成為媒體人，為公眾寫作，而非個(gè)人寫手，為抒發(fā)自己寫作
最近在知乎以和網(wǎng)上看到有不少人在問，如何提高寫作技能？
“我想寫出10萬＋爆文。”
“我想學(xué)習(xí)做新媒體編輯。”
其實(shí)，坦白地說，我也很難做到。因?yàn)檫涿烧f過一句話，她之所以成功，是因?yàn)楹退粯印爸巧獭钡娜瞬恍加谧鏊F(xiàn)在做的事情。
徹底反轉(zhuǎn)自己，做到完全地以互聯(lián)網(wǎng)民（所謂的“屌絲受眾”）為中心，打造他們心中的痛點(diǎn)和共鳴，忽略自己的年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)……
并且，做到極致的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
行文方式徹底地以用戶體驗(yàn)為中心。短句子＋親民故事＋段子＋雞湯金句＋情緒疏導(dǎo)，十分易讀。
簡(jiǎn)單極致，以及篇篇風(fēng)格統(tǒng)一。
是新媒體陣營(yíng)中難得具備真正踐行互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體人。
把自己當(dāng)產(chǎn)品——文化商業(yè)產(chǎn)品，而不是作品，更不是文藝創(chuàng)作。
所以，取得商業(yè)成功是有跡可循，并值得尊敬的。
之所以很難做到，有兩點(diǎn)原因：
1、我真的不懂這批用戶，我的個(gè)人經(jīng)歷沒那么豐富，專業(yè)不對(duì)口和世界觀難以去透徹的站在他們的角度，簡(jiǎn)單一句話，寫出的文章不接地氣；
2、已經(jīng)有了一個(gè)咪蒙這個(gè)先例，模仿成就不了她那樣的高度。
但你們，如果想要10萬＋，是真的比我更有機(jī)會(huì)呀！
1、如果你的價(jià)值觀比較普世，懂得并理解大多數(shù)人的人生選擇；
2、如果你從現(xiàn)在開始認(rèn)真進(jìn)入媒體人的職業(yè)生涯，學(xué)會(huì)找選題，找角度，找公眾情緒G點(diǎn)；
3、如果你不是為了表達(dá)自己，取悅自己，并讓人認(rèn)可自己，而是為了公眾而寫作；
4、如果你明白媒體人和段子手以及作家的本質(zhì)區(qū)別，不以作家的自由意志做媒體。
好了，估計(jì)很多人會(huì)暈。但，這是你們真正出發(fā)的原點(diǎn)。請(qǐng)注意以下幾個(gè)闡釋性區(qū)分：
1、媒體的本質(zhì)是公共傳播，是社會(huì)的大喇叭、放大器……無論是過去的新聞?dòng)浾撸€是今天的“公眾號(hào)”，如果你缺乏“傳播”意識(shí)，拿起筆來言由心生不吐不快，以自我為中心，只掏出你腦子里的那些東西，不是站在用戶的角度去寫出痛點(diǎn)，并且求得公眾認(rèn)可，行內(nèi)稱之為自嗨。這樣是很難得到用戶認(rèn)可。
2、大部分小朋友學(xué)做自媒體人，往往只是因?yàn)橄胍豢匆姟⒈宦犚?/b>。滿足自我表達(dá)欲。比如像我的這個(gè)個(gè)人小號(hào)。那么，請(qǐng)你呆在自己的小花園隨便消遣，不要當(dāng)作職業(yè)，也不要奢望獲得很多擁躉。
3、簡(jiǎn)單點(diǎn)說，作為一個(gè)思考公眾轉(zhuǎn)播的“媒體人”，你得忘記自己，融入眾生，不以個(gè)人喜好做文章，而以用戶需求找選題。這個(gè)法則，從傳統(tǒng)媒體，到新媒體，從來都不會(huì)變。
因?yàn)椋南胧鲁桑杂脩魹橹行模糜脩簟４掏此麄兊男枨螅驖M足他們的需求，他們才會(huì)幫你轉(zhuǎn)發(fā)，小伙伴們！
4、徹底的自我，馳騁在自己的精神世界，那是作家和藝術(shù)家。不是媒體人。如果你想做作家，請(qǐng)投稿給出版社，不要做新媒體。
你聽好：
不要用自己的青春和熱血與人拼“天賦”，那是上天給的禮物，你沒有這項(xiàng)禮物，你就要找自己的那項(xiàng)禮物。
是的，我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該是這樣的區(qū)分和定位。
新媒體編輯本質(zhì)上就是新媒體內(nèi)容的產(chǎn)品經(jīng)理。
那么，如果我稍微動(dòng)搖了你一點(diǎn)又想做個(gè)人作家又想做媒體人的念頭，請(qǐng)跟著我繼續(xù)探討，成為一個(gè)“新媒體編輯”的自我修養(yǎng)。
是的，我不得不承認(rèn)，是完全是一個(gè)全新的行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員提出了新的要求。
1、我覺得你要學(xué)會(huì)看互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)。各個(gè)社交平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)，都有文章排名，甚至是熱詞庫，每天像看股票行情一樣去看這些數(shù)據(jù)，你自然就會(huì)知道，互聯(lián)網(wǎng)民關(guān)注的話題傾向是什么。
PS：如知乎、百度風(fēng)云榜、博客排行榜、第三方公眾號(hào)文章排行榜等等...
