奧格威的名字，相信從事工作與廣告相關(guān)的人，都或多或少聽(tīng)說(shuō)過(guò)。在上世紀(jì)60年代的美國(guó)廣告三大宗師中，奧格威的風(fēng)格最樸實(shí)。有調(diào)查顯示它通過(guò)廣告賣(mài)出去的產(chǎn)品數(shù)量是威廉·伯恩巴克和李?yuàn)W·貝納加起來(lái)的6倍。

這也從側(cè)面印證了奧格威的一個(gè)在踐行的廣告觀念。即：廣告不是藝術(shù)，做廣告是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，否則就不是廣告。

關(guān)于廣告語(yǔ)，奧格威這樣說(shuō)：顧客不是白癡，她是你的妻子。如果你認(rèn)為只要一句廣告詞配上一些索然無(wú)味的形容詞，就可以說(shuō)服她去買(mǎi)任何東西，那你是在侮辱她的智慧。

那樣怎樣做才更有效呢：成功的關(guān)鍵在于允諾給消費(fèi)者好處——諸如更好的味道、清洗得更白、每一加侖可以多跑些路、膚色更好等。

關(guān)于創(chuàng)意，奧格威認(rèn)為，要向段子手學(xué)習(xí)：最好的創(chuàng)意都是來(lái)自于笑話(huà)和段子，努力讓你的思考變得更加有趣。

如何提高廣告的閱讀率呢，奧格威認(rèn)為：如果一條廣告看起來(lái)不像是廣告，而是就像一條新聞或評(píng)論，那么會(huì)停下來(lái)將它讀完。

呵呵，奧格威真是洞察到廣告的本質(zhì)，也似乎能預(yù)知未來(lái)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告在走了一圈之后，發(fā)展到信息流階段，就如同奧格威上述觀點(diǎn)，從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)，信息流廣告也算是認(rèn)祖歸宗了。