在短視頻領域，現在大家都有一個共識，那就是做電商短視頻比較賺錢，往往一

個不到1分鐘的視頻，費用就要幾千甚至上萬不等。所以，就有很多人問小雨，說

我能不能拍？自己做行不行呢？當然可以，因為相對于傳統影視劇的制作來說，

短視頻確實門檻降低了，那怎么拍好電商短視頻呢？今天我們就來聊聊，拍攝電?

商短視頻的注意事項。首先拍攝電商短視頻需要哪些設備器材呢？

一、拍攝電商短視頻需要什么相機？

有收入就得有付出，想要從0做電商短視頻，前期的投入還是很有必要的，并且收

入與付出成正比，投入300塊錢，想要得到30w投入的廣告片的效果那是不可能

的！在這方面比較可控的一點就是相機，今天就給大家介紹幾款不同階段可以使

用的相機！

第一階段：初始階段

可能這個階段你的本金比較少，就像有很多在校大學生，沒有錢就去買一臺幾萬

的相機的時候，怎么辦呢？這個時候，一臺5000元左右的微單便是你最好的選擇

了，其實在這個價位以內的選擇性還是比較少的，在攝制方面做的不錯的，可能

也就兩款相機，一款是sony的a6000，還有一臺是松下的GH4，但是這臺相機單機

的價格較高，不太推薦。稍微次點的，像佳能的入門機，60d也是可以的，基本像

素要求都可以滿足，搭配一個12——35mm及一個35——100mm焦距的鏡頭就可以

了，做一些基礎的拍攝完全沒有問題。

第二階段：小團隊

等到你組建了一個小團隊的時候，就可以接一些需要制作精良的電商短視頻了，

相對于個人單價較低的團隊來說，拋去策劃等其它因素，畫面便成了最大的競爭

優勢，畢竟賣家也希望自己高大上的產品需要一個高大上的畫面不是？那這個時

候，5d系列的相機便是最好的選擇了，我們“一色神技能”團隊在組建之初也是

對各款機器做了很多比較，綜合考慮這款的性價比比較高，最終選擇了5D3，拍出

了不少在我們現在看來都不錯的視頻。

自動追焦的5d4，價格稍許便宜的6d、5d3等都可以滿足你的拍攝需求，雙機位也

可以更好的去幫助你銜接鏡頭，縮短拍攝周期。搭配24——70mm、70——200mm、

50mm和100mm定焦鏡頭，都可以滿足拍攝不同物品的需求。

第三階段：公司

專業拍攝電商短視頻的制作公司，對于相機設備的需求便更大了，更高成像質量

的相機或者攝像機，批量的拍攝設備，高水平的畫面呈現，是最大的優勢，鑒于

我們很多小伙伴以個人和團隊居多，這里就不多談了。

二、拍攝電商短視頻需要哪些輔助器具？

下面就給大家介紹一下，需要什么樣的輔助器材。

三腳架

拍攝視頻三腳架是必備的，離開了三腳架的存在，相機的穩定性便成了最大的問

題，晃動的畫面，讓人很難接受，畢竟你的片子是用來做商品展示的。選用三角

架時要注意哪些？首先要考慮的是穩定性，不能相機剛架上去，三腳架就塌了，

其次便是操作的方便性，像我們拍攝一些搖鏡頭的時候，靈活的操作可以幫你省

去一大部分的調整時間，呈現的畫面也更自然一些。這里我推薦的是攝像機的腳

架，500元左右就可以滿足基本的需求，同等價位的，一定要選擇重的，越重的穩

定性越好。而且攝像機腳架基本都是帶輪子的，也更好操作。

靜物臺

一般我們看到的純白底的產品視頻照片都是在曲面的靜物臺上拍攝完成的。有做

過商業攝影的朋友可能知道，基本上商品圖片都是在靜物臺上拍攝的，靜物臺更

有利于我們去打光。那如果買不起靜物臺，用桌子也能代替。

搖臂

其實不管是拍攝電商短視頻，還是其它任何形式的視頻，搖臂都是一個必不可少

的東西，但是因為價格較高，所以對于個人及小團隊來說，可以算是可有可無的