你不會(huì)因?yàn)樽约菏倭耍蛯懸黄P(guān)于渣男的吐槽的選題給我吧。
你的世界太小，只是滄海一粟，互聯(lián)網(wǎng)是浩瀚的海洋。你們很幸運(yùn)，你們可以靠這張網(wǎng)吃飯。
2、你要學(xué)會(huì)提煉現(xiàn)象級(jí)公共話題，而不是緊追大家都在追的熱點(diǎn)，就事論事，拾人牙慧。同樣是吳京戰(zhàn)狼2火了，被逼捐款1億元，難道你就不能提煉一個(gè)為什么，再旁征博引一下做一條更普世和共鳴的雞湯么？
吳京戰(zhàn)狼2火了和大家有什么關(guān)系？那么多熱鬧的帖子已經(jīng)扒完了他的前世今生。我覺得你可以站高一點(diǎn)，拳頭打出去打倒一大片，找找這個(gè)話題和普通人的“鏈接”。
比如，吳京的戰(zhàn)狼2為什么火？分析吳京的微博，你會(huì)發(fā)現(xiàn)出吳京不僅十個(gè)導(dǎo)演，還是個(gè)了不起的公關(guān)總監(jiān)，具體內(nèi)容，我會(huì)在下期個(gè)人公眾號(hào)里分享。
PS：閑著無事，給自己添點(diǎn)麻煩事做，最近新建了一個(gè)公眾號(hào)（個(gè)人公眾號(hào)：喝完農(nóng)藥一根煙）
3、請(qǐng)記住，從今天開始，你是一個(gè)媒體人，是信息收集、處理、宣發(fā)的工具。不要就是寫你腦子里的那點(diǎn)東西。真的太不夠……除非你已經(jīng)是作家級(jí)別或自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)粉有10w+，你可以忽略我說的所有話。
所以，請(qǐng)記住，媒體人永遠(yuǎn)是通過收集、處理信息，把一件事情按公眾需求傳播出去的人。不是寫自己腦子里知道的那么一點(diǎn)點(diǎn)東西。
就比如，我沒有在吳京拍電影劇組工作過，也沒有臥底在里面，可我做了吳京戰(zhàn)狼2宣傳文案的分析文章。我還運(yùn)營(yíng)過大卡司、漢鼎宇佑集團(tuán)公眾號(hào)……并且圈粉平均達(dá)到70w+，當(dāng)時(shí)我還是一個(gè)如你們一樣的寶寶啊＃工作不到三年＃！
而且，我大學(xué)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷的東西和這些半毛錢關(guān)系都沒有呢。
我究竟是怎么做到的呢？
我是一個(gè)新媒體人啊。
如果你能成為一個(gè)媒體人，學(xué)會(huì)一套方法去了解自己不知道的東西，并且還能掌握公眾需求去做記錄傳播，真的終身受益。
世上無難事，一切靠自我探索。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)得不要不要的。
4、所以請(qǐng)記住，一個(gè)媒體人是不以物喜、不以己悲的，見眾生天地，但其實(shí)這一切的原點(diǎn)就是自己。只是，你自己要有一顆公眾心。你不要去寫你想寫的東西，要寫這個(gè)社會(huì)需要的東西。只是，一個(gè)好的媒體人會(huì)認(rèn)為——他想寫這個(gè)社會(huì)需要的東西（這句話是不是好難理解？）。
你要去寫你所“不了解”的東西，但你要在這之前了解他們。
5、所以，不查閱任何資料，動(dòng)筆就寫，我會(huì)認(rèn)為你在寫作文、寫散文、寫詩，不是在寫媒體文章。
6、由于現(xiàn)在的新媒體幾乎沒有采寫、原創(chuàng)，收集和整理互聯(lián)網(wǎng)信息成為剛需的能力。找到用戶痛點(diǎn)話題，整理互聯(lián)網(wǎng)素材，打情緒共鳴，我覺得做一枚新媒體小編真的也太容易也太難！
