沒(méi)吃過(guò)快餐的人,不適合做自媒體

做自媒體久了,發(fā)現(xiàn)大家都信奉一條奇怪的理論:自媒體文章不要寫(xiě)得太好,太用心寫(xiě)的東西沒(méi)人看。

有時(shí)候我們?yōu)榱藢?xiě)好一篇文章,不僅認(rèn)真梳理文章內(nèi)容,還反復(fù)推敲語(yǔ)句,力求給讀者提供最優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容。

寫(xiě)作過(guò)程往往比較艱難,查資料、列提綱、寫(xiě)作、修改至少需要兩三天。

連打王者榮耀、刷劇的時(shí)間都犧牲了,到最后只換來(lái)可憐的幾十個(gè)閱讀量。

而那些平臺(tái)推薦的文章,大部分只是侃侃而談,重點(diǎn)內(nèi)容一筆帶過(guò),從不深挖。

給人感覺(jué)就是,我知道這篇內(nèi)容寫(xiě)的是什么,也很贊同作者的觀(guān)點(diǎn),然而看完以后我什么收獲也沒(méi)有。

這種經(jīng)歷讓人很崩潰,也足夠迷茫。

偏偏這樣種文章數(shù)據(jù)都很好看,平臺(tái)推薦量高就算了,閱讀量還大,廣告分成也很讓人羨慕。

雖然我們打心底就不服氣,但又不得承認(rèn)成王敗寇的現(xiàn)實(shí)。

總結(jié)起來(lái)就是,落花有意流水無(wú)情,你對(duì)讀者掏心掏肺,讀者對(duì)你卻無(wú)動(dòng)于衷。

究竟是什么原因造成的呢?

蘇秦今天就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō),這種自媒體特有的現(xiàn)象,姑且把它稱(chēng)為自媒體的“快餐文化”。

01

所謂快餐,顧名思義:不論是散打的盒飯,還是漢堡、炸醬面,都可以稱(chēng)之為快餐。

同家里的飯菜或酒店的美味相比,它的特點(diǎn)在于工序簡(jiǎn)便、時(shí)間短、份量剛剛好。

最關(guān)鍵的是,它和正餐一樣能填報(bào)肚子,只是在營(yíng)養(yǎng)方面稍有欠缺。

我們都知道,在生活中之所以選擇快餐,大部分原因是時(shí)間緊,來(lái)不及烹飪。

另一個(gè)重要原因就是懶惰,追求的只是填飽肚子這么簡(jiǎn)單的需求而已。

而自媒體的快餐文章,就恰好迎合了讀者,碎片化時(shí)間閱讀的極簡(jiǎn)需求

回想一下我們每天的閱讀場(chǎng)景。

是不是基本集中在上下班的公交或地鐵上,排隊(duì)、忙里偷閑的瑣碎時(shí)間里?

讀者的目的很簡(jiǎn)單,例如打開(kāi)今日頭條這樣的自媒體APP,需求就是快速瀏覽新聞,看看有什么新鮮、好玩、有興趣的資訊內(nèi)容。

因此,快餐化的自媒體文章并不是什么上不了臺(tái)面的東西,而是直擊讀者痛點(diǎn)的時(shí)尚產(chǎn)品。

它的特點(diǎn)就是:通俗易懂,短小精悍,內(nèi)容滿(mǎn)滿(mǎn)(如果內(nèi)容空洞,就成了標(biāo)題黨)

自媒體人如果不能正確理解這一點(diǎn),那么數(shù)據(jù)、收入都是空談。

02

那么快餐式的自媒體文章,到底有什么好處呢?

好處當(dāng)然是顯而易見(jiàn)的。

在上一篇文章中蘇秦再次和大家重溫了自媒體平臺(tái)的推薦機(jī)制,下面我們就按照它的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行分析。

需要復(fù)習(xí)的朋友可以點(diǎn)擊回看這篇文章:《為什么你的文章明明不差,閱讀量卻總是很低?

