不遠處有兩位女生迅速向右扭了一下頭朝公路看去，3秒鐘就調回頭來。

其中一個忍了忍還是用手捂著剛露出牙的嘴巴，踮了兩下腳，微微彎了一下腰，拍了拍同伴的肩，同伴也跟著笑起來并開始說話。

“噢”！她們正朝我走過來！

還沒等她們走到我面前，一位穿著印有“師大后勤” 的藍色制服，騎著自行三輪車的大爺就經過我的面前。剛才那兩位女生扭頭看的就是他呀，聽著那老歌的聲音漸漸遠去，我恍然大悟！

我快步繼續往前走，快到那兩位女生前面我放慢了腳步（我可不是為了欣賞美女），聽到了一些她們的談話內容，終于確認了我的猜想是正確的。

她們的笑由于清潔大爺突然放起了歌，而且是老歌的原因。

在朝氣蓬勃的大學校園里，滿臉皺紋的清潔大爺，放著大聲的老紅歌與之顯得多么格格不入呀！

在這我就不談這兩位女生的行為怎么樣，但是這樣的場景經常看到。之前在課堂上放歌，突然就冒出一首老紅歌，全班哄堂而笑。公園里也經常聽到一些老人放六、七十年代的老歌。此時，我產生一個疑問：為什么老人經常喜歡聽老歌呢？

難道只是與我們年輕人的文化差異不同？

直到中秋節那天晚上，我找到了一些答案！那天晚上，月亮很圓，遠在外面的我，感覺不到小時候那種節日氛圍。躺在床上聽著粵語老歌，聽著聽著，突然想明白了——這些現象和老年人喜歡聽老歌差不多呀，就是一種懷舊心理。

我們一方面喜新厭舊，討厭一層不變，另一方面又喜歡懷舊，為什么呢？

可能有很多人會說：年紀輕輕，怎么老喜歡懷舊。喜歡懷舊，那說明你老了！真是這樣嗎？

《品牌洗腦》里介紹過，英國南安普頓大學在2006年做過一項研究，在172名被測學生中，有79%投票聲稱他們每周至少有一次心生懷舊情緒，而且有16%的人則表示每天都有這種情緒時刻。

研究表明，我們對懷舊持有偏好的原因是：我們在回憶過往時，大腦的信號讓我們獲得的體驗要比當時感受到的更加美好，也更加愉快。這種現象被稱作“玫瑰色回憶”。

這就很好解釋了長時間與親人不見面時就非常懷念，懷念以前美好的事。但一旦放假幾天待在家，就覺得也沒那么好，有時候還有點煩家人嘮叨。

重構記憶理論告訴我們：回憶是我們在對某一段情節性記憶進行重構，而這一過程受到很多因素影響。比如個人感知，想象，對外界客觀事實的記憶，信念等。

初中我們懷念小學，高中懷念初中，大學懷念高中。九十年代懷念八十年代，現在懷念小時候的無憂無慮等。我們總是懷念好的，大腦會選擇性地遺忘以前糟糕的情感體驗。（所以有些人對恐怖的經歷會選擇性失憶）

我相信，很多人研究到這差不多就完了，但懷舊這些理論有什么作用呢？在碎片化時代，這些知識或許都會找到，但關鍵在用，關鍵在系統化地思考。

在這里，我總結了五個方面進行研究：

1、親情方面

2、友情方面

3、愛情方面

4、影視方面

5、營銷方面

1、親情

當我們和長輩，特別年紀比較大的老人們不知聊什么的時候，我們可以和他們聊過去的事，最好能引導他們產生懷舊的情懷。但很多人卻沒有注意到這點！

很多年輕人和老年人交流就不要一昧地談未來，比如很多人第一次見岳父的時候，不知交流什么，感覺很有距離感。這時，懷舊理論就可以派上場了。為什么會有這樣的威力呢？

研究發現，在懷舊條件下的人更愿意和別人做近點，更容易幫別人撿起灑落的東西，甚至捐款的錢都會多一點。

但很多人沒有注意去使用，而且還討厭我們的父母談過去。

每當父母講述自己年輕的故事時，得到的回應往往是不耐煩。是的，父母喜歡說過去的生活，說過去的艱辛，說過去的勤儉節約等，而且這時他們特別有精神。可是，我們是絕對不喜歡聽。

為什么老人比年輕人更喜歡懷舊呢？

因為懷舊能對抗一種“存在無意義”的感覺。恐怖管理理論（Terror Management Theory）指出，我們每個人都可能面臨一種心理上的沖突——“強烈的生存渴望”“死亡不可避免”之間的沖突。

