為什么要定位?
定位的目的,是實現(xiàn)心智預(yù)售。心智預(yù)售,就是說在潛在顧客大腦里完成的銷售,還沒買就想到了你。
比如我很早就知道貓叔和行動營了,不過很長一段時間都沒有報名,但是有一段時間突然想提高行動力了,第1個想到的就是貓叔的行動營,自然而然地就加入了行動營。
現(xiàn)在回想起來,才發(fā)現(xiàn)這就是定位的作用,貓叔和行動營,在我的心智中占領(lǐng)了行動力的標簽,當我有需求的時候,第1個想到的是行動營,還沒買就已經(jīng)想好要買什么了,這就是心智預(yù)售。
移動互聯(lián)時代存在一個矛盾,就是信息爆炸和用戶心智有限的矛盾。現(xiàn)在的信息太雜太多,而人又是很懶的,能記住的東西很少,所以要讓人記住就一定要聚焦。
如果想傳達的信息過多,等于沒有傳達任何信息。所以一定要做好定位。
三、怎么選擇定位,搶占標簽?
1、找一個方向:
尋找定位方向的兩個主要原則,一個就是要符合用戶視角,要是用戶認可的真正的需求。另外一個就是要足夠細分,最好是還沒有人搶占的領(lǐng)域,這樣才能夠脫穎而出。
我自己看了很多的尋找定位方向的方法,但是最后發(fā)現(xiàn),對打造個人品牌來說還是貓叔的方法最好用,那就是“需求是最好的老師”。
首先如果是自己真正的需求,那么很大概率會是一批人的真實需求。然后是這個東西是自己真正需要的,就會愿意去學(xué),愿意去做,這樣才能出成績。
比如說我自己有一段時間,發(fā)現(xiàn)自己的學(xué)習(xí)效率很低,看的書記不住,做了筆記還是記不住,然后就去研究各種各樣的學(xué)習(xí)方法,看了很多書,聽了一些課,看了很多資料,還翻閱了很多國外圖書館的文獻。
在這個過程中,一點沒有覺得累,反倒是越挖越深的過程中,對這個東西了解越來越多,然后就越來越興奮。所以如果找不到方向,可以想想自己現(xiàn)在最需要什么技能,然后去學(xué)就可以了。
而在找到自己的方向之后,就去買對應(yīng)的書,對應(yīng)的課,查閱相關(guān)的文獻,請教相關(guān)的行家,去學(xué)、去用,去搞事情。
2、搶一些標簽:
在確定一些方向之后,還需要在自己的身上打一些標簽,因為人總是很懶的,能夠記一個詞就不會記一句話。
在標簽方面,我覺得有兩個是比較重要的。一個就是自己技能領(lǐng)域的標簽,另外一個就是個人人設(shè)的標簽。
技能領(lǐng)域的標簽,比如說演講,文案,營銷,寫作,育兒。領(lǐng)域的標簽最好能夠做到足夠細分,這樣才容易卡住一個位置。
比如說營銷就可以再往行業(yè)細分,變成互聯(lián)網(wǎng)家裝營銷。比如文案就可以細分成微信長文文案,朋友圈文案。領(lǐng)域如果太大,競爭的人太多,一般人是很難被人記住的。
可以先在小標簽里面做到第一之后,然后擴大標簽的覆蓋范圍,這是比較合理的。如果剛開始的標簽太大,等于沒有標簽。
另外一個是個人屬性的標簽,想辦法要打造自己的人設(shè),因為技能容易被人忘記,但是人設(shè)標簽容易被人記住,比如有的人很幽默,有的人很有才華,有的人是學(xué)霸。
另外打造一些自己的金句,口頭禪,頭像等等也可以運作成自己的專屬標簽。
3、做一些成績:
成績主要有兩個方面,一個是要自己能夠做出成績,另外一個是要能帶著別人做出成績。
自己能夠做出成績,說明你有能力。但是自己有能力的人不一定有能力教會別人,所以還要帶著別人做出成績,積累用戶證言。
所以要刻意的想辦法去打造里程碑,積累用戶對你的評價和感言。有這方面需求的人,看到你真的有能力幫到別人的時候,就愿意來找你。
另外一個就是要尋找一些權(quán)威的背書,可以是一些權(quán)威的人,可以是一些權(quán)威的平臺,想辦法去幫助他們,甚至是免費提供服務(wù),得到他們背書的機會,或者跟他們合作,在給別人提供價值的同時,借助別人的勢能,才可以起來得更快。
4、講一個故事:
做傳播最好的方法是把自己的經(jīng)歷、成績打造一個屬于自己的故事,然后不斷的講,講100遍甚至更多。
故事比任何觀點都更容易打動人,而且能夠吸引人看下去,而且容易讓人記住。通過多次的重復(fù),那么這個故事就更容易被人記住啦~那么你的標簽和定位,就可以通過你的故事傳達出去啦。
如果還沒有自己的故事呢,可以用以終為始的方法。就是先思考自己在這半年時間里面,要創(chuàng)造一些什么樣的故事,先把這個故事寫下來,然后去把它變成現(xiàn)實。
比如說我自己的故事,就寫了一半,因為我自己做出了一些成績。然后接下來的半年時間,我還要帶著別人做出一些成績,獲取更多的用戶證言,這樣自己的標簽和能力才更有說服力。
總結(jié):
找一個方向、搶一些標簽、做一些成績、講一個故事。