【課程筆記】

今天了解了小國寶的文案成長之路，真的很棒。小國寶學(xué)習(xí)書法，畢業(yè)后做書法培訓(xùn)，偶然認(rèn)識了做新媒體的小姐姐，兼做新媒體，學(xué)習(xí)了小魚老師的文案課之后，取得了很大的進(jìn)步，做書法7個(gè)月，跳槽去了換了要給漲薪2倍的工作，還有業(yè)余的兼職。真實(shí)棒棒的。

相信有了爭取的方法，我們可以減少幾年的摸索，順利走上文案之路

【作業(yè)】

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

3毫米，瓶壁外面到里面的舉例，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。

不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；

坡地的方位像為它精心計(jì)量過，

剛好能迎來遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。

它小時(shí)候，沒有遇到一場霜凍和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；

甚至山雀也從未打過它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下；

酒莊里最德高望重的釀酒師，

每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。

而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外，

黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂并非遙不可及，

再走十年而已。

【思考】

想說一款葡萄酒好，必須先從葡萄說起，葡萄的產(chǎn)地，采摘的年份，工藝。但是如果只是干巴巴的產(chǎn)地和年份，法國，波爾多，1982年的葡萄，等等，還是無法打動(dòng)人，何況，哪有那么多好好產(chǎn)地，好年份的葡萄酒。

而這篇文案打破常規(guī)，從葡萄酒瓶3毫米的厚度入手。通過一個(gè)小故事，講述了一顆葡萄如何從瓶外走進(jìn)瓶里。

十年，我們一般人可能會倒退，第一年怎樣，第二年怎樣，第三年怎樣。又容易冗長，而葡萄大部分時(shí)間是被在地窖里儲藏。

所以雖然是十年，但側(cè)重寫的第一年，從葡萄的生長環(huán)境，生長周期，到被采摘、釀造的過程。非常精彩。受眾可以感受到這顆葡萄踏上這樣的旅程多么不易（精挑細(xì)選），而且隱約流露出一種“堅(jiān)持、頑強(qiáng)”的“葡生”態(tài)度，擬人化的表達(dá)，也非常動(dòng)人。

【練習(xí)】

一滴純露倒在你手上

44朵玫瑰要跨越半個(gè)地球。

不是所有的玫瑰都能釀成純露，

只有大馬士革玫瑰，

來自北緯43°東經(jīng)24°的保加利亞，

一個(gè)海拔600米長達(dá)100多公里長的峽谷。

獨(dú)特的沙質(zhì)土壤，

500處溫泉潤澤。

這里是是享譽(yù)全球的玫瑰谷，

“上帝的后花園”。

傲慢的玫瑰也保留自己的脾氣，

只留給當(dāng)?shù)厝?0個(gè)小時(shí)的采花期。

300年來，每到采摘季節(jié)，

花農(nóng)們伴隨著凌晨4點(diǎn)的月光，

摘下這些正和露水嬉戲的玫瑰。

還要在2個(gè)小時(shí)內(nèi)，

將它們運(yùn)送至蒸餾罐，

只為最大限度地保存活性。

14世紀(jì)沿襲至今的蒸餾工藝，

已經(jīng)把準(zhǔn)這些“傲慢小姐”的脾性。

按照1:1的比例，

將山泉蒸餾水與玫瑰花瓣，

進(jìn)行融合。

5小時(shí)，

44朵玫瑰，

才濃縮成1滴玫瑰純露。

而今，

這滴純露攜帶著300多種活性成分，

跨越大半個(gè)地球來到你的面前，

被你享用。

你可以口服，

也可以當(dāng)化妝水拍臉、濕敷，

還可以當(dāng)做外出噴霧。

內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，

帶給你的將是，

無與倫比的舒緩與療愈。

【反思】

文案人有時(shí)候拿到需求要有刨根問底的精神，甚至真正到產(chǎn)區(qū)，去觀看生產(chǎn)的全流程。才能抓到真實(shí)、動(dòng)人的細(xì)節(jié)，獲得別人不具備的一手資料，寫出最新鮮、獨(dú)道的文案。

葡萄酒那篇文案，從葡萄生長的土壤、坡地、季風(fēng)，以及生長過程中可能遇到的危害（比如霜凍、山雀等），還有酸甜平衡度等這些很容易被大多數(shù)人忽視的地方，都進(jìn)行了考慮，才完美地凸顯出出葡萄酒的珍貴和來之不易。也顯示出產(chǎn)品高貴、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)。

非常值得學(xué)習(xí)。