據(jù)媒體報(bào)道，21日下午，旗下?lián)碛忻肱摹⑿】恪⒁恢辈ト齻€(gè)爆款應(yīng)用的一下科技確認(rèn)完成5億美元E輪融資，投資方包括新浪微博、上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“SMG”)旗下產(chǎn)業(yè)投資基金、光控-分眾新產(chǎn)業(yè)投資基金、微影時(shí)代、鳳凰投資、尚珹資本、樂逗、Axiom Asia等。
文/張書樂
5億美元是什么概念？當(dāng)下，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)的單輪融資金額的最高紀(jì)錄。尤其是在當(dāng)下的資本寒冬之中，移動(dòng)視頻特別是直播經(jīng)過了近一年的資本狂躁后，在行業(yè)進(jìn)入大洗牌的前夜，正進(jìn)入前輩如O2O、手游等的后塵，被投資者所冷遇，而一下科技卻在此時(shí)刷新了記錄！
媒體、媒體，還是媒體，或許這就是其中唯一的答案。
投資者如此強(qiáng)烈的媒體屬性，都不打算掩飾
投資者的背景其實(shí)非常扎眼——媒體。新浪微博代表著網(wǎng)絡(luò)媒體，或者說是社交媒體，而SMG（上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司）則代表著老牌的傳統(tǒng)媒體勢(shì)力。
新浪微博是老主顧了。從2013年的B輪投資開始，已經(jīng)連續(xù)四輪領(lǐng)投一下科技。而SMG則是新入伙的，其跨越電視臺(tái)、電臺(tái)以及IPTV等多個(gè)領(lǐng)域，還涵蓋了中國(guó)三大電影基地之一的上海電影制片廠在其中。至于微影時(shí)代、鳳凰投資、光大控股攜手分眾傳媒及眾為資本共同打造的光控-分眾新產(chǎn)業(yè)投資基金等新投資者，光看名字，都不難發(fā)現(xiàn)背后若隱若現(xiàn)的媒體標(biāo)簽。
某種意義上來說，這代表了傳統(tǒng)媒體的老司機(jī)，開始試圖通過戰(zhàn)略投資移動(dòng)視頻領(lǐng)域，來完成其在新媒體時(shí)代的深度轉(zhuǎn)型。
有新浪微博成功的案例在前。10月17日，微博市值一度超過Twitter，成為全球市值最高的社交媒體，這背后有著一下科技的強(qiáng)力助推因素。在此之前，摩根士丹利亦曾發(fā)布報(bào)告指出，視頻和直播產(chǎn)品正在推動(dòng)微博用戶增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)微博月活躍用戶數(shù)將在2018年達(dá)到4億。并認(rèn)為，在產(chǎn)品形態(tài)上，微博已經(jīng)不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成為類似于Twitter+Instagram+YouTube（文字+圖片+視頻分享）的綜合平臺(tái)。
其中的關(guān)鍵，也就在于微博在投資一下科技的過程中，并非只是扮演金主，而是在短視頻和移動(dòng)直播領(lǐng)域展開的深入全面合作，也借此完成了其從社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型為社交媒體的多年心愿。而這直接刺激了同樣在向更高層次新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的其他傳媒界大佬們的神經(jīng)。或許，也就有了這一次集體“籌錢”投資一下科技的盛舉。
就靠一個(gè)微博案例背書就拿下5億美元，未免太容易了。一下科技獲得資本青睞的答案遠(yuǎn)不止于此。
媒體屬性成為差異化壁壘，移動(dòng)視頻的新視野
過去許多移動(dòng)視頻領(lǐng)域的融資多以BAT等互聯(lián)網(wǎng)大佬介入而資金爆棚，此次一下科技融資中并沒有BAT大佬的戰(zhàn)略布局因素，卻多了許多傳媒大佬的進(jìn)軍元素。
在筆者看來，這恰恰和一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域上的定位上的差異化有關(guān)，即定位于媒體屬性，而非簡(jiǎn)單的泛娛樂風(fēng)格。
一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤就在E輪融資發(fā)布會(huì)上表露移動(dòng)視頻為傳統(tǒng)媒體帶來的新賦能：“在媒體融合的大背景下，短視頻和移動(dòng)直播成了媒體轉(zhuǎn)型的突破口，現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)百家傳統(tǒng)媒體開通了秒拍賬號(hào)，可以第一時(shí)間把熱點(diǎn)傳播開來，一年的視頻播放量超過數(shù)百億次；一直播上線后，也有近百家媒體開通官方賬號(hào)，前段時(shí)間神舟十一號(hào)飛船發(fā)射時(shí)，央視新聞在距離發(fā)射塔架30米的位置，放置手機(jī)直播鏡頭。”
