競價是SEM中關鍵詞購買過程中為爭取排名的一種方式。在行業里競價通常也指代行業中一批職業的為廣告在搜索引擎中爭取更高排名而不斷調整后臺出價的操作。為了在搜索引擎中爭取更高排名我們必須基于不同項目目標來選擇優先使用的策略，在前人的經驗之上，總結了很多競價策略，當然，也存在一些“徒有虛名”的競價策略。接下來，千佰特總結了一些效果往往比預期都要低的競價策略。

撒網大撈魚

這是非常普遍的現象。很多用戶以為使用過多詞條，覆蓋面更廣，就會吸引更多的客戶。錯誤！雖然你獲得了流量，但是流量的質量沒有保證，反而降低了轉化率。有很多客戶將賬戶交給愛搜客競價托管后，要求多上詞，流量越多越好。對此我們也很無奈，只能反復和客戶溝通，用客單價和轉化率數據說話。把錢從劣質關鍵詞中抽出來，注入到能夠帶來更多收益的關鍵詞中去，為客戶帶來更高的轉化率，降低客單價。合作一段時間后，客戶看到數據好，心態才會轉變。

花大價錢爭第一排名

談到爭取第一，人首先想到的就是好呀，那樣我的位置就能讓被人首先看到了。但是對于入行已久的SEMer來說，這是一個愚蠢的行為，首先排名第一的位置昂貴，第一雖然增加了點擊率，但也增加了點擊成本，即使流量上升了，隨之而來的轉化率是否提高了呢？第一固然好，付出與回報不一定會成正比。我們要在既定支出回報率穩定的情況下，測試不同的廣告位置，找出最節省預算的那個，才是王道。

為了節省預算，不用品牌名稱做關鍵詞

為了節省預算，這樣的行為在這個行業里是常見的。在他們的認知里，這樣也可以帶來流量，那這跟讓它自生自滅有何區別？不使用自己的品牌詞做關鍵詞，你的搜索結果被遠遠的放在了后面，你的競爭對手也趁機吞噬了你的流量，你的公司拿什么去跟別人競爭？不投放品牌詞，雖然節省了預算，但精準客戶都被競爭對手節流，損失更大。

以上三個方面是一般的企業老總或是SEM新手可能會犯的錯誤競價策略。千佰特競價專員都是通過實踐中去做測試，根據數據結果來進一步分析，最終才給出效果更好的策略方案，讓你的網站擁有更高的性價比。