7、請(qǐng)記住，你是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，不是一個(gè)個(gè)人作者，你要重視用戶體驗(yàn)，就像重視男／女朋友的心情那樣。如果你是特別自我的90后00后，心里完全沒有他人的感受和需求，很好，你有成為藝術(shù)家的資質(zhì)。
所以，當(dāng)我讓你去研究學(xué)習(xí)咪蒙時(shí)，你知道我是在讓你研究什么嗎？
你可以說，我不喜歡咪蒙，但對(duì)不起，我認(rèn)為學(xué)習(xí)對(duì)象應(yīng)該指向成功者，而不是你喜歡的那個(gè)人。當(dāng)你可以做到去除個(gè)人喜好去學(xué)習(xí)，我認(rèn)為你是真的在參加工作，是一枚可愛職業(yè)人士。
你要研究咪蒙的文章為啥讀起來就是那么順暢，而你的為啥連我都要耐住性子看完。
你要用小手一屏一屏劃過那些爆款文，數(shù)一數(shù)，每一屏讓你繼續(xù)讀下去的理由是什么。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以“屏”為單位看文章的，而不是篇。
開篇決定了文章的60%轉(zhuǎn)發(fā)率。因?yàn)榈谝黄敛幌肟矗R上就退出了呀。
如果你把金句、亮點(diǎn)這些吸引人繼續(xù)看文章的要素，加形容詞加名詞加無用詞堆里面，讓人看完也發(fā)現(xiàn)不了亮點(diǎn)……很遺憾你完全不適合做新媒體。
數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析、用戶思維、產(chǎn)品體驗(yàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的基本選項(xiàng)。
新媒體編輯本質(zhì)上就是新媒體內(nèi)容的產(chǎn)品經(jīng)理。
如果你不去打磨這些能力，你在新媒體時(shí)代，會(huì)餓死的。因?yàn)椋瑵M大街都是會(huì)寫字的人，有的爆款文甚至一個(gè)字都沒有，靠歌名拼……誰也不稀罕會(huì)寫幾個(gè)字的人。
8、當(dāng)然，你還需要具備視頻及圖片處理能力。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，生產(chǎn)內(nèi)容周期長(zhǎng)，分工精細(xì)，報(bào)社雜志社有美編、攝影記者、采寫記者……還有副主編、主編等等……電視臺(tái)除了直播之外，有編導(dǎo)、剪輯……所以，信息處理過程極度復(fù)雜……還好當(dāng)時(shí)有信息壟斷，老百姓給啥看啥，給幾點(diǎn)看幾點(diǎn)。
但新媒體時(shí)代不一樣了，現(xiàn)在一篇文章的公眾號(hào)快手可以做到10分鐘之內(nèi)出熱點(diǎn)，甚至未來有可能機(jī)構(gòu)化運(yùn)作（現(xiàn)在已經(jīng)很多團(tuán)隊(duì)集中運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)），1分鐘之內(nèi)一張圖加一句話成為刷屏文，如打開你手機(jī)微博、網(wǎng)易云，是否經(jīng)常看到一張圖片加一句雞湯的推送。
如果你只是會(huì)寫文章，而沒有綜合編輯能力，慢10分鐘，你的閱讀數(shù)據(jù)可能就會(huì)差幾百萬。
傳播領(lǐng)域，只有老大，沒有老二。爆款文，僅僅可能是因?yàn)橥瑯拥脑掝}，他比所有人早發(fā)了幾分鐘。
如果你動(dòng)作很慢，抱歉，你應(yīng)該努力練練再上手。
總之，新媒體小白要多寫、多看、每天早上花半個(gè)小時(shí)看新聞、看圈子里的人都在發(fā)什么，分析他們每一條剛發(fā)出來就立馬1w、10W的閱讀是怎么來的，里面蘊(yùn)含著那里營(yíng)銷亮點(diǎn)。
只要走著，就是對(duì)的。
