日思Vol.44：社交貨幣

2017.6.19

最近生活工作中頻繁接觸「社交貨幣」這個概念。這個概念最初是由沃頓商學院的營銷學教授Jonah Berger提出，國內則是被羅振宇在跨年演講中提到而受到使用和談論。

拋開那些學術范兒的定義，我對它的理解是：

社交貨幣是一種開啟社交語境的契機，是一種談資，是一種能夠在社交關系中的無形貨幣，它能「積累財富」，也會「消耗財富」，同樣，它也能為你「買」來別的東西。

36氪去年一篇名為《如何為你的品牌打造“社交貨幣”？》中這樣描述社交貨幣：

你用自拍去買朋友的贊；

你用旅游時拍攝的照片和撰寫的文字去買朋友的贊和評論；

你用自己對于李易峰的狂熱去獲得粉絲后援會的認可；

你創作了一個有關愛情的條漫，妹紙將它轉發給男友買他的注意力；

你寫了一篇如何起微信標題的文章，老板把它發給微信小編買他的學習和認知；

這樣就好理解一些了。換成人話則是：你通過你日常在生活工作、社交網絡中的「表現」，不斷積累某種他人對你的認知和標簽，以至于會影響你和他人之后的社交情況。

你用心的經營朋友圈、使勁兒修圖發自拍、看電影吃好吃的發朋友圈、看書發朋友圈、轉發某個東西到朋友圈，其實都是你在經營自己的「社交貨幣財富」。

你平時的穿衣打扮風格、衣服鞋子手表包包的牌子、手機殼文化T恤電腦貼紙，也都是你無形的「社交貨幣」。

幾個自己身上關于「社交貨幣」的小事兒：

? 剛進雜志做記者的時候，為了和一些比我年紀大、名氣大的被訪者交流得更順暢，我開始故意把頭發留長、學抽煙，這在那個語境下也是我為了獲得更多的「社交貨幣」；

? 我有收集帶文字T恤的愛好，一方面是喜歡，另一方面這些有意思的T恤則成為我的「社交貨幣」：nothing.cn做的方言系列T恤、Storybook做的「睡不著」T恤、日劇衍生品「高等游民」T恤、朋友酒吧做的「準時上班、準時下班」T恤，這些T恤都會在一些特殊的場合（比如初次見面）的時候幫我迅速打開話題，建立我在對方認知中的形象，建立我期待中的標簽和印象。

? 之前創業時為了漲粉，去刷臉攢大號的互推（然后帶上我的小號），最后的互推有七八個參與，平均粉絲數50w左右。其中找到「做書」的劉松老師時，他說「這事兒我沖你，沒問題，你來操作就好」。當時一臉懵逼加感動，但事后琢磨，這無非是「社交貨幣」起的作用。我和他并無太多交流，但通過社交網絡我們達成了某種相互的認可。

? 我的電腦貼紙有些「刺激」，有個班克西的涂鴉作品，是個渾身很多個陰莖的男人（有次一組照片被騰訊發到首頁，我因為這個貼紙被網友噴成篩子）。這也成為我的某種「社交貨幣」，并且成為一種對身邊人無形的「篩選」。

? 前段時間開始玩王者榮耀，工作同事之前多了話題，甚至還因為玩游戲促進了工作上的進展。王者榮耀也成了這個時代的一種「社交貨幣」。

這篇文章本來是想寫《社交貨幣演變史》，從最開始的書影音、偶像文化、亞文化標簽、明星互聯網公司八卦，一路延伸到現在的熱門話題（比如王者榮耀、陰陽師等），從這些社交貨幣的載體上，能看到很多東西的有趣演變和變化。但因為是日思，沒有太多時間去查資料和整理成文思路，于是就這么寫出來吧，當做日后思考和觀察的一個視角，也可以為以后在寫這篇文章留個念想。也希望能拋磚引玉，如果有人寫了或者有相關文章不讓通知我，我很樂于看到。