01

這幾天，公眾號里都在寫房價的文章，一線城市房價仍在上漲，像打了雞血，根本停不下來。

有一些老鄉已經開始打算炒老板魷魚了，急著離開那個曾經裝滿夢想的地方。

高漲的房價，熱血的廣告，無效的調控，到底是我們在消費，還是我們被消費？

02

我們每個人都會以為購物或消費是自己的選擇，沒有人能夠干涉得了我們。甚至有專家幫我們說話：在這個無法掌控的世界里，唯一能夠掌控的就是我們自己的口袋。我們可以自由選擇我們喜歡的物品，在購物過程中充分享受選擇的自由與消費的樂趣。

但果真是這個樣子嗎？

我們先來思考一下，如果沒有商品的話，我們會有各種各樣的需求嗎？是我們消費了商品，還是商品消費了我們？

原來具有使用價值的商品，逐漸地被象征意義所代替。質地相差無幾的東西，因為品牌不同，價格會天壤之別。為什么會這樣？因為商家會誘導消費者的欲望、自由和幸福。因為只有這個品牌，才會讓你看起來更有品味、更高貴、更時尚。其實，這種欲望和幸福，并非來自你的內心，而是被“制造”出來的，是被商家“制造”出來的。

03

你會不會認為一塊石頭就可以代表愛情呢？并且，這塊石頭有著和石墨一樣的化學成分？

賽西爾.羅茲就是把一種叫做金剛石的礦石和愛情聯姻在了一起，并獲得了巨大成功。

十九世紀七十年代末期，南非礦業公司如雨后春筍般紛紛興起，由于開采和銷售無序，鉆石原石市場十分混亂，鉆石價格大幅下跌，小的采礦者逐漸被淘汰。戴比爾斯礦(De beers Mines)只是其中一個以礦山命名的采礦公司，即戴比爾斯鉆石礦業公司，由英國人賽西爾.羅茲(Cecil John

Rhodes)于1887年在南非創立。

該公司創立之初，就是為了穩定鉆石市場，調節鉆石需求走向。之后，戴比爾斯公司在當地買下一個又一個鉆石礦山之后，于1888年又與金伯利鉆石采礦公司合并成立了戴比爾斯聯合礦業公司，總部設在南非的金伯利市。

經過一百多年的運作，這個控制鉆石的跨國集團壟斷了全球鉆石產量的70%，最高時達到80%。

為了提高社會大眾對鉆石的認知，以及對鉆飾的狂熱購買欲望，戴比爾斯公司每年大約耗資1.8億美元，在世界29個國家用21種語言做廣告宣傳和促銷活動。而其最成功之處，就是把鉆石和愛情緊密聯結在了一起。

鉆石的堅硬象征著愛情的堅貞不渝，鉆石的純凈象征著愛情的潔白無暇，鉆石的璀璨象征著愛情的狂熱奔放，鉆石的獨一無二象征著人們對愛情的一心一意。

“鉆石恒永久，一顆永流傳。”

就這樣，兩個本無關聯的事物，經過近一個世紀的包裝、炒作、宣傳、刺激，成為了愛情的象征，這句家喻戶曉的廣告語就像愛情和空氣一樣廣為人知，競相追逐。

由于鉆石原礦被戴比爾斯公司高度壟斷，近百年來，價格一直不斷攀升。

與此相反，愛情被鉆石綁架之后，愛情的質量卻沒有攀升。

04

人類的欲望是無窮盡的，尤其是在不斷的誘惑刺激之下。

生產商總是有辦法吹大消費者的欲望，在產品功能上，他們永不放棄對新產品的獵奇，不斷用價格更高、款式更新穎的產品去替代老產品；在心理上，他們更舍得投入，用廣告與媒體編織了一幅幅幸福消費的幻影；在屬性上，消費品已不再僅僅滿足我們的生活需要，更是一種符號，一種象征，乃至一種身份。

與此同時，消費過程被大大地壓縮，交通的便利，期待的減少，以及新產品及替代產品的不斷翻新，使我們在消費結束的時候，幸福感也就此消失，短暫的滿足又被新的購物欲望所湮沒。

其實，在消費時代，欲望并不渴望滿足。相反，欲望渴望的依然是無休無止的欲望。

05

情人節，我們都會遭遇這樣的情景，賣花的小姑娘，手拿鮮花，嘴巴甜甜地喊：“哥哥，給姐姐買支玫瑰花吧，你看姐姐這么好看！”“叔叔，給阿姨買支花吧，你看阿姨這么漂亮！”

“你就買一支吧，表示你愛她。”

這個時候，你是買還是不買？

愛情不僅是用來談的，也是用來消費的。當然，也有男朋友或女朋友會拿愛情的名義，消費你。

06

不僅僅是商品和愛情會消費你。

親情也一樣，某款保健品不一定會比普通的食品更保健，但當它拿孝心作由頭，廣告做到世界每一個角落的時候，你不買，自己都覺得不孝了。

那么信任呢？有一個朋友圈，非常信任一位老大哥，都買了他推薦的郵品，當時價格接近一千，現在跌到不到一百。當大家都信任他的時候，他早已經開始消費大家的信任了。

07

這是一個消費的時代，我們被推上了消費的戰車，永往直前。

唯有消費，才是我們自己；唯有消費，生命才有意義。

這既是一個美麗的幻影，也是一個美麗的陷阱。

美麗本身就是幻影；美麗本身也是陷阱。