支付寶狗血系列：那一趟
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支付寶狗血系列：那一天
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支付寶狗血系列：那一頓
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以上三個視頻是支付寶2012年的廣告，當時支付寶業務沒有像現在一樣普及，簡述的三個故事：

那一趟
男主為不負爸爸重托，
橫穿N條車流不息的馬路，
突遇狂風暴雨，不敢停歇，
冒雨前行，極速狂奔，終于到達目的地！
眼前......
是大門緊閉的電力繳費站......
支付寶廣告出現：交電費何必如此狗血，用支付寶......支付萬變，托付不變

那一天
愉快的親子時光，父母帶著可愛的女兒逛游樂園。
為女兒買了最愛吃的球狀冰激凌，女兒露出甜甜的笑容。
鈴鈴鈴......
爸爸接起電話后愣住，
一秒鐘后直奔出租車，
妻子抱著孩子狂追，
妻子扔下孩子狂追，
妻子抓住丈夫的手隨車狂奔未果，
丈夫哭泣告別，妻子和女兒半趴在路中間狂呼挽留，
冰激凌灑落地面......
終于，
在妻女的哭泣哀嚎聲中，男主狂奔回妻女身邊。
嘴里說道“我們不還信用卡了！”
支付寶廣告出現（出租車司機）：“不就還個信用卡嗎，用這么狗血嗎，用支付寶......支付萬變，托付不變”

那一頓
老同學聚會
難得見面，推杯換盞。
“服務員結賬”，服務員應聲而至。
有人悶聲吃飯，有人低頭不抬......
“要不AA吧。”
扒飯男突然站起來怒罵圓瞪，繼而揪著AA男大吼，
“你看看現在你是什么樣子，當年我們談理想談愛情談...今天你居然和我談錢，我們是比親兄弟還親的兄弟，你居然和我談錢，錢TMD是王八蛋...”
兩人相擁而泣...
旁觀者：“不就一頓飯錢嗎，至于這么狗血嗎，支付寶AA付款...支付萬變，托付不變”

客戶需求把握準確
2012年支付寶尚未普及時手機銀行也為普及，還信用卡是一件比較麻煩的事兒，為了還信用卡影響日常安排也是常見情況；方便的還款方式是實實在在的需求；
以前交電費、水費、燃氣費是件異常麻煩的事情，每次都需要親自跑一趟，費時費力；省時省力的繳費方式是實實在在的需求；
中國人不同于西方人，普遍好面子，朋友同事一起吃飯，提前說好AA制或者最后協商AA制，付款時很少個人出個人的，墊付的人也不好意思去挨個要錢；可以不用伸手要錢還能AA付款的方式是實實在在的需求；

夸張的場景化表現
支付寶通過三個短視頻將支付寶的日常使用場景灌輸給消費者，表現手法確如標題所言，非常“狗血”，也恰恰是這樣夸張的表現手法赤裸裸的勾起消費者的痛苦回憶。

品牌精神傳達

每段故事后支付寶出現都會重復slogan“支付萬變，托付不變”，助力品牌精神傳達。

把握瞬息萬變的市場形勢
現在回頭看這三個視頻會感覺更狗血，覺得劇情太沒必要，但是在2012年推出視頻時的情境看則會有不同感受，狗血劇情分分鐘能戳到痛處。飛速發展的互聯網為生活提供太多便利，狗血的劇情略顯幼稚，現在的視頻講情懷的更多，更能打動人心。