距離多倫多車(chē)程兩小時(shí)的Stratford小鎮(zhèn),來(lái)看加拿大最著名的莎士比亞戲劇節(jié)。說(shuō)是莎士比亞戲劇節(jié),其實(shí)劇目和莎翁卻并沒(méi)太多聯(lián)系。主要因?yàn)檫@里是19世紀(jì)初歐洲移民取借莎士比亞故鄉(xiāng)Stratford-Upon-Avon之名建立的小鎮(zhèn),自帶濃濃的英式鄉(xiāng)愁。
建鎮(zhèn)時(shí)原是鐵路小站,一百多年隨著鐵路線的漸漸衰落而蕭條,到上世紀(jì)五十年代動(dòng)議戲劇節(jié),是動(dòng)機(jī)鮮明的聚集人氣、復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的舉措,今年已是第65屆。與Shaw Festival不同,Stratford festival作為營(yíng)利性藝術(shù)節(jié),一方面劇目選擇更具娛樂(lè)觀賞性——比如昨天下午和晚上的兩場(chǎng)演出:喜歌劇《圍裙號(hào)軍艦》和探險(xiǎn)題材舞臺(tái)劇《金銀島》,都是歡樂(lè)活潑的合家歡作品,完全不像Shaw的思辨;另一方面,管理團(tuán)隊(duì)十分鮮明地表現(xiàn)出在各維度各渠道的Marketing深耕決心。
三場(chǎng)關(guān)于團(tuán)購(gòu)策略、推廣節(jié)奏和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的分享聽(tīng)完,贊嘆于戲劇節(jié)也可以是如此精確的生意——不僅沒(méi)什么浪漫可言,密不透風(fēng)、無(wú)孔不入的營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)甚至讓作為觀眾的那部分我略覺(jué)壓抑。CRM也算雙刃劍吧……難道我們真的會(huì)喜歡被如此嚴(yán)密地窺伺、分析、預(yù)測(cè)和管理嗎?消費(fèi)決策,尤其是文化消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī),常常是率性而為的靈光一閃,聽(tīng)到最后,中國(guó)人的混沌本性不免冒頭,給自己不肯用功鉆研的懶惰編造了一個(gè)文化差異上的借口。
然而劇場(chǎng)真滿。一分耕耘 一分收獲,這也無(wú)話可說(shuō)。那么多的細(xì)致鋪墊,票房如果再不好也是沒(méi)天理……有人氣、有熱情、有交流,是令人羨慕的場(chǎng)。
好玩的是中午和團(tuán)購(gòu)負(fù)責(zé)人交流,你們?cè)趺幢WC學(xué)校、企業(yè)這種團(tuán)體購(gòu)票之后都會(huì)有人到場(chǎng)而不出現(xiàn)空位呢?那位美麗干練的女士睜大了眼睛,表示不可理解——這里從來(lái)不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況,everybody eager to come,怎么會(huì)有空位?哈哈,聯(lián)想起那天在皇家音樂(lè)學(xué)院,他們搖頭無(wú)奈地表示最難賣(mài)的演出是中國(guó)團(tuán)體,其他諸如俄羅斯、巴西、甚至是巴基斯坦的演出團(tuán)體來(lái)多倫多演出,都會(huì)有各自的移民社群紛涌而至前來(lái)買(mǎi)票。唯獨(dú)中國(guó)團(tuán),非常難賣(mài)非常難賣(mài)非常難賣(mài)……
所以,也許對(duì)中國(guó)人、或是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),演出行業(yè)發(fā)展的最重要難題其實(shí)都并不是錢(qián)、也不是時(shí)間,而是這個(gè)國(guó)家的整體消費(fèi)意識(shí)與表演藝術(shù)、與劇場(chǎng)文化之間還缺乏真實(shí)有效的連結(jié)。