1、原本在微信上看電子書，覺得不錯，買了紙質書。斷斷續續看了近一個月，終于完工。有些案例因翻譯原因略難懂，目前水平，還挑戰不了英文原版。

2、本書內容除了啟發專業的創意廣告層面，還能應用于日常溝通談判，演講匯報，或是教書育兒。

3、黏性創意六大原則：簡單、意外、具體、可信、情感、故事。

簡單，精煉核心信息

即抓核心信息，讓表達簡短深刻，通俗易懂，化繁為簡，由已知導入未知。

意外，吸引維持注意

創造驚訝（吸引注意）和激發興趣（維持注意），比如最近廣告創意中用的比較多的神轉折以及以懸疑開場的各類文章劇本電影。

具體，幫人理解記憶

即使最抽象的商業戰略最終也必定落實到實際的人類行為中。更為具體的描述、名詞、一目了然的圖文、視頻接受度更高。

可信，讓人愿意相信

專家說，KOL說，比普通人說更有效。不過部分Kol如今節操盡失，意見領袖地位不保，就沒用了，權威并不是由于其社會地位，而來自于其誠實可靠。另外，生動的細節能增強可信度。舉個例子的時候，可以具體的描述一些細節而增強可信度。

情感，使人關心在乎

情感能促人行動，比如最近的輕松籌，一段情感故事，咱們讀完即奉上紅包。

要讓他人關心，最可靠的途徑是喚起對自身利益的熱情。廣告語和標題黨可參考，你寫的每句文案都應涉及自身利益，讓你的頭條暗示里有讀者想要的東西。

如何讓他人關心我們的觀點？我們應該創造對特定個人的同理心，證明自己的觀念是跟對方原先已關心的事情有所關聯；我們應該訴諸自身利益，也應該訴諸身份認同---不僅是他們現在的身份，還包括他們夢想獲得的身份。

故事，促人起而行動

好的故事能讓人行動。故事是把知識放入一個更生活化的框架中，更接近我們日常生活狀態。

4、一個廣告語或一段文案或是演講，都能用這六個點來診斷測試。講故事，調動情感，強調一個簡單的重點，注重細節描述，增強可信度，神轉折等，組合用2-3個甚至更多的點，創意的黏性就出來了。

5、在與人溝通或演講中，要讓別人集中注意聽，需要創造意外；要能聽懂并記住，需要具體；要能同意或相信，需要可信；要能關心、在乎你的觀點，需要情感溝通；最終能讓對方行動，需要講故事。

6、一個公司的戰略，要能清晰的傳達傳承，需要將戰略本身轉化成為易懂、易記，并能有效改變他人思想和行為。將戰略引申為故事，故事可以承載理念，更易理解與指導行動。------這個就是為啥都要整個品牌故事。

7、創意并非天生，刻意練習，是可以做到的。某次演講用了‘意外，具體，可信，故事’等幾個技巧，給演講增色不少，吸引了注意，也引發了行動，確實受用。

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