東西了，但其實對于視頻制作來說，有了搖臂的存在，畫面的展現便如有神助

了。

滑軌（攝像導軌）

軌道是影視節目拍攝的必須工具。無論是影視劇、宣傳片都需要軌道，主要用于

跟拍。但是對于電商短視頻來說，主要用來拍攝產品的靜態視頻來使用，因為產

品在無人出境的情況下，是會保持靜止不動的，當物體不動時，動的便應該是你

的相機了，都不動那就叫照片了。

反光板

拍攝時的補光必須品。

硫酸紙

用來降低光源亮度。一般的電商短視頻主要是在攝影棚內進行拍攝，那所采用的

光源一般也是人造光源，這個時候硫酸紙就成了不可缺少的一樣物品。柔和均勻

的光線則是產品展示所必須的。

三、拍攝電商短視頻需要用什么樣的燈？

影棚為了能完全控制光線，最基本要素就是有黑色的擋光布，完全隔絕外界的光

線，然后在里面放一盞可移動升降的燈，這就是最簡單的影棚了。比較標準的影

棚一般配置3-5盞燈，可以讓光的效果更豐富。當然，燈不是越多越好，因為燈越

多，越難以控制。

燈光分連續光燈和閃光燈兩類，連續光燈很好用，就跟太陽底下拍攝一樣，看到

的效果就是出來的效果了，測光可以用機內測光來判斷。但是石英燈等色溫低

(2800～3200)，而且色溫不穩定，電壓變化會引起色溫大范圍變化，而且發熱量

大，不安全，光量小，所以現代攝影棚很少選用(現在色溫接近日光的太陽燈性能

越來越穩定了，但亮度還不夠高)。用的最多就是大功率閃光燈，從100W～5000W

都有，標準的影棚都配備總量為2500W左右的閃光燈(3～5盞)，這樣就可以完成大

部分商業攝影項目了。專業閃光燈色溫非常穩定，采用海漫管的燈可以長期穩定

地工作在5500K左右，配合日光型膠卷將可以完善再現被攝物的色彩，而且光量

大，可以選用極小光圈，有利于商業攝影需要的大景深。

如何拍出商家喜歡的電商短視頻？上篇文章我們詳細介紹了拍攝中所需的各種設

備器材，一切準備就緒，如何拍？需要哪些攝影語言？不同商品的拍攝需要注意

哪些事項呢？

拍攝電商短視頻需要注意哪些攝影語言？

拍攝電商短視頻需要哪種構圖？

攝影構圖的種類繁多，今天主要以拍攝產品靜物為例，給大家講解2種最基本的構

圖法則。

黃金分割法則（三分構圖）

黃金分割作為攝影的基本構圖法則，在拍攝產品時，起到的效果是不言而喻的，

畢竟，產品展示的重點便是產品，理所當然的就要將產品著重進行強調。

設置前景

當我們在拍攝某樣產品時，或許這種產品的樣式不止一樣，但賣家想將其它的款

式也融入進畫面，那這個時候，恰當的去設置某個不是重點的款式，或者將顏色

相對鮮艷的產品款式作為前景進行展現，能讓買家的視線從主體物適當的延伸到

你所設置的前景物上，這樣既不會損失你的畫面，又能滿足客戶需求，何樂而不

為呢？

我們剛才也提到過，攝影構圖的種類是相當多的，至今在被廣泛使用的，也有很

多新銳攝影師自創的，其實作為電商短視頻來說，用哪種構圖均無所謂，能完美

的展示你的產品，可以滿足賣家的需求即可。

拍攝電商短視頻要用到哪些光位？

基礎布光法則是三點布光，主光打亮產品主題和周圍區域；輔光用于填充陰影區

域和主光沒有打亮的地方，一般比主光稍弱，這樣可以形成景深和層次感；背光

打向背景方向，借助背景反射的光線塑造產品輪廓。

如圖是基本的三點光位圖，如果資金有限，無法購置較多的燈，或者從未從事過

產品拍攝相關的同學，熟知三點布光法即可。

五、拍攝不同的商品視頻應注意哪些？

想要拍攝電商短視頻，那就需要你做好能輕松應對任何產品拍攝要求的本領，今

天就給大家簡單介紹幾種常見產品的拍攝要點。

