華與華的這本超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意一書(shū)的第一章就是在講品牌就是一個(gè)符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)可以是很多方面的，并且可以用來(lái)嫁接，將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)品牌、超級(jí)企業(yè)。

品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)；國(guó)家用符號(hào)影響人的信仰、態(tài)度和行為，品牌用符號(hào)影響消費(fèi)者的看法、觀念和消費(fèi)行為。

符號(hào)是指一切具有攜帶意義的視覺(jué)形象、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)、觸覺(jué)符號(hào)、味覺(jué)符號(hào)和嗅覺(jué)符號(hào)。雖然遵從視覺(jué)第一，但是無(wú)論哪一點(diǎn)都可以成為品牌的符號(hào)，但是一定要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，來(lái)選擇你最突出的地方。符號(hào)有強(qiáng)大的意志力，影響人的看法，智慧人的行為；并且擁有指稱功能、濃縮信息功能、傳達(dá)指令功能；找到一個(gè)符號(hào)，識(shí)別我們的價(jià)值信息，影響消費(fèi)者的看法-喜歡我們，指揮消費(fèi)者的行為-購(gòu)買(mǎi)我們的商品，還推薦給親友。而超級(jí)符號(hào)就是指稱最強(qiáng)勢(shì)、最明確；濃縮信息量最大、最強(qiáng)、最準(zhǔn)確；行為意志力最強(qiáng)，對(duì)人的行為影響力最強(qiáng)，且影響人只是。從而真正做到“同一個(gè)記憶碎片。同一個(gè)品牌印象”并且不斷重復(fù)。超級(jí)符號(hào)是人類文化的原型，蘊(yùn)含人類文化的原力，就是人們大腦深處的意識(shí)，是文化條件的反射，是一個(gè)直接本能的反射捷徑。去進(jìn)行嫁接文化，嫁接生活。超級(jí)符號(hào)是品牌傳播的核動(dòng)力，又是品牌資產(chǎn)的信息壓縮包。品牌是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，它始于符號(hào)，又進(jìn)化成為人類的文化符號(hào)。