文｜狄拾房
《大圣歸來(lái)》成功之后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)值被重新評(píng)估，資本介入讓二次元市場(chǎng)成為泛娛樂(lè)新的風(fēng)口。如今在中國(guó)影視公司的IP圖譜中，動(dòng)畫(huà)占據(jù)了很重要的位置，其中尤以騰訊互娛開(kāi)發(fā)《擇天記》最為典型。《全職高手》《斗破蒼穹》也走上同樣的道路。
《人民的名義》全民熱議在前，投資4億、又有鹿晗這個(gè)偶像明星的青春玄幻劇《擇天記》，平平淡淡的開(kāi)播了。不過(guò)這部劇不是普通的IP劇，《擇天記》是騰訊影業(yè)投資的第一部電視劇，也是騰訊旗下一大知名IP。
或許貓膩簽約騰訊文學(xué)，于2014年5月開(kāi)始連載《擇天記》的時(shí)候，騰訊就策劃好了一系列IP開(kāi)發(fā)策略：
2014年11月，在《擇天記》連載僅半年后，《擇天記OL》首次內(nèi)測(cè)；
2015年7月，《擇天記》動(dòng)畫(huà)第一季開(kāi)播；
2016年7月，《擇天記》動(dòng)畫(huà)第二季開(kāi)播；
2017年4月17日，劇版《擇天記》開(kāi)播，手游同期上線，電影版也將在今年開(kāi)機(jī)。
從今年的騰訊up+發(fā)布會(huì)公布的片單看，走這樣道路的不僅僅是《擇天記》一個(gè)，未來(lái)會(huì)有更多《擇天記》嶄露頭角。其他公司也在IP產(chǎn)業(yè)鏈布局上下了功夫。
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一個(gè)字頭的誕生：明星IP如何打造？
1.作者曾有出色作品，小說(shuō)剛一連載就強(qiáng)推
《擇天記》的作者貓膩，在《擇天記》之前就有大量經(jīng)典網(wǎng)文在手，比如《慶余年》《將夜》。貓膩更新速度快、質(zhì)量高，幾乎能保證下部作品也能有與前作在同一臺(tái)階的質(zhì)量。
對(duì)于騰訊文學(xué)而言，背靠騰訊，本就有著強(qiáng)大資本支持，自2014年以子公司形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，需要一個(gè)作品打響品牌，名作家貓膩的新作就是一個(gè)很好的選擇。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游，資源被運(yùn)用到電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域。雖然除了版稅以外，收入渠道頗多，但大神難出，像貓膩這樣幾乎每部作品都有極高商業(yè)價(jià)值的作者難出，但一旦捧出一個(gè)就可以考慮將他的其他作品全部進(jìn)行全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈推廣。
如今的天蠶土豆也走向了與貓膩相似的道路，他的《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《大主宰》都賣出了影視、漫畫(huà)、游戲版權(quán)，其中《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》劇版有望在明年開(kāi)播。
2.數(shù)據(jù)為王，強(qiáng)勢(shì)推廣
這里要提的是騰訊動(dòng)漫的原創(chuàng)漫畫(huà)——《我叫白小飛》（即：《尸兄》）。在連載的時(shí)候數(shù)據(jù)就格外驚人：2011年12月上線，2014年3月點(diǎn)擊破30億，2014年10月點(diǎn)擊破40億……《我叫白小飛》的數(shù)據(jù)已經(jīng)呈現(xiàn)無(wú)法阻擋之勢(shì)，于是在2013年1月出了第一部動(dòng)畫(huà)，2015年4月播出第二季。
與貓膩不同的是，《我叫白小飛》的作者七度魚(yú)在創(chuàng)作這部漫畫(huà)之前只是普通的不能再普通的人了，并沒(méi)有名作在手，但就因?yàn)椤妒帧愤@一部作品而成名。據(jù)騰訊方面消息可知，七度魚(yú)是騰訊動(dòng)漫第一名百萬(wàn)年薪的簽約漫畫(huà)家。
