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近幾年，巨頭的轟然倒塌似乎越來越常見。從巔峰時(shí)期高達(dá)千億市值的鞋王百麗委曲求全，低價(jià)賣身于鼎暉投資；到曾經(jīng)的自助餐王者金錢豹黯然關(guān)閉了在北京的最后一家店；從頂著誕生4年就敲響了納斯達(dá)克的光環(huán)的聚美優(yōu)品又在不到3年的時(shí)間股價(jià)驟降90%，曾經(jīng)耀眼的明星淪為了垃圾股；到被視為像大山一樣堅(jiān)不可摧的BAT三巨頭中的百度因種種“惡習(xí)”股價(jià)暴跌，暫時(shí)退出了第一陣營；再到近段時(shí)間刷屏的樂視資金鏈斷裂，159億資產(chǎn)遭凍結(jié)、千億市值的商業(yè)帝國遭受重創(chuàng)…巨頭、明星、奇跡…曾經(jīng)的美好好像一夜之間煙消云散，巨頭的隕落像宿命一般不可避免。

這種現(xiàn)象可不是只存在于中國的土壤，前兩年美國權(quán)威機(jī)構(gòu)曾推出過當(dāng)年最偉大的20家科技企業(yè)的榜單，與15年前的榜單相比，幾乎是全員大換血，唯一仍堅(jiān)挺的就只有蘋果。相比于諾基亞、雅虎等曾經(jīng)不可一世的巨頭以極低的價(jià)格被收購的慘淡，微軟、IBM等退居二線已屬大幸，當(dāng)然，更多的早已被人們忘記在歷史的塵埃中，就好像從來沒有來過一樣。

你可能需要10年甚至更長的時(shí)間來創(chuàng)造一項(xiàng)偉大的事業(yè)，而毀滅它往往只需要1年。

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近幾年，很多主打垂直與個(gè)性的小眾品牌以黑馬姿態(tài)迅速崛起：快手神不知鬼不覺的躋身日活最高的app之列，成立剛剛5年的喜茶憑借獨(dú)樹一幟的品牌定位迅速闖進(jìn)了大城市白領(lǐng)的心里，甚至立下了挑戰(zhàn)星巴克這樣屹立多年不倒的巨頭的野心。

隨著近些年我國GDP一直保持著較高增速的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

相比于大品牌的流水線產(chǎn)品，如今的消費(fèi)者需求更加個(gè)性化和碎片化，留下巨大的市場空白。初創(chuàng)公司如果能從合適的角度切入，提供高品質(zhì)的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，往往能迅速占領(lǐng)市場，打通消費(fèi)者的心智。每一輪消費(fèi)升級都給無數(shù)新玩家?guī)砹藱C(jī)會(huì)，也為巨頭的衰落埋下了伏筆，而這一切正是宏觀層面上階級流動(dòng)性最好的證明。

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作為一個(gè)自媒體人，研究大號早就成為了必修課，最近在新榜上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很反常的現(xiàn)象：好些個(gè)幾十萬甚至上百萬的大號閱讀量呈現(xiàn)斷崖式下滑，曾經(jīng)的篇篇10萬+如今縮減了一半多，曾經(jīng)幾萬多閱讀量的號如今慘淡得甚至不足1萬，雖然近2年公眾號整體打開率確實(shí)是在下滑，但是從沒有像現(xiàn)在這么厲害，從高山流水直接變成了一瀉千里。

與之相反的是，一些角度清奇觀點(diǎn)獨(dú)到的公眾號逆勢而上，并且非常強(qiáng)勁，近幾個(gè)月頻頻出被無數(shù)大號轉(zhuǎn)載的爆文，閱讀走勢也是勢如破竹，這似乎和在激烈的商業(yè)紅海中突圍的黑馬初創(chuàng)公司有異曲同工之處。

仔細(xì)分析一下，與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展一同出現(xiàn)的就是用戶的精神需求的更新迭代越來越快，再直白一點(diǎn)就是用戶越來越喜新厭舊。以前可能習(xí)慣性的用你們家的商品，現(xiàn)在更有可能一言不合就把你卸載。今天還是腦殘粉明天就可能在各處黑你了。昨天還認(rèn)認(rèn)真真的讀完你的推送，今天可能不高興就直接取關(guān)了。