1、服裝類短視頻拍攝應注意哪些？

（1）近景拍攝，突出衣服細節特點和整體感覺。

（2）顏色不要太多，主打一兩個顏色，選擇同一場景拍攝。

日韓系服飾，可選取適當外景，如公園樹林小河邊，突出模特全身感覺，動作不

宜過大，不宜夸張和過快。

歐美風服飾，選取模特365度視覺，推薦白色或純色背景，模特365度慢速轉一圈

即可。

職場服飾，可用歐美風拍攝感覺，也可選取適當室內職場環境，如咖啡廳，辦公

室，全身和無模特擺拍，注意近景細節拍攝，材質（包括里、外和走線等等），

服飾的功能特點重點體現。

忌過多的文字廣告和過于花哨的創意動畫。（消費者想看的是商品，不是商品上

多余的動畫創意）

2、鞋包類短視頻應注意哪些？

鞋子推薦拍攝腳模，膝蓋以下部位拍攝，重點展示細節和整體感覺。

包包亦可在功能和特點上重點展示，包括細節和材質。

也可將鞋子放于專業轉盤上，365度感覺拍攝加細節展示。

視頻制作需要重點體現細節和特點，通過照片的拉伸也能做出視頻的效果。

3、 電子、功能及創意類短視頻應注意什么？

電子產品重點在實際操作過程中的拍攝及外觀展示.

小床，電風扇等功能性的東西，著重對安裝的重點拍攝。

創意類小商品，除外觀很重要外，還需體現商品的創意特點和具體操作方法。

可適當進行3D的產品展示視頻。

4、食品類短視頻應注意什么？

（1）食品最關注的是外包裝、生產日期、質檢標等細節的拍攝。

（2）其次是包裝內的體現，如果是茶味，奶粉，麥片等最好用開水沖開給予示范

拍攝。

六、電商短視頻的視頻制作需要注意哪些？

其實電商短視頻的視頻制作無疑也就是視頻的剪輯及包裝，所以跟視頻剪輯的本

質是不相同的，那我們今天呢就主要以產品展示類視頻的制作來簡單聊一下。

1、 電商短視頻應該用什么樣的節奏表現？

節奏作為一種審美要素，貫穿在視頻的各要素之中。好的節奏，可使觀者產生心

理的愉悅，伴隨著美好的心情去感知內容;反之，節奏較亂，易使人煩燥，產生對

內容感知的障礙。

在節奏設計中，應遵循畫面表現內容的科學性、運動變化的合理性原則：遵循充

分發揮鏡頭運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注意運用的靈活性和鏡

頭組接的技巧性的原則;遵循注重運用音樂，但不以音樂替代節奏的原則。

設計節奏時，要了解文字稿反映的內容是什么，重點難點內容是什么，前后內容

是怎樣銜接和過渡的，從而做到表現時繁簡得當，快慢恰當，使人感到內容層次

清晰節奏與結構安排有著直接的關系。大的節奏把握，重點就是安排好結構，在

上下內容過渡上采用一些引人注意的鏡頭或根據內容需要運用一些象征性的空鏡

頭，使人感到有段落感，有章節感。

當然，上面這些是往大了說，往小了說是就是你的剪輯整體節奏一定要快緩相結

合，不要因為你所拍攝的產品是類似于圍巾、羽絨服等物品，就一定要全程慢節

奏進行展示，因為基本的視頻時常一般都是1分鐘以內，你要讓觀眾看這1分鐘感

覺像是過了500年，那你的片子就是失敗的。較慢的鏡頭一般你可以空鏡進行展

示，而較快的則是鏡頭的銜接。

2、電商短視頻輸出的尺寸要求是什么？

主圖視頻的尺寸大小和主圖的尺寸一樣500-800px都可以的 但是一定要是正方

形。這也就要求我們不論是前期拍攝還是視頻的后期剪輯，都需要嚴格的按照這

個尺寸去操作，不然你依舊輸出1920x1080尺寸的，出來的視頻便會有黑邊，如果

人為去拉長，則視頻又會出現變形，所以，一定要提前就將尺寸設置好，或者預

留足夠后期剪輯所裁去的部分。