《我叫白小飛》的紅火有其歷史原因，屬于騰訊動(dòng)漫較早出的集色情暴力血腥為一身的作品，故事也非常符合觀眾口味。《我叫白小飛》動(dòng)畫(huà)同樣誕生于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)較為匱乏的2013年，同樣大獲成功，點(diǎn)擊早已破二十億。
《我叫白小飛》同樣有影視化的動(dòng)向，2015年9月，騰訊影業(yè)成立之初就宣布了《我叫白小飛》的影視化消息。但在筆者看來(lái)，《我叫白小飛》成也尺度敗也尺度，僵尸題材難以過(guò)審，也不適宜出現(xiàn)在電視屏上，如何改編是一大問(wèn)題。
3.精品作品的開(kāi)發(fā)之路
《拓星者》在騰訊動(dòng)漫的作品中并不是最惹眼的，目前人氣2.9億，不算低。比騰訊動(dòng)漫上常年霸占周榜的作品低了不少，但是是這部作品首先改編為電影。
原因是內(nèi)容比較突出，是優(yōu)質(zhì)的科幻漫畫(huà)。2016年宣布改編的時(shí)候正好搭上劉慈欣《三體》奪雨果獎(jiǎng)、科幻作品走紅的順風(fēng)車。
《拓星者》電影導(dǎo)演張小北，他是中國(guó)最懂科幻的人之一。有了改編的人選，也有了改編的大好時(shí)機(jī)，在如今推出《拓星者》電影，實(shí)際上并不奇怪。
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“騰訊序列”：
漫畫(huà)/小說(shuō)→動(dòng)畫(huà)/游戲→電視劇/電影
在資本層面上，騰訊頗有財(cái)力，即使在BAT三大巨頭中也往往占了上風(fēng)；IP儲(chǔ)備上，騰訊手握騰訊文學(xué)與騰訊動(dòng)漫，有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的IP等待開(kāi)發(fā)，更別說(shuō)還有騰訊游戲的優(yōu)質(zhì)游戲資源；論產(chǎn)出，騰訊動(dòng)漫、騰訊電影每年都會(huì)生產(chǎn)不少動(dòng)畫(huà)影視劇還有騰訊視頻這一大內(nèi)容產(chǎn)出的出口。
因此有騰訊內(nèi)部人員認(rèn)為：以后再開(kāi)發(fā)布會(huì)，可能都沒(méi)法按照“游戲、影視、文學(xué)”這樣的板塊劃分了，因?yàn)橛行㊣P項(xiàng)目可能會(huì)在多個(gè)環(huán)節(jié)重復(fù)出現(xiàn)。
或許正因?yàn)轵v訊的各個(gè)板塊已經(jīng)布局完整，只剩往其中填充內(nèi)容。“漫畫(huà)/小說(shuō)→動(dòng)畫(huà)/游戲→電視劇/電影的路線”會(huì)顯得套路化模板化，但也是最安全的。
小說(shuō)、漫畫(huà)所針對(duì)的人群僅看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的人群，這類人群范圍是極小的。而游戲、動(dòng)畫(huà)的受眾就要廣的多，電視劇、電影則更是大眾文化。不同的藝術(shù)形式能一步步擴(kuò)大IP的影響，而IP產(chǎn)業(yè)鏈前端的布局也是為后端更大投資的開(kāi)發(fā)形式試錯(cuò)。
小說(shuō)、漫畫(huà)，都是能靠單槍匹馬創(chuàng)作出來(lái)的，所需要花費(fèi)的基礎(chǔ)費(fèi)用并不高，即使加上網(wǎng)站內(nèi)部推廣和作者的費(fèi)用，對(duì)騰訊而言也算不了什么。改編為動(dòng)畫(huà)、游戲的費(fèi)用則要高的多，較高水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)、游戲所需費(fèi)用都是千萬(wàn)級(jí)以上，而電視劇電影費(fèi)用則更高了。
對(duì)于騰訊而言這就是一個(gè)“試錯(cuò)”的過(guò)程，如果動(dòng)畫(huà)游戲效果沒(méi)達(dá)到預(yù)期，可以暫緩進(jìn)一步作品的開(kāi)發(fā)。
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各顯神通：
它們的IP產(chǎn)業(yè)鏈也帶著動(dòng)漫玩
《大圣歸來(lái)》成功之后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)值被重新評(píng)估，資本介入讓二次元市場(chǎng)成為泛娛樂(lè)新的風(fēng)口。如今在中國(guó)影視公司的IP圖譜中，動(dòng)畫(huà)占據(jù)了很重要的位置，其中尤以騰訊互娛開(kāi)發(fā)《擇天記》最為典型。《全職高手》《斗破蒼穹》也走上同樣的道路。
