一、Google Adwords,Admob,Adsense的區別

-For Developer：Google AdMob(In-APP-Ads),Google Adsense(Sites Display Ads)

-For Advertiser：Google Adwords

簡單來說，如果你想花錢在谷歌上打廣告，就用adwords,如果你想通過谷歌賺錢，放廣告到你的app用admob,放廣告到你的網站用adsense。

截取的一段網上相關的說明

二、Google Adwords廣告類型

1.Google Search Ads：在谷歌搜索以及有合作關系的搜索網站，通過關鍵詞被搜索展示。
??谷歌搜索廣告的具體說明

2.Display Ads：在與谷歌有合作并與你設置的關鍵詞相關的網站（博客、科技網站等）展示。
??谷歌展示廣告的具體說明

3.購物廣告系列：主要是給零售商展示產品用的。
??谷歌購物廣告的具體說明

購物廣告簡單說明

4.視頻廣告系列：在 YouTube 上以及整個 Google 展示廣告網絡上的其他流式視頻內容中展示視頻廣告。
??谷歌視頻廣告的具體說明

5.通用應用廣告系列：在 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示廣告網絡等 Google 頂級媒體資源上輕松宣傳 Android 應用或 iOS 應用。您只需添加幾行文字、設置出價，并視需要添加廣告素材即可，系統會自動優化其余部分，從而幫助您的用戶找到您的應用。應用推廣一般直接選這個就ok。
??谷歌通用應用廣告的具體說明

6.搜索廣告+自主加入展示廣告系列：就是一種在搜索廣告模式下也可以加入部分展示廣告的系列。
??谷歌購物廣告的具體說明

搜索+自主廣告系列說明

三、結算類型

1.類型：共有以下三種結算類型：CPC、CPM、CPA。適用于不同的廣告需求。

谷歌廣告三種結算類型

2.廣告評級：決定廣告是否展示以及展示順序的是廣告評級，而決定廣告評級的主要因素包括出價、廣告和網站的質量，以及附加信息和其他廣告格式的預期效果。要提高廣告排名，提高出價&優化廣告質量&提升計算機版和移動版著陸頁體驗。

3.改善廣告評級：優化點

1）廣告的預計點擊率：此項指標部分取決于廣告的歷史點擊次數和展示次數（會根據以下因素進行調整：廣告排名、廣告附加信息及可能對用戶以前點擊的某個廣告的展示機會造成過影響的其他格式）

2）廣告與搜索的相關性：廣告文字與用戶搜索內容的相關程度

3）著陸頁質量：網頁的相關性、透明度以及是否便于瀏覽

4.廣告質量的影響：
廣告評級的質量要素以多種不同的方式發揮作用，可能影響以下指標：

1）廣告競價資格：質量要素越佳，廣告通常越容易參與競價，所需費用也越低。我們對廣告質量的衡量還會幫助確定您的廣告究竟是否有資格展示。

2）實際每次點擊費用：廣告質量越高，每次點擊費用通常會越低。也就是說，廣告質量越高，您為每次點擊支付的費用越低。

3）廣告排名：廣告質量越高，廣告排名通常也越高，意味著廣告可以在頁面上更靠上的位置展示。

4）關鍵字的廣告排名出價估算值：一般而言，廣告的質量越高，相應的首頁出價估算值、頁首出價估算值以及“頭條”出價估算值就越低。這意味著，廣告的質量要素（預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗）越佳，您就越有可能以更低的出價在搜索結果的首頁上展示廣告。

5）廣告附加信息和其他廣告格式的使用資格：廣告評級決定您的廣告是否有資格使用廣告附加信息和其他廣告格式（如附加鏈接）進行展示。
??廣告質量具體說明

四、谷歌廣告前期準備流程

1.開廣告賬戶（個人賬戶與企業賬戶的區別）

直接使用Gmail賬號登錄即可。Adwords不存在企業賬號。
??谷歌賬號的具體說明

具體區別

但針對同時管理多個Adwords賬戶以及廣告代理商有經理賬號的說法：
??谷歌經理賬號的具體說明

經理賬號如何創建

2(2).Firebase sdk：關于iOS應用的轉化追蹤，谷歌最新更新的文檔說明之后會用firebase的SDK替代Adwords的SDK，而Adwords SDK將不再使用。同時firebase analytics會替代Google analytics在廣告里的追蹤作用。

