人生什么最重要？

答案很直接：選擇最重要。

就是這樣，人生的頭等大事只有一個，“ 選擇 ”。再進一步仔細看，人這一輩子需要拼了命去選好的機會，也就那么幾個而已。上大學選擇什么專業，畢業了選擇什么工作，到時候了選擇和誰結婚，如果創業的話選擇什么賽道，等有閑錢了選擇什么項目投資…… 所謂的“大事”大抵上也就這些，也許還有別的，可總是數量并不多。

亞馬遜（Amazon.com）現在已然是互聯網巨頭，它也是地球上第一個真正成功的電商企業（Amazon 1995 年成立，Ebay 1995 年成立，Netflix 1997 年成立，阿里巴巴 1999 年成立，京東商城 2004 年成立……）。

那么亞馬遜選擇的第一個商品是什么呢？—— 大家都知道，是書。大家有沒有認真想過，為什么亞馬遜選擇的商品是書，而不是別的什么呢？杰夫·貝索斯在一次私下的分享中提到他們當年為什么選來選去，最終選擇書作為他們的主營產品：

1）市場一定要足夠大；

2）品類必須有長期成長性；

3）消費者復購率要足夠高；

4）更重要的關鍵在于，我們要選擇一個售后成本很低，甚至干脆沒有售后服務的商品！

其實，這就是一道簡單的數學應用題：如果，在每個條件中，都嚴格地去掉 90% 的選項，那最終，就是一萬個商品里，只有一個能夠滿足條件…… 事后復盤之時，所謂的“秘密”就會顯得過于簡單，可實際上，簡單并不等于容易。能夠做出這樣高質量的選擇的任何團隊，做不成大事才怪呢。