除騰訊之外，還有一些大公司走出了與騰訊不同的IP產(chǎn)業(yè)鏈之路。比如奧飛、光線和藍(lán)港。相比于其他影視娛樂(lè)公司，這幾家的特點(diǎn)是：都把動(dòng)漫作為比較重要的資源進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。
1.奧飛：從玩具大廠到全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)
現(xiàn)在關(guān)注ACG產(chǎn)業(yè)的人中年齡稍大的大概都不會(huì)忘記曾經(jīng)的“奧迪雙鉆”，奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司正是奧飛的前身，旗下曾有“四驅(qū)車”，“果寶特攻”，“火力少年王”等知名動(dòng)畫(huà)衍生游戲。但奧飛不再滿足做玩具主導(dǎo)的少兒向作品了，正在從過(guò)去的玩具大廠轉(zhuǎn)型。
奧飛先是通過(guò)“買買買”戰(zhàn)略，快速占有一批優(yōu)質(zhì)IP資源。比如9億全資收購(gòu)有妖氣，投資掌閱，參投江南的靈龍文化，投資布卡漫畫(huà)。接著成立了奧飛劇業(yè)和奧飛影業(yè)，現(xiàn)在也與騰訊同樣，努力開(kāi)發(fā)自身?yè)碛械腎P。
根據(jù)2016年奧飛發(fā)布的片單看，包括22部電影，25部游戲，8部電視劇，19部網(wǎng)絡(luò)劇和45部動(dòng)畫(huà)，其中大量作品的IP來(lái)源于有妖氣，一些項(xiàng)目是電視劇、電影、動(dòng)畫(huà)、游戲同步開(kāi)發(fā)，協(xié)同作用初顯。
2.藍(lán)港：從單純的游戲到與影視串聯(lián)
藍(lán)港從成立之初就在死磕游戲這一塊，端游最紅火的時(shí)候?qū)Ｗ⒍擞危钟吾绕鹬髮Ｗ⑹钟巍５搅?016年，藍(lán)港也做了一件讓人驚訝的事情，那就是成立藍(lán)港影業(yè)。
要說(shuō)成立影業(yè)，藍(lán)港并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，要說(shuō)優(yōu)勢(shì)的話，那就是游戲IP資源。藍(lán)港影業(yè)推出的自制項(xiàng)目有部分IP來(lái)自外部，也有部分來(lái)自自身游戲IP，比如《蒼穹之劍》就是藍(lán)港一款火了三年以上的游戲IP。
同時(shí)，藍(lán)港也會(huì)為熱門(mén)影視劇定制游戲。比如今年的熱門(mén)電視劇《莽荒紀(jì)》，過(guò)去的熱門(mén)電影《捉妖記》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，藍(lán)港就是游戲的制作方，與影視公司協(xié)同發(fā)力。
3.光線：電影為中心的IP衍生戰(zhàn)略
2015年，光線彩條屋成立，從成立之初就胃口極大：一口氣推出22部動(dòng)畫(huà)電影計(jì)劃，并且個(gè)個(gè)都是名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)拇驣P。沒(méi)想到到了兩年后的如今，大部分的作品實(shí)際上已經(jīng)完成上映了。
光線變現(xiàn)的最快方式就是電影的上映，這也是光線長(zhǎng)久以來(lái)的長(zhǎng)項(xiàng)，因此投資的公司大部分都是已經(jīng)有了電影制作經(jīng)驗(yàn)或者手握大IP的公司。比如《秦時(shí)明月》出品公司玄機(jī)，以及《大圣歸來(lái)》出品方十月數(shù)碼。
正是以電影為中心，這使得光線的IP產(chǎn)業(yè)鏈顯得更像一個(gè)個(gè)點(diǎn)而不是一條線。以《大魚(yú)海棠》為例，這部電影的價(jià)值在光線手中得到了充分體現(xiàn)，衍生品也做的十分到位，但沒(méi)有其他部門(mén)協(xié)同研發(fā)這一IP。或許將來(lái)光線所要做的，就是講一個(gè)個(gè)分散的IP，串聯(lián)成一個(gè)完整對(duì)的鏈條。
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