很多新媒體運營的文章都在強調文章標題的重要性，結果導致了大量標題黨的出現，被”驚人“的標題所吸引，點進去一看，還是新瓶裝舊酒，要么是幾年前就看過的內容，要么就是無營養的心靈雞湯，要么就是耍賤賣萌，比如”X地十大夏天不得不去的休閑之地“、”作為一個中國人不得不看的XXX“，更有甚者把新媒體就等同于標題黨。
所以，為什么微信公眾號文章打開率越來越低，因為用戶發現，除了標題不一樣，點進去的內容都差不多，好的內容都看不過來，誰還會去留意千篇一律毫無新意的內容？“標題黨”們初期可能奏效，但是用戶也不是傻子，忽悠幾次之后也就取關了。
的確，網絡媒體自從誕生以來，由于文章鏈接和呈現形式所限，一個標題的好壞，就直接決定了一篇文章瀏覽量多少，在互聯網時代，用戶停留的時間更加短暫，這就更使得編輯們更是絞盡腦汁地在標題上下功夫，卻往往忽略了最應該重視的內容本質。
筆者想起了之前流行的兩本刊物：《故事會》和《讀者》。這兩本刊物都是在特定時代背景下火爆一時的讀物，通過分析，也許我們會知道新媒體運營到底是不是等于“標題黨”？
會講故事的《故事會》
《故事會》是上海文藝出版社編輯出版的僅有114個頁碼、32開本的雜志，是中國最通俗的民間文學小本雜志。《故事會》創刊于1963年，是中國的老牌刊物之一。1998年，它在世界綜合類期刊中發行量排名第5。在互聯網尚未普及的年代，《故事會》是人手一本的大眾讀物。為什么《故事會》會如此受歡迎？
讓我們來看看《故事會》對作品的基本要求：
1、要有一個好的故事核——即精彩的核心故事情節，具有一定的新意，故事發展有出人意料之處。
2、結構完整簡潔，圍繞故事情節展開。并強調作品的可讀性，敘述形式易于為普通讀者接受。
3、語言注重口語化特點，平易淺顯，生動活潑，基本不要使用個人化的抒情性、議論性文字。
4、故事反映的主題積極健康，色調明亮。
所以，無論從笑話故事、百姓話題還是傳聞逸事，社會任何一個階層都能從中獲得閱讀的快感，《故事會》的定位本來就不是什么高大上，但是滿足占據人口總數絕大部分的平凡人的閱讀需求，成就了《故事會》。
也就是說，好的內容從來不缺乏好的用戶，只要你滿足了任何一部分人群的需求，無論是閱讀的快感，還是是獵奇，還是無聊都可以，那么，新媒體運營的難題自然迎刃而解。
會講情懷的《讀者》
《讀者》是1981年甘肅人民出版社出版的雜志。《讀者》雜志發掘人性中的真、善、美，體現人文關懷。《讀者》在刊物內容及形式方面與時俱進，追求高品位、高質量，力求精品，并以其形式和內容的豐富性及多樣性，贏得了各個年齡段和不同階層讀者的喜愛與擁護。發行量穩居中國期刊排名第一，亞洲期刊排名第一，世界綜合性期刊排名第四。被譽為“中國人的心靈讀本”、“中國期刊第一品牌”。
相比起《故事會》來，《讀者》就顯得更高檔一些，在精神生活缺乏的年代，手捧一本《讀者》，給自己灌灌心靈雞湯，又沒有專業文學的嚴肅性，成為很多知識青年流傳的閱讀刊物，也因為盛名天下，蘭州將《讀者》作為自己城市的一張名片。
如果說《故事會》是下里巴人的通俗，那么，《讀者》就是陽春白雪的高雅，《讀者》販賣的情懷讓每一個讀者都覺得自己充滿濃濃的人文關懷，而這正是人類內心渴求的精神關懷。
從此也可以看出，內容好壞與否還得看是否滿足了用戶的心理需求，大眾化的東西來的是快，但是流失也快，而引起用戶的共鳴，迎合了某種內心情懷，會讓用戶更加忠誠。
所以，我們會發現，往往擅長講故事、販賣情懷的自媒體們會受到大眾的認可甚至是熱捧~從各個新媒體平臺上的數據，我們能很輕易的看到這樣的數據反應，同樣是講同一個故事或者案例，以“講故事”的態度來吸引人，以”講情懷“的態度來共鳴人，是非常有效的，比如下方的兩張截圖里：
"馬云用10年，他僅5年成為220余年最年輕的上市公司CEO"這樣的標題雖然沒有指明是誰，卻通過與馬云的比較和記錄的刷新來吸引用戶關注。
“他曾是全球最著名的童星，被父母榨干后一蹶不振，如今讓人唏噓”，這樣的標題，很明顯是講故事的套路嘛~
“72歲老人獨自一人在機場等候出租車，他竟然是任正非！致敬！”這篇文章雖然是炒的前幾天新聞報道的冷飯，卻也深得人心，獲取了一萬多條評論。
所以，無論是《故事會》還是《讀者》，還是希望新媒體們少一些“標題黨”，多一些故事和情懷，只要是好的內容，在哪里都會被用戶喜歡的，不是嘛？
本文原創作者：我不是博客（微信：noblog）。
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一個不喜歡旅行的電影偽愛好者不是一個好的網絡民工
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