接昨天。

明星IP內(nèi)容的創(chuàng)造需求巨大

經(jīng)天真姐披露，其實(shí)明星經(jīng)紀(jì)公司多數(shù)也是剛起步，在中國的從業(yè)者不超過3000人。他們現(xiàn)在特別需要的對旗下藝人的內(nèi)容創(chuàng)造，說白了這些藝人可以用的時(shí)間是有限的，一天就是這點(diǎn)時(shí)間，你基本上只能用來拍戲，唱歌，參加活動，拍照，隨后就基本結(jié)束了，但如果你可以創(chuàng)造出輕藝人參與但重用戶互動的內(nèi)容，類似他們現(xiàn)在在做的鹿晗小鎮(zhèn)，鹿晗微博等，就可以利用這些明星角度邊際成本事實(shí)上很低的，但卻有完全不低于明星影響力價(jià)值的新內(nèi)容，而這些內(nèi)容可以更好掌控，也完全可以被用語商業(yè)合作以掘取利潤，說白了明星其實(shí)是一個(gè)金礦，表層有看得到的，但有限，但其周圍和底層如果挖出來經(jīng)過技術(shù)加工也可以變成金礦，而這座明星金礦就等于物盡其用了。但經(jīng)濟(jì)公司畢竟不是做內(nèi)容的，所以他們現(xiàn)在只是在開始挖掘明星的附加金礦，他們需要更多的人幫手一起挖掘，這不得不說是一個(gè)機(jī)會。

明星的正確打開方式 - 品牌如何才能用好明星

首先先說說好的經(jīng)紀(jì)公司對于明星的打開方式，他們不是像20年前那樣機(jī)械的接活發(fā)活給明星，現(xiàn)在他們更看重的是這個(gè)明星自己獨(dú)有的特質(zhì)，比如趙又廷其實(shí)是個(gè)宅男，但他有自然陽光的一面，很親善；張雨綺是個(gè)經(jīng)歷特別多的女性，明明可以靠臉吃飯偏偏要靠才華，并且堅(jiān)持學(xué)習(xí)成長，所以經(jīng)紀(jì)人給趙又廷做了一個(gè) 光合作用 的活動（讓所有人放空冥想，感受自然，慢生活去感受世界）來打造他陽光親善的品牌，給張雨綺做了一個(gè)7*24小時(shí)的活動（激勵(lì)女性獨(dú)立，為自己而活，而不是為了男人為了閨蜜）來打造她獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的獨(dú)特品牌。所以經(jīng)濟(jì)公司最看重的不是有沒有活，而是這個(gè)明星的品牌有沒有成長。

說回品牌，多數(shù)品牌對于明星的打開方式就是露個(gè)臉，拍個(gè)照片，拍個(gè)TVC，參加個(gè)活動，木有了。。其實(shí)我個(gè)人感覺這只是用到了明星最淺層次的東西，而非這個(gè)明星的深度特質(zhì)，如果要用好用對這個(gè)明星，就拿張雨綺來說，首先品牌一定要和這個(gè)明星的精神內(nèi)涵是契合的（這里其實(shí)有個(gè)問題，應(yīng)該是經(jīng)紀(jì)公司需要來說明的，作為一個(gè)廣告代理公司的角度，我們看到的只有這個(gè)明星所拍攝的影視作品，音樂作品，我們無法直觀了解這個(gè)人的內(nèi)涵，我建議經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該為這些明星做更深入的介紹，并提供標(biāo)簽和適合品牌來方便不了解這個(gè)明星的品牌或者公司挑選），這個(gè)品牌一定是獨(dú)立，堅(jiān)持，酷，比如NIKE WOMEN，而除了拍攝TVC拍照等之外，NIKE應(yīng)該和張雨綺一起做一件這個(gè)明星也愿意做的事情，比如倡導(dǎo)724不斷瑜伽724不斷輕慢跑等等，因?yàn)?24這個(gè)IDEA是張雨綺自己的，所以我相信她也會付出更多，并讓這個(gè)品牌的代言玩出深度玩出火花，而這個(gè)品牌可以獲得更好的影響力，這才是一個(gè)正確的打開方式。

OK，2天的分享，基本把我聽到的重點(diǎn)都寫下來了，以備我自己日后翻閱，也希望對大家有用。時(shí)間不早，睡啦：）