做自媒體久了，發(fā)現(xiàn)大家都信奉一條奇怪的理論：自媒體文章不要寫(xiě)得太好，太用心寫(xiě)的東西沒(méi)人看。
有時(shí)候我們?yōu)榱藢?xiě)好一篇文章，不僅認(rèn)真梳理文章內(nèi)容，還反復(fù)推敲語(yǔ)句，力求給讀者提供最優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容。
寫(xiě)作過(guò)程往往比較艱難，查資料、列提綱、寫(xiě)作、修改至少需要兩三天。
連打王者榮耀、刷劇的時(shí)間都犧牲了，到最后只換來(lái)可憐的幾十個(gè)閱讀量。
而那些平臺(tái)推薦的文章，大部分只是侃侃而談，重點(diǎn)內(nèi)容一筆帶過(guò)，從不深挖。
給人感覺(jué)就是，我知道這篇內(nèi)容寫(xiě)的是什么，也很贊同作者的觀(guān)點(diǎn)，然而看完以后我什么收獲也沒(méi)有。
這種經(jīng)歷讓人很崩潰，也足夠迷茫。
偏偏這樣種文章數(shù)據(jù)都很好看，平臺(tái)推薦量高就算了，閱讀量還大，廣告分成也很讓人羨慕。
雖然我們打心底就不服氣，但又不得承認(rèn)成王敗寇的現(xiàn)實(shí)。
總結(jié)起來(lái)就是，落花有意流水無(wú)情，你對(duì)讀者掏心掏肺，讀者對(duì)你卻無(wú)動(dòng)于衷。
究竟是什么原因造成的呢？
蘇秦今天就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)，這種自媒體特有的現(xiàn)象，姑且把它稱(chēng)為自媒體的“快餐文化”。
01
所謂快餐，顧名思義：不論是散打的盒飯，還是漢堡、炸醬面，都可以稱(chēng)之為快餐。
同家里的飯菜或酒店的美味相比，它的特點(diǎn)在于工序簡(jiǎn)便、時(shí)間短、份量剛剛好。
最關(guān)鍵的是，它和正餐一樣能填報(bào)肚子，只是在營(yíng)養(yǎng)方面稍有欠缺。
我們都知道，在生活中之所以選擇快餐，大部分原因是時(shí)間緊，來(lái)不及烹飪。
另一個(gè)重要原因就是懶惰，追求的只是填飽肚子這么簡(jiǎn)單的需求而已。
而自媒體的快餐文章，就恰好迎合了讀者，碎片化時(shí)間閱讀的極簡(jiǎn)需求。
回想一下我們每天的閱讀場(chǎng)景。
是不是基本集中在上下班的公交或地鐵上，排隊(duì)、忙里偷閑的瑣碎時(shí)間里？
讀者的目的很簡(jiǎn)單，例如打開(kāi)今日頭條這樣的自媒體APP，需求就是快速瀏覽新聞，看看有什么新鮮、好玩、有興趣的資訊內(nèi)容。
因此，快餐化的自媒體文章并不是什么上不了臺(tái)面的東西，而是直擊讀者痛點(diǎn)的時(shí)尚產(chǎn)品。
它的特點(diǎn)就是：通俗易懂，短小精悍，內(nèi)容滿(mǎn)滿(mǎn)（如果內(nèi)容空洞，就成了標(biāo)題黨）
自媒體人如果不能正確理解這一點(diǎn)，那么數(shù)據(jù)、收入都是空談。
02
那么快餐式的自媒體文章，到底有什么好處呢？
好處當(dāng)然是顯而易見(jiàn)的。
在上一篇文章中蘇秦再次和大家重溫了自媒體平臺(tái)的推薦機(jī)制，下面我們就按照它的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行分析。
需要復(fù)習(xí)的朋友可以點(diǎn)擊回看這篇文章：《為什么你的文章明明不差，閱讀量卻總是很低？》
1、通俗易懂
用戶(hù)體驗(yàn)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，就是讓用戶(hù)使用起來(lái)覺(jué)得方便舒心。
所以我們?cè)诿鎸?duì)讀者時(shí)，文章語(yǔ)句一定要通俗易懂，讓讀者一眼就能夠看懂你寫(xiě)什么內(nèi)容。
如果你點(diǎn)開(kāi)一篇文章發(fā)現(xiàn)里面都是專(zhuān)業(yè)詞匯，看了半天還不知道作者在講些什么東西。
想都不用想，一定隨手就返回退出了。
2、短小精悍
短小精悍更符合快餐式的閱讀文化的需要，它不會(huì)給讀者造成心理壓力。
