日千言 ▎關于公眾號沒粉絲的見解

昨天閑著無聊逛簡友圈,發現很多簡友都有自己的公眾號,這其實是一個很好的現象,有了公眾號就能把自己的文章優先發布并標注原創,這樣能一定程度預防小人的搬運和抄襲。之前看到很多簡友都在倒苦水——文章被盜用、搬運,自媒體潮流下,各種亂象是無法避免的,我們能做的就是盡量的保護自己的原創不被侵犯。

好吧,有點扯遠了,其實除了文章被搬運之外我發現更多簡友還有一個挺無奈的地方,那就是自己的公眾號沒什么粉絲,有的運營一年了也才幾百個粉,閱讀量就更少了,平均每篇文章20多的閱讀,自己都看不下去,那么,為什么會這樣呢?

原因在于——不會運營,多數簡友其實做公眾號都只是沖著能有個文章的分發渠道去的,希望讓更多的人能看到自己的文章,這很正常,但是公眾號有一套自己的運行和成長機制。剛開始起步,你可以讓親朋好友幫你關注,但是當身邊的人都關注之后你會發現慢慢的沒有增長了,再過一段時間又開始掉粉了,公眾號就那么一直維持在半死不活的狀態,不上不下,漸漸的不了了之,變得可有可無了。

說到運營就不補提及一個職業——新媒體運營,很不幸,我就是這個崗位上的一份子,這個職業是做什么的呢,通俗的講就是在公眾號、微博、頭條、大魚等各大自媒體平臺做內容編輯和分發的,負責的東西其實很雜。為了漲粉,我們要去分析各種數據,調整內容方向;為了追熱點我們要不停活躍在各大媒體網站;為了寫出好的內容我們要不停的對文字進行打磨;為了讓讀者分享我們要不斷揣摩用戶思維;總之我們要有各種各樣的能力,掌握各種技巧和知識,一切只為了漲粉、留存、轉化。

我曾經在解答簡友疑惑的時候舉過一個例子;如果內容是車,那么運營就是車的動力系統,想要內容開的更遠,被更多的人看到,那就一定缺不了運營。在這里,運營師一個很寬泛的概念,你分享到朋友圈是運營;你讓用戶幫你分享也是運營;通過禮品來吸引用戶也是運營。重要的是運營的方法和策略,利用分享的機制達到吸粉的目的,我們更愿意把這稱之為“裂變”。

“裂變”是一個能快速漲粉的東西,快到什么程度呢,我見過一天漲粉5000+的裂變活動(當然,那是早期,現在嚴格多了,現在數據太異常可能會被騰訊監測封號),從一開始幾百個“核心用戶”的分發,到一發不可收拾的火爆,后臺數據看的我是目瞪口呆。看到這里你就要問了,什么是裂變呢,怎么裂變呢?

一般裂變采用的是分享集贊的方式,只要禮品吸引人,那么自然就有人愿意去分享,反正分享一下又不損失什么。每個人的朋友圈都有至少超過200個好友,只要有一個人愿意轉發,這個裂變就會一直持續下去,如果用戶更精準,那么他的圈子里的同樣也是精準用戶,這樣的精準用戶裂變,效果是很可怕的。

好啦,今天就講到這里,關于運營和裂變,其實我都是很簡單的解釋了一下,里面還有很多的方法和學問,有興趣的小伙伴可以自行搜索學習吧,私信我也行,有空我也會回復的。

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