萬維鋼 ?日課133｜時尚動力學?

時尚，是流行的變化。什么力量在引領時尚呢？

所謂的“時尚品位”，必須有一個時間變量。現在的好品位，幾年前和幾年后都不是好品位。

那這個品位的時間點，是由什么東西決定的呢？

時尚的動力學，就來自于人們對“流行度”的反應。

有的人喜歡斯威夫特，是因為知道她的歌曲特別流行，是想跟大多數人一樣。

而有的人恰恰因為有太多人喜歡斯威夫特，自己不想跟大多數人一樣，于是決定不喜歡斯威夫特。

最近和菜頭《要警惕民謠愛好者》提到第二種人以“小眾”為榮，鄙視大眾流行的東西 —— “自己喜歡的歌手變得流行起來，這是一件不可原諒的事情。”他們本來喜歡趙雷，可是趙雷真火了，他們很難受。

你們都喜歡？那我就不喜歡。

斯威夫特和趙雷的歌唱得怎么樣，不重要。

斯威夫特和趙雷的“流行度”，對他們很重要。

圖書界也是，一本書一旦得獎，它在Goodreads（一個類似豆瓣的書評網）的平均好評度反而會下降。

研究者最感興趣的，是那些專門“反流行”的書評人。

這種書評人的態度是專門給流行的書挑毛病，越好評的，他越給差評。

追逐流行和反流行，這兩種情緒都是合法的。對不同流行度的態度可以彰顯一個人的身份認同。每個人在評判東西的時候都會考慮到流行度。

那么大多數人對流行度的反應是什么呢？

時尚，其實是人們對“流行度”反應的結果。

剛出來的時候有爭議 —— 慢慢被小眾喜歡 —— 等到成長起來了就成了被普遍認可的社會規范 —— 認可的人太多了，就會有人故意反流行 —— 反對者成為潮流，這個當初的時尚就消亡了……也許幾十年后還會再度受到關注。

喜歡或者不喜歡它，不要管流行還是反流行，你的獨立思考最重要。

可我們畢竟是社會動物，受別人影響都是潛移默化的，特立獨行可能都是幻覺。

所以這個時尚定律，很難打破。

時尚的內在規律是人們對一個東西的社會流行度的反應。有些人因為流行而喜歡，有些人因為流行而反對，大多數人選擇“比較熟悉但又不是特別流行的東西” —— 熟悉而又有點意外 —— 結果他們引領了流行。

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