強(qiáng)媒體屬性，讓其能夠更加自然吸引各類媒體參與進(jìn)來。需要指出的一點(diǎn)是，在資本寒冬之外，其實(shí)傳媒領(lǐng)域也在經(jīng)歷媒體寒冬，在10月《京華時(shí)報(bào)》傳出于年底終結(jié)的消息，而對(duì)于老牌的傳統(tǒng)媒體而言，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種不適應(yīng)，以及其在新媒體領(lǐng)域開拓和轉(zhuǎn)型的步履艱難，除了上海報(bào)業(yè)的澎湃和界面算是跨出去了一大步，就連芒果TV也還在郁悶中。而前不久發(fā)生的東方網(wǎng)總裁炮轟微信的事件，也顯現(xiàn)出各媒體對(duì)自己的微信公號(hào)這一權(quán)宜之計(jì)的未來之深切堪憂。
傳統(tǒng)媒體自建渠道越發(fā)困難的當(dāng)下，需要找到一個(gè)最佳的戰(zhàn)略同盟軍實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。而本質(zhì)上來說，這也是一下科技，特別是它于今年推出一直播，格外強(qiáng)化其媒體元素所需要達(dá)到的目標(biāo)。畢竟，在直播平臺(tái)還同用戶原創(chuàng)內(nèi)容野蠻生長(zhǎng)與專業(yè)內(nèi)容有序制造之間的巨大溝壑中跋涉時(shí)，一直播希望通過自身媒體屬性，將那些有著強(qiáng)大且豐富內(nèi)容創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)的媒體老司機(jī)們吸納進(jìn)來，直接把在線直播的素質(zhì)，提升到專業(yè)段位。
一下科技用和微博的合作證明了自身的媒體屬性和合作前景，而老牌傳媒們則用投資的方式，為接下來的移動(dòng)視頻新生態(tài)結(jié)了一個(gè)盟。
這個(gè)生態(tài)是什么？愚以為只能是比專業(yè)制造更強(qiáng)大的媒體制造形態(tài)。
資金輸入+內(nèi)容輸出，媒體將成為移動(dòng)視頻最強(qiáng)頭部
一下科技的E輪融資，與其說是從投資者處獲得輸血，不如說是和自己的同盟者們，謀劃定義移動(dòng)視頻新生態(tài)的啟動(dòng)資金。
創(chuàng)作者是整個(gè)生態(tài)的關(guān)鍵詞。按照韓坤的說法，未來將拿出10億元人民幣，來做移動(dòng)視頻生態(tài)的投資布局，用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)。
這種投入大多數(shù)情況下會(huì)被理解為重賞之下必有勇夫，一種在內(nèi)容創(chuàng)造爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中的姿態(tài)。但E輪投資者，這些傳媒集團(tuán)扮演的角色其實(shí)更為重要，即作為一個(gè)資本輸入+內(nèi)容輸出的雙向投入者，在資金輸入的同時(shí)，和移動(dòng)視頻進(jìn)行強(qiáng)有力的內(nèi)容輸出，形成更為強(qiáng)大、更專業(yè)的媒體化移動(dòng)視頻矩陣。
這一點(diǎn)，在發(fā)布會(huì)上已經(jīng)顯露無(wú)疑，在媒體報(bào)道中，都出現(xiàn)了這樣一句話：“未來除投資關(guān)系外，一下科技將與SMG及旗下東方明珠、東方衛(wèi)視等平臺(tái)在更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域洽談合作”。這一步，或許先從簡(jiǎn)單的將廣電現(xiàn)有內(nèi)容同步到移動(dòng)視頻之上，實(shí)現(xiàn)類似電商一般的線上線下同款，來豐富移動(dòng)視頻的頭部?jī)?nèi)容資源。但最終，必然也只能是形成老牌傳媒特供的線上專款，為移動(dòng)視頻用戶量身打造專屬節(jié)目。
其實(shí)這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說并不難，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造能力的他們只需要轉(zhuǎn)換觀念，而在早前微博、微信等移動(dòng)傳媒上，他們已經(jīng)完成了類似的觀念轉(zhuǎn)換，而現(xiàn)在，他們要的是一個(gè)更穩(wěn)固的內(nèi)容輸出的出海口——一個(gè)自己有份參與創(chuàng)建的“移動(dòng)視頻+社交媒體”的新姿勢(shì)。
顯然，一旦這樣的構(gòu)想成型，媒體將成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域真正強(qiáng)悍且產(chǎn)出能量極大的頭部資源，而同時(shí)，也會(huì)倒逼其他內(nèi)容創(chuàng)造方選擇在質(zhì)量上急行軍式的靠攏。畢竟經(jīng)過媒體熏陶后的移動(dòng)視頻，用戶的口味也會(huì)更刁……
只是移動(dòng)視頻會(huì)往媒體屬性這個(gè)方向走嗎？還是繼續(xù)沿著泛娛樂路線前進(jìn)？不過，媒體和泛娛樂本來不相悖，才是真。
媒體永不眠，其實(shí)他們只是在尋找合適的時(shí)候進(jìn)軍，哪怕是資本寒冬，切入的時(shí)機(jī)對(duì)了，也就夠了。
