今天在瀏覽華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)的時(shí)候，看到這樣一條新聞《蘋(píng)果App Store納入騰訊的微信支付》，這是繼App store允許支付寶接入后，蘋(píng)果針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的又一次試水。同時(shí)，這也表明了微信支付開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)顯著位置。
據(jù)艾瑞咨詢((iResearch Consulting Group)數(shù)據(jù)顯示，微信支付在中國(guó)的市場(chǎng)份額已達(dá)40%，而支付寶的份額已從2014年的80%下滑至目前的50%左右。
易觀國(guó)際發(fā)布的移動(dòng)支付季度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年第一季度支付寶的市場(chǎng)份額為53.7%，而騰訊金融為39.51%。（詳見(jiàn)上圖）
微信支付自2014年誕生至今，只用了短短3年時(shí)間，就搶奪了支付寶如此多的市場(chǎng)份額。這一切是怎么發(fā)生的呢？
一、微信紅包——一個(gè)社交游戲的逆襲
微信憑借自身龐大的用戶群，以獨(dú)特的社交粘性不斷創(chuàng)造出一些吸引眼球的玩法。還記得“飛機(jī)大戰(zhàn)”嗎？為了在微信上開(kāi)辟游戲端口，微信5.0版本在更新之后，首次打開(kāi)就會(huì)出現(xiàn)打飛機(jī)大戰(zhàn)。
依稀記得那時(shí)候大家都在曬自己的打飛機(jī)分?jǐn)?shù)，無(wú)形中為微信游戲宣傳了一把。
微信紅包同樣遵循這樣的策略，2014年1月26日微信紅包悄悄上線，其火爆程度，不亞于此前的“打飛機(jī)”小游戲。
這個(gè)社交游戲正好迎合了農(nóng)歷新年大家互相拜年問(wèn)好的習(xí)俗，而人們收到紅包后想要提現(xiàn)，就必須綁定銀行卡。
這樣一來(lái)，綁定微信支付的用戶數(shù)量大增。微信支付沒(méi)有花一分錢(qián)廣告費(fèi)就收獲了大量用戶，讓馬云驚呼這是一場(chǎng)“珍珠港偷襲”戰(zhàn)役。
2015年春節(jié)，微信紅包再接再厲，專(zhuān)門(mén)推出了拜年紅包功能，整個(gè)春節(jié)期間綁定了2 億張銀行卡，而支付寶達(dá)到這一成績(jī)花了8年。
二、深耕支付場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)生活支付全覆蓋
騰訊研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任、首席研究員李剛認(rèn)為：“2013-2016年期間，非銀機(jī)構(gòu)移動(dòng)支付出現(xiàn)幾十倍增長(zhǎng)，這些支付的特點(diǎn)都是高頻、小額，都是跟人的生活場(chǎng)景息息相關(guān)的。”
做大支付業(yè)務(wù)更多地需要深耕場(chǎng)景， 2017年的微信智慧工坊PRO版公開(kāi)課上，微信支付提供了零售、餐飲、出行、教育、醫(yī)療乃至物流等等一系列的行業(yè)解決方案，真正把支付嵌入到生活的各個(gè)場(chǎng)景之中。
各種生活支付場(chǎng)景的全面覆蓋，是微信支付逐漸追上支付寶的重要原因之一。
一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，現(xiàn)在出門(mén)，只要不是遠(yuǎn)途出差，基本連錢(qián)包都不用帶了。原來(lái)出門(mén)必備的錢(qián)包、手機(jī)、鑰匙，現(xiàn)在只需要手機(jī)和鑰匙了，購(gòu)買(mǎi)任何物品和服務(wù)，只需要手機(jī)掃描二維碼即可，大大便利了人們的生活。
三、微信社交粘性的霸主地位，一個(gè)軟件統(tǒng)治手機(jī)
我們相信，99%以上的手機(jī)用戶在查看后臺(tái)軟件運(yùn)行使用時(shí)間的時(shí)候，可以發(fā)現(xiàn)微信占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)。
騰訊通過(guò)微信一個(gè)軟件接口，先后接管了人們的社交聯(lián)絡(luò)、資訊瀏覽、游戲娛樂(lè)、購(gòu)物理財(cái)和生活支付。
近期，微信還野心勃勃地推出了小程序，如果小程序最后得以成功，那么我們手機(jī)上其他的app都不需要再安裝了，只要打開(kāi)微信小程序即可。
這么恐怖的統(tǒng)治力，使得微信支付背靠大樹(shù)，實(shí)現(xiàn)了快速支付。
四、支付寶沒(méi)戲了嗎？
那些支付寶的深度用戶也無(wú)需驚慌，支付寶背后是強(qiáng)大的阿里巴巴。
移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)上，淘寶仍然非常好，并且支付寶與淘寶深度融合，在支付寶上我們可以輕松地查看物流、購(gòu)物記錄等等。
支付寶上的生活繳費(fèi)、交通違章處理以及保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)都非常方便。
我們的意見(jiàn)是，支付寶應(yīng)該更加純粹一點(diǎn)，只做支付相關(guān)的服務(wù)，拋棄那些花里胡哨的社交功能。
把支付功能做得很精深很專(zhuān)業(yè)，不斷優(yōu)化支付流程和體驗(yàn)，提升用戶賬戶的安全性，從而在移動(dòng)支付市場(chǎng)上不斷鞏固自身地位。
五、來(lái)點(diǎn)投資方法論
本公眾號(hào)作為一個(gè)有逼格的號(hào)，不僅僅滿足于分析一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象，在現(xiàn)象的背后我覺(jué)得還可以幫助大家提升一下自己的投資能力。
今年以來(lái)，騰訊和阿里巴巴的股價(jià)都在快速上漲。這種上漲的背后是兩家公司驚人的賺錢(qián)能力。
既然公司業(yè)務(wù)如此好，我們作為一個(gè)普通投資者如何去分享騰訊和阿里巴巴的成長(zhǎng)紅利呢？
在這里我們要繼續(xù)推薦QDII基金這一方便快捷簡(jiǎn)單的投資工具。
今天推薦的是兩只場(chǎng)內(nèi)交易基金（ETF）：中概互聯(lián)50ETF（513050）和中國(guó)互聯(lián)（164906），大家只需要開(kāi)通一個(gè)證券交易賬戶，像購(gòu)買(mǎi)股票一樣購(gòu)買(mǎi)這兩只場(chǎng)內(nèi)ETF，就可以輕松投資騰訊、阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、陌陌等中國(guó)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)海外上市公司。
需要注意的是，今年以來(lái)這兩只ETF均漲幅巨大，建議在出現(xiàn)適度回調(diào)時(shí)，分批次逐步買(mǎi)入，可以顯著降低持有風(fēng)險(xiǎn)。
