這幾年隨著互聯網的發展，網絡對于廣告的重要性與日俱增。不同于以往的電視廣告，因為免費的視頻網站也要盈利，所以視頻網站的片頭，片中廣告也都有所增加；這還不算在視頻左下或者右下角的可點擊廣告，以及聯動購物網站的明星同款鏈接。

盡管我不是一個廣告或者營銷方面專業的人，但是對于一個普通人來說，前幾年的某些“優酷廣告屏蔽方法”已經不怎么管用了，Adblock之類的軟件也早已被針對，變得只對網頁上固定的豆腐塊廣告管點作用。這里也不需要拿 Youtube 可以跳過廣告做什么比較，畢竟國內的視頻網站現在仍然靠買電視劇綜藝電影這類的大場面，而非用戶生產內容來撐起人氣，所以他們需要廣告的收入也無可厚非。從這個角度考慮，對于視頻網站處心積慮的在視頻中想要加入廣告的苦心也有所理解了。有時候甚至被這個付費的社會給洗腦的，覺得沒有廣告，好似不尊重他們勞動似的。

可是，對于大眾來說，廣告對于他們是洗腦和營銷的作用。進入商場，看到貨架上擺放的商品，很少有人會先想到商場的布置規律，貨架的擺放規律，那對于廣告對他們的營銷作用，更甚少有人獨立思考。恰巧我是一個沒事兒喜歡琢磨的人，對于我來說，既然廣告無法屏蔽，我就關掉聲音，這至少是我能控制的一個選項。沒有了聲音輸入，我認為我起碼會比較少的受廣告的一些影響。其次，我會切換到別的網頁，來等待這段廣告時間。往往人們在等待廣告的時候是焦躁的，因為可以讓你忍受廣告的內容，一定是那個時間段你最想看的內容。于是，切換到別的網頁也心浮氣躁，短短的一兩分鐘，會切換好幾次，我不禁感嘆內容的力量和廣告的威力。漸漸的我發現，切換網頁看別的內容的那一兩分鐘，等于更是碎片化的一兩分鐘，而每次靜音看廣告的時間，卻是可以累積分析廣告內容的。這也是我想建立一個廣告分析專欄的初衷。

另外，廣告不分高低貴賤，有人覺得 OPPO 廣告就是土，就會請明星，你看看人家蘋果的廣告。的確，蘋果的廣告看上去確有一種高端大氣的感覺，但別忘了，那也是一種廣告，也是為樂營銷而產生的。做廣告的最終目的，就是吸引人們掏錢買這個商品，蘋果在電視媒體上投放的廣告遠比之前多了，這至少透露兩個信息：想發掘中國市場、銷量在下滑（需要廣告拉動）。所以從這個角度來說，廣告都是一丘之貉，目的是為了讓你記住，讓你記住是為了讓你看到的時候能想起，能想起來最終是為了讓你掏錢。誠然，確實在客觀的角度上有成功的廣告和失敗的廣告，但是無論怎樣，能在某種角度引起群眾注意、討論的，也就是現在說的話題度的，都是好廣告。這么說是黑貓白貓的句式，也很容易陷入某些人的爭論邏輯，“難道價值觀、社會責任都不包括在里面了嗎？”我想說這樣未免操心的也太多。廣告是否深入人心是一個成王敗寇的事兒。最好不要有終極的壞，那是讓所有人都對你的品牌萌生壞印象，但是擦邊球卻是可以引起討論的。所以原始積累的路上會沾上一些罪惡，那么功成名就了之后這些罪惡是不是還要時常提起呢？

在這個序言里，我可能會先分析一些蘋果的廣告；一方面源于我個人對蘋果的喜愛，一方面也是蘋果的廣告在全世界這個大前提下需要包括與傳達的信息也更多一些。另外，國內現在知名的廣告，我都會盡可能的涉獵。