【課程筆記】
今天了解了小國寶的文案成長之路,真的很棒。小國寶學(xué)習(xí)書法,畢業(yè)后做書法培訓(xùn),偶然認(rèn)識了做新媒體的小姐姐,兼做新媒體,學(xué)習(xí)了小魚老師的文案課之后,取得了很大的進(jìn)步,做書法7個(gè)月,跳槽去了換了要給漲薪2倍的工作,還有業(yè)余的兼職。真實(shí)棒棒的。
相信有了爭取的方法,我們可以減少幾年的摸索,順利走上文案之路
【作業(yè)】
三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年
3毫米,瓶壁外面到里面的舉例,一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄,都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族;
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地;
坡地的方位像為它精心計(jì)量過,
剛好能迎來遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。
它小時(shí)候,沒有遇到一場霜凍和冷雨;
旺盛的青春期,碰上十幾年最好的太陽;
臨近成熟,沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;
甚至山雀也從未打過它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人,
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻,才把它摘下;
酒莊里最德高望重的釀酒師,
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制,小心翼翼。
而現(xiàn)在,一切光環(huán)都被隔絕在外,
黑暗、潮濕的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及,
再走十年而已。
【思考】
想說一款葡萄酒好,必須先從葡萄說起,葡萄的產(chǎn)地,采摘的年份,工藝。但是如果只是干巴巴的產(chǎn)地和年份,法國,波爾多,1982年的葡萄,等等,還是無法打動(dòng)人,何況,哪有那么多好好產(chǎn)地,好年份的葡萄酒。
而這篇文案打破常規(guī),從葡萄酒瓶3毫米的厚度入手。通過一個(gè)小故事,講述了一顆葡萄如何從瓶外走進(jìn)瓶里。
十年,我們一般人可能會倒退,第一年怎樣,第二年怎樣,第三年怎樣。又容易冗長,而葡萄大部分時(shí)間是被在地窖里儲藏。
所以雖然是十年,但側(cè)重寫的第一年,從葡萄的生長環(huán)境,生長周期,到被采摘、釀造的過程。非常精彩。受眾可以感受到這顆葡萄踏上這樣的旅程多么不易(精挑細(xì)選),而且隱約流露出一種“堅(jiān)持、頑強(qiáng)”的“葡生”態(tài)度,擬人化的表達(dá),也非常動(dòng)人。
【練習(xí)】
一滴純露倒在你手上
44朵玫瑰要跨越半個(gè)地球。
不是所有的玫瑰都能釀成純露,
只有大馬士革玫瑰,
來自北緯43°東經(jīng)24°的保加利亞,
一個(gè)海拔600米長達(dá)100多公里長的峽谷。
獨(dú)特的沙質(zhì)土壤,
500處溫泉潤澤。
這里是是享譽(yù)全球的玫瑰谷,
“上帝的后花園”。
傲慢的玫瑰也保留自己的脾氣,
只留給當(dāng)?shù)厝?0個(gè)小時(shí)的采花期。
300年來,每到采摘季節(jié),
花農(nóng)們伴隨著凌晨4點(diǎn)的月光,
摘下這些正和露水嬉戲的玫瑰。
還要在2個(gè)小時(shí)內(nèi),
將它們運(yùn)送至蒸餾罐,
只為最大限度地保存活性。
14世紀(jì)沿襲至今的蒸餾工藝,
已經(jīng)把準(zhǔn)這些“傲慢小姐”的脾性。
按照1:1的比例,
將山泉蒸餾水與玫瑰花瓣,
進(jìn)行融合。
5小時(shí),
44朵玫瑰,
才濃縮成1滴玫瑰純露。
而今,
這滴純露攜帶著300多種活性成分,
跨越大半個(gè)地球來到你的面前,
被你享用。
你可以口服,
也可以當(dāng)化妝水拍臉、濕敷,
還可以當(dāng)做外出噴霧。
內(nèi)調(diào)外養(yǎng),
帶給你的將是,
無與倫比的舒緩與療愈。
【反思】
文案人有時(shí)候拿到需求要有刨根問底的精神,甚至真正到產(chǎn)區(qū),去觀看生產(chǎn)的全流程。才能抓到真實(shí)、動(dòng)人的細(xì)節(jié),獲得別人不具備的一手資料,寫出最新鮮、獨(dú)道的文案。
葡萄酒那篇文案,從葡萄生長的土壤、坡地、季風(fēng),以及生長過程中可能遇到的危害(比如霜凍、山雀等),還有酸甜平衡度等這些很容易被大多數(shù)人忽視的地方,都進(jìn)行了考慮,才完美地凸顯出出葡萄酒的珍貴和來之不易。也顯示出產(chǎn)品高貴、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)。
非常值得學(xué)習(xí)。