因此需要先注冊firebase的平臺，將應用添加到項目內，設置不超過10個轉化追蹤目標。將firebase的sdk接入app里，從firebase導入轉化數據到adwords賬號內，關聯兩個賬號，跟谷歌分析差不多的套路。
??接入Firebase SDK追蹤iOSapp的具體流程

2(1).接廣告追蹤SDK：衡量廣告系列的轉化數據。
安裝sdk前要在Adwords賬號里的【工具】-【轉化】界面添加一個轉化內容，得到一段追蹤代碼。??具體操作請戳
??接入廣告轉化sdk的具體說明

3(1).接谷歌分析SDK：

1）將谷歌分析添加到對應的應用中：
??接入谷歌分析sdk的具體說明

2）廣告系列及流量歸因設置：
??谷歌購物廣告的具體說明

廣告及流量來源追蹤參數

如果谷歌分析只用于追蹤Adwords的廣告，可以只設置最后一項。在Adwords設置里選擇開啟自動標記即可，谷歌分析和Adwords關聯成功后Adwords的數據會自動顯示在谷歌分析里。

3）自定義事件：提前跟研發對接好要追蹤的自定義事件，比如注冊率、連接率、購買率、留存等，都需要自定義用戶的目標行為。
??谷歌分析追蹤的自定義事件具體說明

研發需要自定義的幾項內容

4(1).谷歌分析目標設置：

谷歌分析內自定義事件顯示設置

要使自定義事件的追蹤數據在谷歌分析內顯示，需要設置目標，按照自定義事件的設定一一對應進行填寫。而這也涉及到之后Adwords里數據的顯示。

5(1).關聯Adwords和Google Analytics

這一步可以幫助我們看到除了下載數據外更進一步的評估廣告效果的數據，關聯成功后Adwords和谷歌分析的數據可以互相同步。跟廣告代理合作時，一般會看留存等數據進行廣告的優化。

??關聯兩個賬戶

賬號關聯

??添加數據

將谷歌分析數據添加到Adwords報告中

??導入目標

導入谷歌分析目標

6(1).谷歌分析自定義報告

根據產品需求可以進行自定義設置。

根據產品設定

五、谷歌廣告代理：

在以下網址可以找到谷歌官方的合作伙伴即廣告代理。要注意有些是有最低預算的，也要區別質量。

1.為什么要找代理：
代理的優勢尤其是官方合作伙伴這種級別手上有很多優質的流量，即單靠我們自己無法找到的流量，并且一般較大的代理經手過N個app，對于類似的app投放有相當的經驗，在受眾定位和廣告素材的制作上都會比你要厲害，尤其一些受眾定位可能想都想不到。在找代理時也能學到一些自己難以摸索出來的優化tips，這也是按服務費結算的好處。

2.代理的收費模式：
一般分為兩種，按CPI或CPA-談好一個固定價格后按照下載或激活的量結算，這個價格會根據投放的成本雙方協商更改，所以不是完全不變的，一定得在代理有錢賺的前提下，且此種方式看不到具體的投放賬戶，只能每天收日報了解投放情況。另一種，是服務費結算，根據實際投放的費用收取一定比例的服務費，一般會先商定一個合理的CPI作為優化目標，而服務費比例一般在10%-20%，可以看投放賬戶，知道具體的廣告投放設置，隨時可查廣告效果。不過有些商家是不太接受服務費這種模式的，因為如果比例不高就沒啥賺頭。

3.代理開廣告賬戶：
如果確定要找代理，一般聯系的商務都會給你拉個群（里面一般有AM、運營、BD），然后告訴你需要提供哪些資料用于開賬戶。賬戶下來之后，會發一條接受關聯授權的鏈接，你只需要用你的谷歌分析賬號接受關聯，就可以看到廣告賬戶了，再在廣告賬戶里關聯谷歌分析即可。后續就是每天查看廣告效果和分析數據了。

??官方搜索廣告代理