我相信大多數(shù)網(wǎng)友在一天工作結(jié)束后，回到家忙完所有的事情，在十點之后如釋重負(fù)地躺在床上后，并不是乖乖地關(guān)掉手機(jī)，閉上眼睛以期進(jìn)入睡夢。真正的情況是，刷了微信，刷微博，刷到更新不出內(nèi)容，然后就開始忍不住地打開淘寶開始剁手。當(dāng)然，打開之前總會信誓旦旦地說只是看看絕對不買，雙手和眼睛卻一點兒也不誠實，在凌晨一兩點眼睛快閉上的前一刻，下了一個又一個訂單，然后在第二天醒來之后驚呼是不是自己夢游打開了淘寶。所以，不要在人前哭，不要在喝醉時聯(lián)系任何人，也不要在深夜做任何決定。
從新勢力周到二樓夜市，淘寶好像從來不滿足于線上購物這一塊，一直在尋求突破，迎合大眾的物質(zhì)需求和精神需求。所以淘寶在不停地搞事情，去年淘寶二樓首推一千零一夜，以美好的物品能治愈為slogan，結(jié)合一千零一夜的童話故事，把每一個夢打造成深夜食堂，治愈一個又一個失眠癥患者。
深諳用戶習(xí)慣——首次開啟豎視頻體驗。
躺在被窩里，會覺得把手機(jī)橫著放又累又麻煩，舉過頭頂還會發(fā)生類似于手機(jī)砸臉的慘案。所以淘寶在推出視頻時就全部用的豎全屏模式，視頻內(nèi)容又全是用的夜間題材，讓人有身臨其境的感覺。在睡不著時就可以打開淘寶看大片的感覺。
針對女性——深夜釋放荷爾蒙。
淘寶一半以上的用戶都是女性。《一千零一夜》滿足的千萬女性的童話夢，《夜操場》滿足千萬女性對熱血男兒的仰慕。以深夜訓(xùn)練為背景，一個又一個兵哥哥站在眼前，還脫掉了上衣，反正我是看得差點兒流口水。
千萬失眠者的福音。
快速發(fā)展的時代，高壓的職場生活。現(xiàn)今失眠的人越來越多。就連做互動做的最好的新世相也開始聚集失眠者搞事情，可見失眠患者這一群體是多么的龐大。當(dāng)然，大晚上失眠看電影又太長，刷微博又刷不出內(nèi)容，就連微信朋友圈也好像睡著了，又不想矯情地拖著朋友死皮賴臉的聊些有的沒的。那么打開淘寶，將頁面向下拉，你就能觀看十分鐘不到的大片。
將廣告創(chuàng)意玩出了一個新逼格。
這一次淘寶二樓是與中國質(zhì)造合作，在3.15打假之夜上線。第一個是《逆轉(zhuǎn)鋼盔》，我給這個廣告的關(guān)鍵詞是投機(jī)取巧，這個詞很好地將視頻中士兵投機(jī)取巧贏得比賽和產(chǎn)品投機(jī)取巧的設(shè)計巧妙結(jié)合，最后一句話點醒所有觀眾：一點巧妙的設(shè)計，讓生活簡單一點。徹底來了個大反轉(zhuǎn)，讓人驚呼廣告原來還可以這樣玩。怪不得該視頻上線后2個多小時，店鋪累計銷量超去年雙十一全天，截止16日中午，累計銷量相比近一年總銷量翻了50多倍，相當(dāng)于一晚上賣了四年半的鍋。
第二個是《安眠的紅線》，我給這個視頻廣告的關(guān)鍵詞是睡覺。當(dāng)教官坐在紅線的盡頭閉上眼睛開始，我怎么也沒想到這次是什么產(chǎn)品，但是最后產(chǎn)品出現(xiàn)，讓人覺得意外之中又覺得是情理之中。
溫馨提示：淘寶二樓視頻首發(fā)只在淘寶二樓，且只能在晚上六點到早上七點才可以看到，每周三晚十點更新。如果下次再睡不著，就打開淘寶看大片吧。