我們?cè)陂喿x時(shí)，如果翻了3-4頁(yè)還沒(méi)結(jié)束，發(fā)現(xiàn)后面還有密密麻麻的長(zhǎng)篇大論，一樣會(huì)隨手返回退出。
如果內(nèi)容確實(shí)精彩，大多數(shù)人也會(huì)選擇加入收藏，想著等有空時(shí)再拿出來(lái)細(xì)細(xì)品味。
然而，你懂的，加入收藏夾，就相當(dāng)于給文章判了無(wú)期。
想再次重見(jiàn)天日，很難。
3、內(nèi)容滿(mǎn)滿(mǎn)
蘇秦一直倡導(dǎo)的觀(guān)點(diǎn)就是，不要做標(biāo)題黨，不要為了一時(shí)的流量而欺騙讀者。
那些被你用標(biāo)題誘騙進(jìn)來(lái)的讀者，一定會(huì)用行動(dòng)回應(yīng)你不友好的行為。
當(dāng)他們快速瀏覽卻找不到想要的內(nèi)容時(shí)，會(huì)立刻退出。
更可能有憤憤不平的人，給你來(lái)個(gè)舉報(bào)，讓平臺(tái)對(duì)你進(jìn)行懲罰。
經(jīng)過(guò)以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，通俗易懂和短小精悍的目的就是讓讀者，能夠順利且認(rèn)真的讀完我們的文章。
較低的跳出率，較高的讀完率，這都是平臺(tái)持續(xù)推薦文章的重要指標(biāo)。
這里需要注意的是，內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)文章，讀者往往看到一半就回退出，導(dǎo)致跳出率大增，被平臺(tái)認(rèn)定為文章質(zhì)量不足。
這也很好解釋了為什么有時(shí)候明明文章很優(yōu)秀，但閱讀量很低，收藏量卻很高。
至于標(biāo)題黨，由于內(nèi)容不被讀者需要，同樣會(huì)導(dǎo)致跳出率增大，被平臺(tái)認(rèn)定為劣質(zhì)文章。
加上平臺(tái)的額外處罰，簡(jiǎn)直得不償失。
03
說(shuō)了這么多快餐式文章的好處，想說(shuō)不心動(dòng)都很難。那么我們?cè)趯?xiě)作時(shí)如何才能寫(xiě)出符合要求的文章呢？
蘇秦主要分享兩條原則：
1、壓縮文章字?jǐn)?shù)
類(lèi)似今日頭條這種極其注重快餐式閱讀的APP，文章字?jǐn)?shù)盡量控制在800-1500字之間。
百家號(hào)對(duì)文章要求更高，字?jǐn)?shù)太少會(huì)被平臺(tái)判斷為不夠優(yōu)質(zhì)，降低質(zhì)量指數(shù)，因此可以在字?jǐn)?shù)上稍加提升，2500字左右比較合適。
2、分類(lèi)寫(xiě)作
如果文章內(nèi)容太多，壓縮字?jǐn)?shù)無(wú)法保證文章完整時(shí)，我們不妨嘗試分類(lèi)寫(xiě)作的方法。
把我們要說(shuō)的內(nèi)容按照特點(diǎn)分為幾類(lèi)，每次只寫(xiě)一類(lèi)，把它一一說(shuō)清楚。
你甚至可以形成一個(gè)系列文集。
04
快餐也分美味和果腹兩種，千萬(wàn)不要看名字是快餐，就降低自己文章的內(nèi)容品質(zhì)，畢竟那是作死的行為。
文章是讀者的精神食糧，敷衍的態(tài)度換來(lái)的只能是讀者敷衍的回應(yīng)。
只有回頭客多了，生意才會(huì)好起來(lái)。
蘇秦覺(jué)得，我們不妨把快餐文化，看成是自媒體一種獨(dú)特表現(xiàn)形式，你需要做的，就是細(xì)心體會(huì)它的文化內(nèi)涵。
如果你從未吃過(guò)快餐，不妨找個(gè)時(shí)間換換口味，給自己一次全新的體驗(yàn)。
找到感覺(jué)了，全力以赴，做好你的自媒體。
我是“蘇秦知識(shí)創(chuàng)客”（suqinchuang），新媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享者，帶你玩賺自媒體，歡迎關(guān)注獲得更多經(jīng)驗(yàn)分享。
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