? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 《just ?do it》
……………記亮劍Ledge的第四天
? ? ? ? ? ? ? 作者：陳序
? ? ? ?沒什么變化，起來之后昏昏沉沉的走向地鐵站。簡直不能相信地鐵上人爆滿，每一站都站滿了人，我都眼巴巴的希望有人下車，只有零星幾人，車廂人數(shù)只多不少。 ?甚至連扶手都不用，倒下就直接靠在別人身上了。
? ? ? ?好不容易，到了會場。
? ? ? ?早上的PD進行順利。
? ? ? ?一天中讓我真正陷入深思的還是上午卞導的幾句話。
? ? ? ?“廣告做的是：溝通；創(chuàng)意；傳播。”
? ? ? ?試著給他同傳，發(fā)現(xiàn)十幾分鐘后腦子發(fā)懵，只得中斷了這個想法。
? ? ? ?一生中看過的廣告不計其數(shù)，細細想來，真的印在腦海的，有幾個？
? ? ? ?以前被姥姥逼著看新聞聯(lián)播，對結(jié)束時的“恒源祥”至今記憶猶新。一遍遍地重復，可不記得清楚么…
? ? ? ?Nike，“Just Do it.”也是我最喜歡的廣告語。傳說它來自于一位殺人犯在臨刑之前的一句話。
? ? ? ?“我清楚地記得，那晚看到這個殺人事件的時候我很震驚。不過我很喜歡他臨死前說的這句話，尤其是當中的‘do it’兩個單詞，這很瀟灑，并且很符合體育精神。”Wieden如此解釋。隨后，為了加強這句廣告詞的感染力和語氣，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。
? ? ? ?是的，只管去做。這句簡短的話，真的產(chǎn)生了巨大的影響。Nike在隨后的一段時間銷量暴漲，帶來財富的同時，也將灑脫的“Just Do it.”刻在了世界運動粉的腦中。
? ? ? ?廣而告之，傳播自然也是個重頭戲。還是說Nike，也賴我江郎才盡，只知Nike。 在80年代，Nike 的銷量很差，到了沒轍的地步。
? ? ? ?從北卡大學橫空出世一位天才，眾所周知，邁克爾喬丹準備加入NBA。
? ? ? ?Nike的嗅覺很準，火速簽下喬丹。
? ? ? ?那時打比賽不讓穿Nike設(shè)計的Air Jordan1，每次上場的喬丹穿了都要被罰款。也正是罰款，吸引了所有人的眼球，誰不想要一雙喬丹穿著都罰款的鞋呢？傳播有時不需要多么大張旗鼓，可能小范兒一抖，天下即有。
? ? ? ?沒有點個人特色的煙火，頂多算個魔術(shù)彈，不會綻放。如果英國沒有在二戰(zhàn)中使用“肉餡”行動，可能日不落帝國會永遠沉沒，這個與眾不同的忽悠戰(zhàn)術(shù)，最終帶來了勝利，這和廣告界一樣，不是么？
? ? ? ?特色，不僅僅對于廣告，對于我們更是如此。如今的學校教育致力于打造一個個一模一樣的小方塊，讓每個人都變得有替代性，這才是真正的失敗，所以，我們，真的需要一些創(chuàng)意，一些新鮮血液。
? ? ? ?需要創(chuàng)意，需要勇氣。
? ? ? ?Just
? ? ? ?Do
? ? ? ?It. ???
?
