1.印象數（Impressions）：廣告被展示的次數。

2.點擊次數（Clicks）：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁，稱點擊一次。點擊廣告，即表示訪者對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

3.點擊率（CTR：Click-through?Rate）：點擊次數/印象數

4.曝光頻次（Frequency）：一個用戶看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

5.頁面瀏覽量PV (Page?Views)：網站各網頁被瀏覽的總次數，一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的Page views。它是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

6.獨立訪客數UV(Unique Visits)：指有不同用戶的數在單位時間內訪問某一站點的數量。

7.Cookies：電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件，一些站點使用Cookies來鑒別站點的訪問者，當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設置阻止Cookies文件。

8.唯一身份瀏覽量（Unique?Page View）：唯一身份瀏覽量表示在整個所選有效日期范圍內不重復（僅計數一次）的頁面瀏覽量。唯一身份瀏覽量用Cookie確定。通過查看Upv能比較真實的反映一個網站的瀏覽情況，剔除一些虛擬和刷新的瀏覽量。

9.非跳出瀏覽量：訪客在一次訪問中瀏覽頁面在一個以上所產生的瀏覽量，查看非跳出瀏覽量可以了解網站各個頁面的粘性，了解各個頁面的瀏覽情況。

10.獨立IP（Internet?Protocol）：指在一天之內（00:00-24:00）訪問您的網站的獨立IP數。一天內相同IP地址多次訪問網站只被計算1次。通過查看ip數可以了解到不同物理地址對網站情況。

11.獨立訪客（Unique?Visitor）：指在一天之內（00:00-24:00）訪問您的網站的上網電腦數量（以cookie為依據）。一天內同一電腦多次訪問網站只被計算1次。查看獨立訪客可以知道網站在一天內上網的電腦數量。

12.回頭客（return?visit rate）：用戶在每24小時以后訪問了您的網站即算1次回訪。查看回訪客了解網站每天的訪問情況，以及訪客對網站的關注度，側面反映了網站對不同訪客的吸引力。

13.投資回報率ROI(Return on Investment)：指通過投資而應返回的價值，即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。

14.網站停留時間（Visit?Length）：訪問時長就是訪客在某一時間范圍內在網站上停留的時間。查看訪問時長可以查看訪客在網站的停留時間，可以正面反映網站對訪客的吸引力和粘性。

15.進入次數（Enter?Total）：某個頁面作為網站入口被訪問的次數。可以更全面的分析網站的訪問質量，起輔助的作用，細化區分具體的頁面的吸引程度。