1、通俗易懂

用戶(hù)體驗(yàn)的重要參考標(biāo)準(zhǔn),就是讓用戶(hù)使用起來(lái)覺(jué)得方便舒心。

所以我們?cè)诿鎸?duì)讀者時(shí),文章語(yǔ)句一定要通俗易懂,讓讀者一眼就能夠看懂你寫(xiě)什么內(nèi)容。

如果你點(diǎn)開(kāi)一篇文章發(fā)現(xiàn)里面都是專(zhuān)業(yè)詞匯,看了半天還不知道作者在講些什么東西。

想都不用想,一定隨手就返回退出了。

2、短小精悍

短小精悍更符合快餐式的閱讀文化的需要,它不會(huì)給讀者造成心理壓力。

我們?cè)陂喿x時(shí),如果翻了3-4頁(yè)還沒(méi)結(jié)束,發(fā)現(xiàn)后面還有密密麻麻的長(zhǎng)篇大論,一樣會(huì)隨手返回退出。

如果內(nèi)容確實(shí)精彩,大多數(shù)人也會(huì)選擇加入收藏,想著等有空時(shí)再拿出來(lái)細(xì)細(xì)品味。

然而,你懂的,加入收藏夾,就相當(dāng)于給文章判了無(wú)期。

想再次重見(jiàn)天日,很難。

3、內(nèi)容滿(mǎn)滿(mǎn)

蘇秦一直倡導(dǎo)的觀(guān)點(diǎn)就是,不要做標(biāo)題黨,不要為了一時(shí)的流量而欺騙讀者。

那些被你用標(biāo)題誘騙進(jìn)來(lái)的讀者,一定會(huì)用行動(dòng)回應(yīng)你不友好的行為。

當(dāng)他們快速瀏覽卻找不到想要的內(nèi)容時(shí),會(huì)立刻退出。

更可能有憤憤不平的人,給你來(lái)個(gè)舉報(bào),讓平臺(tái)對(duì)你進(jìn)行懲罰。

經(jīng)過(guò)以上分析我們不難發(fā)現(xiàn),通俗易懂和短小精悍的目的就是讓讀者,能夠順利且認(rèn)真的讀完我們的文章。

較低的跳出率,較高的讀完率,這都是平臺(tái)持續(xù)推薦文章的重要指標(biāo)。

這里需要注意的是,內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)文章,讀者往往看到一半就回退出,導(dǎo)致跳出率大增,被平臺(tái)認(rèn)定為文章質(zhì)量不足。

這也很好解釋了為什么有時(shí)候明明文章很優(yōu)秀,但閱讀量很低,收藏量卻很高。

至于標(biāo)題黨,由于內(nèi)容不被讀者需要,同樣會(huì)導(dǎo)致跳出率增大,被平臺(tái)認(rèn)定為劣質(zhì)文章。

加上平臺(tái)的額外處罰,簡(jiǎn)直得不償失。

03

說(shuō)了這么多快餐式文章的好處,想說(shuō)不心動(dòng)都很難。那么我們?cè)趯?xiě)作時(shí)如何才能寫(xiě)出符合要求的文章呢?

蘇秦主要分享兩條原則:

1、壓縮文章字?jǐn)?shù)

類(lèi)似今日頭條這種極其注重快餐式閱讀的APP,文章字?jǐn)?shù)盡量控制在800-1500字之間。

百家號(hào)對(duì)文章要求更高,字?jǐn)?shù)太少會(huì)被平臺(tái)判斷為不夠優(yōu)質(zhì),降低質(zhì)量指數(shù),因此可以在字?jǐn)?shù)上稍加提升,2500字左右比較合適。

2、分類(lèi)寫(xiě)作

如果文章內(nèi)容太多,壓縮字?jǐn)?shù)無(wú)法保證文章完整時(shí),我們不妨嘗試分類(lèi)寫(xiě)作的方法。

把我們要說(shuō)的內(nèi)容按照特點(diǎn)分為幾類(lèi),每次只寫(xiě)一類(lèi),把它一一說(shuō)清楚。

你甚至可以形成一個(gè)系列文集。

04

快餐也分美味和果腹兩種,千萬(wàn)不要看名字是快餐,就降低自己文章的內(nèi)容品質(zhì),畢竟那是作死的行為。

文章是讀者的精神食糧,敷衍的態(tài)度換來(lái)的只能是讀者敷衍的回應(yīng)。

只有回頭客多了,生意才會(huì)好起來(lái)。

蘇秦覺(jué)得,我們不妨把快餐文化,看成是自媒體一種獨(dú)特表現(xiàn)形式,你需要做的,就是細(xì)心體會(huì)它的文化內(nèi)涵。

如果你從未吃過(guò)快餐,不妨找個(gè)時(shí)間換換口味,給自己一次全新的體驗(yàn)。

找到感覺(jué)了,全力以赴,做好你的自媒體。

我是“蘇秦知識(shí)創(chuàng)客”(suqinchuang),新媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享者,帶你玩賺自媒體,歡迎關(guān)注獲得更多經(jīng)驗(yàn)分享。

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