曾經(jīng)的美特斯邦威憑借著周杰倫的超高人氣在青少年中樹立了酷、時(shí)髦、受歡迎的絕對印象。如今，盡管90后甚至00后對于周杰倫依然是滿滿的懷舊與愛戴，但仍然不能挽救美特斯邦威過山車一樣急速下滑的市場份額和成百上千家店鋪的關(guān)門。在人們的心里，從時(shí)尚到low也不過用了短短幾年。

陰陽師在朋友圈刷屏好像還是幾天以前的事，如今地鐵上滿眼望過去，清一色的王者榮耀似乎格外醒目。

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前段時(shí)間，北京市文科高考狀元熊軒昂關(guān)于農(nóng)村孩子越來越難考上好學(xué)校的一番言論刷屏了，大城市、中產(chǎn)階級、教育資源等再一次戳中了我們脆弱的神經(jīng)。

77年的恢復(fù)高考給了一大批人新的希望，大家又重新站在了一條起跑線上。那幾年但凡能考上大學(xué)的，在當(dāng)時(shí)都能被分配到不錯(cuò)的崗位，只要運(yùn)氣不算太差，如今大多有房有車，歲月安好。一考定終身確實(shí)是當(dāng)時(shí)的鐵律，無數(shù)人因此走出了貧瘠的山里，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的跨越了原生階層。自此，知識改變命運(yùn)成為了莘莘學(xué)子的至理名言，高考也多了幾分信仰般的神圣。

40年后的今天，高考依舊是神圣的，只是這神圣中參雜了幾分苦澀。學(xué)區(qū)房、重點(diǎn)學(xué)校、大城市等一系列敏感的神經(jīng)稍微被碰到就會(huì)使我們隱隱作痛。教育資源的不公平像橫亙在喉嚨里的一根梗，讓本想高喊口號的我們難以開口。

但是，一個(gè)不能忽視的事實(shí)是學(xué)歷的光環(huán)效應(yīng)其實(shí)是逐漸減弱的。自從1999高校擴(kuò)招開始，名校畢業(yè)生越來越多，含金量也越來越低，海外留學(xué)的高材生回國后僅僅拿到幾千工資都開始屢見不鮮。由名校學(xué)歷帶來的紅利正在消失，以前考上清華北大基本可以放心有一個(gè)光明的未來，現(xiàn)在恐怕即使是哈佛斯坦福也不能保證在大城市買房買車順利安家。雖然這使得“知識無用論”甚囂塵上，但對于大多數(shù)家境普通的孩子，反而又是一次逆襲的機(jī)會(huì)。

學(xué)歷的貶值使得富裕家庭在教育資源的優(yōu)勢被大大稀釋了。無論你是三流大學(xué)還是清華北大海外名校，只要出了校門，你們又在同一條起跑線上了。事實(shí)上，各行各業(yè)很多公司的人員學(xué)歷也是參差不齊，有名校高材生，也有三本甚至大專學(xué)歷。曾經(jīng)決定人生的高考僅僅成了階段性的勝利，對整個(gè)人生的影響逐漸減弱。單一因素的邊際效應(yīng)越來越小，這也在一定程度上證明著流動(dòng)性的增強(qiáng)。

如果真要是一考定終身，那些從小接受了良好教育的中產(chǎn)階級子女和在海外接受精英教育的富二代，憑借著名校學(xué)歷與光彩照人的履歷，畢業(yè)后在職場上同樣如魚得水，遙遙領(lǐng)先，這種由教育導(dǎo)致的馬太效應(yīng)持續(xù)整個(gè)人生，那才是最可怕的階級固化。

實(shí)際上，現(xiàn)如今改變命運(yùn)的方法和手段其實(shí)是增多的。傳統(tǒng)行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的消費(fèi)升級，新玩家正在彎道超車。正處風(fēng)口的視頻直播、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。被公認(rèn)是下一個(gè)風(fēng)口的大數(shù)據(jù)、人工智能、共享經(jīng)濟(jì)……明明滿眼望去全是機(jī)會(huì)，只不過，曾經(jīng)最好最容易通過努力獲得的上升方式：學(xué)習(xí)，如今變得越來越雞肋。跨越階級更像是十項(xiàng)全能而非高考的百米沖刺。只不過部分習(xí)慣了這條路的人始終不愿意承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)罷了。

不是上升的通道越來越窄，只是通道的分叉越來越多，某一條路越來越窄了而已。