文| 羅皇保
每個運營的人，都是燒腦的人。
每個運營的人，都是做未來企業的人。
筆者覺得策劃是所有職業中最為成功的職業，因為“策劃興國”、“策劃旺企”、“策劃強已”。國家需要經濟戰略布局與規劃，企業需要戰略與布局規劃，個人需要項目與投資運營規劃，企業離不開策劃部門，離不開市場，也即是策劃是所有職業中最為成功的職業，它是通向未來企業的那個職業道路。
那么企業做品牌？做品牌難嗎？
說難也不難，說不難也難，在互聯網時代一天之內打造曝光量過億的品牌也非常容易，但是長久看來也會過眼云煙，品牌名臭萬年，當中是眾多原因，如缺少品牌公關、缺少好產品、缺少品牌文化、缺少持續的價值、品牌推廣、營銷模式，缺少用戶體驗、缺少情感等等，那企業如何策劃品牌估值一個“億”呢？
首先品牌策劃是由“概念”與“形象”兩部分組成。
“概念”由品牌命名與廣告語組合，通過文字力量改變用戶心智觸發與行動發生購買行為。“形象”由品牌個性、品牌形象、品牌場景、品牌影響力、品牌包裝、品牌故事等組成，通過視覺、感覺、觸覺產生用戶精神深處的交流與共鳴發生購買行為。作為運營人員，必須從用戶心智、精神下最大的功夫。
筆者覺得品牌策劃或者概念策劃需要符合：
1、符合用戶心智與個性特征概念。
2、對前10大品牌競爭對手的定位與戰略做出分析，直到找到細分定位。
3、對消費行為軌跡深入分析與互動，更容易找到藍海市場。
4、易記、易傳播。
5、不可以太抽象，讓用戶半天想象不出是定位什么或品牌是什么而半天描述不出來，那是死品牌。
6、品牌策劃與概念打造需要考慮傳播難度與傳播成本。
7、品牌定位要符合品牌形象。
8、賣點不能空口放大炮。（比如：某品牌高彈力牛子褲，耐用，彈力。怎么耐用彈力不能空口放大炮，如到店美女試裝展示，秀身材，進店為你大腿劈叉做演示，總之產品賣點不能空話放大炮）。
9、沒有定位的品牌是死品牌。如不能“買凈水器就買某某凈水器。”，那是硬廣垃圾廣告，完全沒有市場定位。
10、用戶角度體驗品牌策劃整體過程，是否符合人性。
11、最好不要用人名做品牌，目前沒有人名品牌上市的企業，因傳播成本高，易忘記，沒有情感，年代迭代等問題。品牌策劃要考慮這些因素！
12、借影響力。
清揚——來自巴黎中心（國際知名），產自巴黎中心，巴黎中心浪漫文化基地，認知：巴黎是法國愛情浪漫滿屋地方。
有：巴黎中心，華盛頓。
13、打造影響力（借影響力）
如王健林10億美元洽收購美國全球金球獎頒獎典禮制作商，從而打造好萊塢的影響力。
如：晨光文具，推出考試專用筆，考試用戶認知的影響力是什么呢？晨光文具借了山東孔廟，并策劃一場“孔廟祈福”大典。
13、借信任。
菜市場賣土雞蛋的有幾家，結果都在搶生意，只好打價格戰，然后一個攤主就想了個辦法，他就在他的攤位前，圈了十幾只老母雞。
如：廚幫醬油的格子襯衫作為品牌形象，廣告、產品包裝策劃中都是廚房品牌形象。
案例模范：
筆者今天去買洗衣粉，看到架上有好幾種品牌放在一起，筆者在思考是買“立白”老品牌好，還是價格優惠的好？因為沒有一種品牌直接吸引我的購買行為，不過發現一款新品牌“明銀”，“明銀”看上去這個品牌太土了，沒有賣點，沒有好的定位，也沒有好的品牌命名讓用戶產生購買行為的理由。
我一看產生靈感，能不能定位男人與女人人群賣點呢？
比如：分為女人市場品牌命名與賣點，“我是女性，我有s型，女人專用洗衣”并打造女人品牌形象。
男人市場品牌命名與賣點，可以是“我是男人，我有jj，專用男人洗衣”，這個品牌命名只要利用互聯網營銷思維，這個品牌馬上就做起來了。
也可以是情侶洗衣套裝，“我是老婆，為老公洗衣”，“我是老公，為老婆買單”。把兩款洗衣粉放在一起。
如果覺得定位還不夠，那么可不可以借品牌思維，比如奇虎360是安全心智概念，那么我們可不可以來一個“360安全洗衣”等。
品牌策劃，品牌打造，定位與賣點還有包裝策劃真的是很簡單，因為營銷就在你的身邊，看你有沒有去關注。
?商智執行家市場分析與研究，（第59期品牌）燒腦策劃運營3分鐘，這樣的品牌策劃估值一個“億”了。
