3招讓數字不再難懂。
怎樣增加文章的說服力?其實很簡單,只要給出確切的數字就可以了。比如,和“中國有很多人”比起來,“中國有13億人”就顯得更有說服力。
查到具體的數字并不難,難的是怎樣讓讀者理解、認知到這個數字的意義?比如“13億”這個數字就大大超過了人們的認知范圍,讀者想到的僅僅是“哇,中國真的有很多很多人”而已。其實,運用一點數學知識就可以解決這個問題。
換算數字
別怕,我要說的并不是什么復雜的數學公式,僅僅是簡單的換算而已。通過簡單的計算,讓數字處于認知范圍之內就可以了。
打個比方,有這樣一組數字:每年有3萬人自殺。相信你和我一樣并沒有什么特別的感覺,因我你平時接觸最多的可能只有十幾個人而已。你可以計算下每天有多少人自殺:
30000/365=82
82人還是太多,沒關系,你可以繼續換算每小時自殺的人數:
82/24=3.4
相比于“每年3萬人”,你更容易理解“每小時3.4人”的含義。你還可以計算每過多長時間就有一個人自殺:
60/3.4=17
每17分鐘有1個人自殺。
形象化
僅僅換算還不夠,你可以更進一步,將這些數字形象化,與讀者日常生活中經常接觸到的事物相聯系。還是以剛才的數字為例,一部電影是一個半小時,看兩部電影的時間里,就有10個人自殺;一集動漫大約是20分鐘,看一集動漫就會有1個人自殺。
將數字形象化,喬布斯是當之無愧的大師。喬布斯在一次產品發布會上說,我們的集成電路上有5億個晶體管,5億個晶體管是什么概念呢?如果把每個晶體管看作一只螞蟻,這些螞蟻首尾相連,可以繞地球兩圈。
繞地球兩圈,聽上去是不是很耳熟?沒錯,后來的香飄飄奶茶就用了喬布斯的這一招,它在廣告詞里說,一年賣出七億多杯,杯子連起來可繞地球兩圈。
還記得ipod的廣告詞嗎?同樣很形象:
把一千首歌裝進口袋。當年喬布斯為了給ipod找一款體積更小、容量更大的硬盤,親自帶隊飛到日本,去他們的供應商東芝那里做調研。東芝正好研制出了新產品,一種只有硬幣大小的硬盤,而且容量達到了5G。
一首歌的大小大約5M左右,5G的硬盤可以裝下1000首歌,于是那句經典的廣告詞誕生了:把一千首歌曲裝進口袋。
整體縮放
對于單一數字,你可以先換算再將它形象化,對于多個數字該怎么辦呢?
多個數字,主要是為了比較數字之間的關系,可以整體縮放,使之處于讀者的認知范圍內。
下面是宇宙年表,時間跨度長達百億年,遠遠超出了人類的理解范圍。
130億年前:宇宙誕生。
46億年前:太陽系形成。
6億年前:最早的大型、多細胞生物出現。
6500萬年前:恐龍滅絕。
25萬年前:智人出現。
10萬年前:智人遷徙到中東地區。
10000——5000年前:最后冰川期結束,農業出現。
200年前:工業革命。
百億年太難理解,不如把10億年縮小到1年,整體縮小后,我們得到如下數字:
13年前:宇宙誕生。
4.6年前:太陽系形成。
7個月前:最早的大型、多細胞生物出現。
3個星期前:恐龍滅絕。
2小時前:智人出現。
53分鐘前:智人遷徙到中東地區。
5——2.5分鐘前:最后冰川期結束,農業出現。
6秒前:工業革命。
這樣是不是清楚多了?
再舉一個例子。對于生活在地球上的我們來說,行星的大小實在難以理解:
木星直徑142984千米。
金星直徑12104千米。
地球直徑12756千米。
火星直徑6794千米。
海王星直徑49552千米。
土星直徑120536千米。
天王星直徑51118千。
水星直徑4880千米。
如果我們把地球的直徑縮小到小番茄那么大,就好理解多了:
木星相當于西瓜。
金星相當于葡萄。
地球相當于小番茄。
火星相當于藍莓。
海王星相當于青檸。
土星相當于葡萄柚。
天王星相當于蘋果。
水星相當于胡椒。
大小關系一目了然。
數字是非常有說服力的論據類型,但是讀者對超出認知范圍的數字往往是沒有感覺的。通過換算或者整體縮放,讓數字處于讀者的認知范圍內;再對這些數字形象化。既可以給讀者留下更深刻的印象,也能更好的理解數字的意義。