死亡的不可避免，讓我們感到恐懼，甚至還會讓人產生一種對當前生活的無意義。所以人們會通過一些宗教、文化價值、自我價值（比如為什么老人喜歡嘮叨，因為沒事干，通過嘮叨指點你，體現我是有價值的）來讓生命更有意義，克服恐懼。

而懷舊就是幫助人們賦予人生經歷意義的重要方法。老人都會更多思考自己的壽命時間，所以懷舊更能幫助他們感受生命的意義，更少產生與死的想法。所以，老人喜歡聽老歌也是這個道理。

我們既然無法經常陪老人，就不要老責怪他們嘮叨，不要老責怪他們說過去，因為我們真沒有資格這么說！

2、友情

當你朋友心情不好的時候，生活有壓抑的時候，可以引導他們懷舊（此時展望未來同樣重要）情緒，建議他們多聽聽懷舊歌曲，曾經的生活也是多么美好。而不僅僅說未來多好多好，此時，兩者不可拋。

當然，自己也可以這樣做。

3、愛情

看到這里，應該隱約體會到懷舊原理有這么大的威力。在愛情方面，電視劇里的劇情用得更是屢試不爽！

戀愛時，平時我們應該給對方多拍點照片，特別是在一起美好的時刻。情侶們總會吵架吧，為了讓對方原諒，可以拿出這些照片提醒TA回憶曾經美好的時光。

當然，這是被動方式，你也可以主動進行。比如當你女朋友生日，你可以精心制作一個畫冊，都是你們在一起美好時刻的照片，還在每張照片寫上事件和感想。約著你女朋友來到海邊上，晚上吃過燭光晚餐，聽著海浪的聲音，拿起你的畫冊一起和她慢慢道來。這張是咱們...這張是咱們...笑聲一段又一段地勝過了海浪聲！

4、影視

現在的生活節湊很快，城鎮化的發展，科技讓每年都會有行業被顛覆，北上廣更是面臨各種變化。比如：

很多人本來是外來群體，后來變成“新北上廣人”；本來是大學生，畢業就成白領；本來是白領，轉身一變成了創業者；本來一個人就變成兩個人，過段時間又發現有了一個孩子，多一個人需要照顧...

這種身份、環境不斷變化，讓人產生“不連續感”，我們難于確認“我們是誰？”

而懷舊的產生還有一個重要因素，那就是“不連續感”的產生。

所以每隔一段時間，懷舊的電影就會火一把。從《同桌的你》、《港囧》到《魔獸》、《那些年，我們一起追過的女孩》，到剛剛國慶上映的《追龍》。

導演們可以鋪抓這個懷舊心理爆發期拍一些懷舊電影。但一定要注意翻拍的情況，因為人們往往會先入為主，所以懷舊理論對影視也多么重要。但偏偏很多導演會忽視他的重要性。

我們知道2010年的春晚，“小虎隊”十余年再聚首引爆了70后、80后的懷舊熱潮。還記得當時初中英語老師老給我們講關于“小虎隊”的事。

但在2016猴年春晚，人們對六小齡童上央視春晚的呼聲很大，但還是沒有成功。當時很多人都說“哪怕春晚六小齡童直播吃桃子，我也能嗑著瓜子看一晚上”

人們對于春晚的期待值越來越低，如果導演等人對懷舊比較有研究，或許當年就請六小齡童上春晚了，至少這是幾代人的期待！

5、營銷

懷舊營銷在“二戰”后動蕩的幾年里快速發展，此后每10年都會再度達到新高峰。

依云礦泉水在法國十對新父母就有九對給孩子買過，但在中國失敗了。為什么？

他們調查發現，由于改革開放的一系列變化，他們對井水更有懷念之情（我們現在或許體會不到）。后來從這作為切入而獲得成功。

剛才談到，懷舊是幫助人們擊破“不連續感”，讓人覺得“我還是過去的我”就行。李叫獸曾經解釋過：其實可以經兩個步驟（兩個問題）：

1、打算要用戶做是什么？

2、想要用戶做的事和過去他們在什么身份下做的什么事是類似的？

比如：你是做培訓

1、想讓都市繁忙的白領在周末花時間去培訓。

2、與高中學校類似

所以某個公眾號策劃了一個活動;《我準備好30張書桌，等你回到高中》

當然，懷舊的主題酒吧、飯店也可以用這些理論。記得暑假有個啤酒節活動，那個八十年代歌曲主題明顯比其他活動來的人多。

結語：

我們展望未來的時候，也應想想懷舊這個詞，而且，它可不僅是老人的專有名詞。